【17173 新聞報道，轉載請註明出處】
2018 年 1 月 30 日，17173 年度營銷沙龍第四場在上海順利舉辦，網之易公關總監孫健現場分享瞭《爐石傳說》在電競賽事方面的經驗。
電競賽事對成熟產品的價值
我們希望讓用戶對產品產生好的印象，在成熟產品運營方面做瞭很多的嘗試，包括電競、線下路演、見面會等，整合下來性價比最高的我們認為是電競。接下來我想談一下，電競對成熟產品有什麼樣的價值？我們做電競這麼多年的經驗來看，總結三個方面：
第一，豐富社區文化，提高社區凝聚力。年輕人對電競的賽事非常熱愛，一些電競主播和選手在產品推廣的時候給予我們非常大的幫助。比如每次發拓展包的時候，我們會請主播解說，比我們活動達到的效果更好。
第二，電競可以提高產品壁壘和影響力，對於一款成熟產品而言，當產品不能有更多更新的時候，通過社區文化的經營，玩傢會對你的產品產生認可。
第三是交叉推廣。一般我們做電競比賽的時候會打廣告穿插一些其他遊戲的廣告，拉動其他遊戲。
爐石傳說的電競經驗
爐石傳說的電競包括專門針對高校的高校青年賽，還有全民實力賽，隻要是玩傢都可以參加。渠道賽事上面是職業電競賽事，包括公開賽、HCT 等。再往上還做綜藝節目等嘗試。做比賽是其次，更多是通過比賽跟玩傢建立情感上面的聯系。
我們做電競的同時，還做瞭非常多遊戲綜藝化的嘗試，因為我們發現有時候遊戲綜藝節目的收視效果比純電競的效果要好，玩傢之間可以商量，包括夫妻組合、好基友組合等等，他們商討的內容都是玩傢比較感興趣的。
我們做這樣的一檔節目，是因為剛好找到契合點，把遊戲和綜藝捆綁一起向玩傢介紹產品，對新手的帶入有非常好的幫助。
【編輯：17173】
