文 / 有容乃大
1 月 29 日，b 站的一條投稿視頻 " 大傢好！我是古天樂，1 月 31 日我來直播玩《貪玩藍月》"，在 b 站、微博都引起不小的震動。
古天樂作為《貪玩藍月》的代言人之一，為廣大網友貢獻瞭 " 綠瞭！綠瞭！古天樂綠瞭！" 等一系列膾炙人口的廣告詞，也因此成為瞭 b 站鬼畜明星中的一員。但在遊戲代言之外，公眾還是難以想象曾經的古裝男神玩手遊是一番怎樣的光景。
" 不搭 " 是葡萄君腦海中首先冒出的想法。眾所周知的是，b 站的用戶群體多為 90 後、00 後這樣的年輕人，他們深受各種泛二次元或核心二次元文化的影響，喜歡動漫、惡搞。而根據百度指數的一份粗略數據來看，《貪玩藍月》的受眾群體主要是年齡在 30-39 歲的 80 後玩傢，說白瞭，也就是早年 " 傳奇 " 那一波用戶。
葡萄君在之前的一篇報道中也曾經提到過，雖然用戶屬性差距十分明顯，但 b 站其實在無形中為《貪玩藍月》這款遊戲的內容營銷做出瞭非常大的貢獻。這次的直播事件，難道是因為貪玩遊戲看中瞭 b 站的影響力而進行的一次營銷活動？
帶著這些疑惑，葡萄君在今天上午九點半提前打開瞭電腦，在直播間蹲守。
直播事件始末
雖然在 b 站進行瞭視頻投放和宣傳，但是直播實際上是在雙平臺進行，在直播前一天貪玩遊戲才通過官方微博發佈瞭相關的宣傳海報。海報甚至還用到瞭當天的天文奇觀藍月亮一梗，稱為瞭這次直播，他們 " 包下瞭最大的廣告位 "。
當葡萄君九點半同時打開 b 站直播間和虎牙直播間時發現，b 站正在輪播《貪玩藍月》各個版本的廣告片以及由陳小春演唱的遊戲主題曲， 而此時在虎牙直播間，畫面顯示一位虎牙主播已經提前到達活動錄制現場等候古天樂到來，經這名主播介紹（後稱 " 主持人 "），活動現場會分為拍攝和采訪兩部分。
而到瞭十點，古天樂本人卻並未來到現場，主持人解釋是因為交通問題，並繼續在現場采訪工作人員暖場，在等候期間，他還打開瞭《貪玩藍月》的手機遊戲進行試玩。
在經過瞭近三個小時的等待後，古天樂終於出現在瞭活動現場並快速開始瞭拍攝工作。此時，b 站直播間的人氣值已經超過 300 萬，虎牙直播間的人氣達到 20 多萬。但當主持人試圖靠近古天樂時卻遭到瞭古天樂經紀人的制止，主持人在進行過一番溝通之後向觀眾解釋，這是明星拍攝時的普遍要求，他們隻能在遠處進行直播拍攝。
這時，葡萄君註意到有彈幕指出，古天樂在進行的應該是某款手機的廣告代言拍攝，與《貪玩藍月》並無關系。而主持人則仍在直播中不斷安撫觀眾，並拿出瞭虎牙直播平臺的周邊進行展示，表示後續的采訪和互動 " 仍在溝通中 "，古天樂也會在周邊上簽名，這些周邊後續都會作為回饋觀眾的禮品。
在繼續等待瞭大約半時後，古天樂終於走到瞭一塊《貪玩藍月》宣傳易拉寶前說瞭一句廣告，簽瞭兩張照片，而後又回到瞭拍攝現場，手持遊戲內展示的武器大刀拍攝瞭幾張照片。主持人則回到瞭采訪間，向觀眾展示剛剛得到的簽名照，並提示觀眾可以通過搜索 ID 進入他的直播間抽獎獲取簽名照。
此時，b 站的直播信號已經被切斷，在隨後的三小時裡直播間重新開始輪播廣告直到直播間關閉。同時，虎牙的直播則在正常進行。
在這之後，主持人不斷向觀眾表示，采訪互動還在溝通當中，並強調 " 虎牙排面大 "，自己此次來直播是沒有報酬的。最後，直到直播結束，古天樂都沒有再次出現在直播鏡頭前。
一場直播之下，網友的 " 狂歡 "
今年一月份以來，《貪玩藍月》的搜索熱度就一直保持在一個較高的水平上。各路自媒體平臺或客觀分析或主觀批判的文章推波助瀾，讓《貪玩藍月》和它魔性的臺詞在互聯網平臺上無孔不入，哪怕是葡萄君這篇文章，也不過是為它的熱度又添瞭一把柴火。
復盤這次直播事件，從最初的宣傳來看，單就古天樂在 b 站直播這一點就已經足夠吸引人，不少人笑稱，這次的直播不知又要為 " 鬼畜區 " 貢獻多少素材。而當看客們開始抱有這種看熱鬧的心態之後，就已經中瞭營銷者的圈套。
說實話，在這場近乎鬧劇的直播當中，自始至終，觀眾也沒能看到古天樂體驗遊戲的樣子。但在這種情況下，貪玩藍月仍然收獲瞭大量的關註。
在活動結束後，單就 b 站平臺而言，直播間的人氣最高時接近 360 萬，貪玩遊戲的主播等級從 16 級升到瞭 20 級。活動結束後馬上就有 b 站 up 主上傳瞭錄播視頻，其中不乏播放量已經過萬的作品。
更有趣的是，在大傢都以為這次直播是趁古天樂拍攝其他廣告時未經允許強行開播的時候，古天樂的微博卻在活動結束後發佈瞭一條微博，證明自己確實參與瞭《貪玩藍月》的線上直播。
在之前探討過《貪玩藍月》的內容營銷手段之後，葡萄君就已經深感其套路之深，令人防不勝防。而在這次直播事件之後，葡萄君隻能感慨，他們的套路，怕是又升級瞭。
