昨天，大傢夥熟悉的麥當勞突然又火瞭。
噢不對，或許咱們該改叫它—— " 金拱門 "。
聽到麥當勞這土炸天的新名字，網友們也紛紛開瞭腦洞，給洋快餐們貢獻瞭一批中文名 ……
…… 把 Subway 翻譯成 " 陜北味 " 的你給我站住！
老實說，外國品牌要進駐中國，必須得註冊一個官方的中文譯名。
就像是GAP的" 蓋璞 "，哪怕它難聽到炸，可能品牌自己都很少寫出來，但在證件層面，" 蓋璞 " 這個中文譯名是少不瞭的。
再來考大傢一個 ……你知道 " 樂金 " 是什麼品牌嗎？
這個聽起來無比鄉土的品牌，其實就是咱們耳熟能詳的 ……
老實說，同為韓國品牌的Samsung的中文譯名" 三星 "也挺土的，但大傢至少聽習慣瞭不是麼 ……
還有小文青們很愛的咖啡品牌Costa, 人傢的中文名居然叫" 咖世傢 "……
按理來說，Costa 翻譯成 " 咖世傢 " 也勉強算是信達雅瞭。但不知為啥，或許咱們已經聽慣瞭 Costa，突然接觸到它的中文名，真有種說不出的別扭感 ……
再來看看英倫輕奢品牌Dunhill, 隨便拿張海報，那迷之英倫范兒撲面而來 ……
隻是 …… 看到它的中文名 ……
…… 這麼一說，連鎖酒店"Sheraton"翻譯成" 喜來登 "也是夠土的瞭。隻是為啥聽起來沒有 " 登喜路 " 那麼違和，可能隻是因為咱們習慣瞭吧
說到品牌的翻譯，化妝品和護膚品也一定是重災區。
按理來說，化妝品 / 護膚品的品牌名字應該往 " 美 " 的方向靠，而中文恰好音形韻無一不美。隻要肯走心，一個美美的中文譯名絕對不在話下。
經典的翻譯例子也有不少。比如咱們熟知的 " 蘭蔻 " 和 " 雅詩蘭黛 "：
雖然名字都含 " 蘭 "，但 " 蘭 " 在這並不是重點。
反而 " 蔻 " 和 " 黛 " ——中國古代常見的香料與畫眉顏料，才是突顯女子當窗理雲鬢之美的精髓。
這種美感一上來，隨即也出現瞭一大批詩人 ……
比如美國知名彩妝品牌 Revlon，中文譯名為" 露華濃 "：
雲想衣裳花想容，春風拂檻露華濃。
若非群玉山頭見，會向瑤臺月下逢。
還有法國的彩妝品牌 Make Up For Ever，現在的中文譯名為 " 玫珂菲 "。
而在早先，它還有個更文藝的譯名" 浮生若夢 "……
夫天地者，萬物之逆旅也，光陰者，百代之過客也。
而浮生若夢，為歡幾何？
另外，法國護膚品牌 Clarins 的中文譯名" 嬌韻詩 "，或許也脫胎於古典詩詞：
對花何似，似吳宮初教，翠圍紅陣。
欲笑還愁羞不語，惟有傾城嬌韻。
嗯 …… 這譯名可以說是非常本土化瞭，嬌韻詩，聽起來完全不像洋貨瞭。
此外，美國的護膚彩妝品牌 Clinique，也有個非常典雅的中文名" 倩碧 "……
東都妙姬，南都石黛，傾國傾城。
芳菲節，倩碧雲捧出，天外飛瓊。
哪怕不是詩人附體，也可以從其他的方面把產品包裝得高級一點兒。
比方說護膚品牌 LA MER, 字面意思差不多就是 " 大海 "。但若是你說" 今天我搽瞭大海牌面霜 "，那就真是土土的瞭。
而若是按發音把 LA MER 譯成 " 臘梅 "，說" 今天我搽瞭臘梅牌面霜 "，貌似還是土土的 ……
所以，人傢把 LA MER 翻譯成" 海藍之謎 "，乍一看和原品牌沒啥聯系，但架不住人傢的文藝細胞啊 ~
當然瞭，也不是所有的化妝品都翻譯得既高大上又精致文藝。
前面有說到 " 蘭 " 是這類翻譯裡的高頻字：美國有雅詩蘭黛，法國有蘭蔻，韓國有蘭芝 ……
但法國的知名化妝品牌 Guerlain 翻譯成 " 嬌蘭 "，就感覺有點 …… 嗯 ……
在很長一段時間裡，主頁君一直以為 " 嬌蘭 " 就是下面這個 ……
此外還有同樣" 蘭 " 字輩的法國輕奢品牌" 聖羅蘭 "，原名即妹紙們都知道的 YSL……
說 YSL 咱都懂。說 " 聖羅蘭 "，總有一種床上用品的既視感 ……
譯名同樣土土的還有日本護膚品牌 DHC：
說 DHC，知道的人肯定不少。但要說起它的中文譯名 " 蝶翠詩 "……
起個中文名？哪有那麼簡單！
中文博大精深。傢長給自傢孩子起名字都要煞費苦心，更何況一個擁有全球眼光的知名品牌呢？
▲ Coca-Cola" 可口可樂 " 至今仍是外國品牌中文譯名的經典案例
在品牌的中文譯名上，《紐約時報》就舉出過一些有代表性的例子 ……
Coca-Cola， 可口可樂
Tide，汰漬
Reebok, 銳步
Lay ’ s ，樂事
Nike，耐克
BMW，寶馬
那麼，這個中文譯名到底怎麼取才好呢？
主頁君不由想起瞭礦泉水 Evian 的中文名" 依雲 "，那也是音意俱佳，信達雅全齊活瞭：
半依雲渚半依山，愛此令人不欲還。
（雲渚：山間的河流）
秩秩斯幹，潺潺清泉，" 依雲 "這名字可謂是雅致到瞭極點。
嘿 …… 說瞭這麼多，其實洋氣也好土也罷，都是見仁見智的問題。
" 嬌韻詩 " 和 " 蝶翠詩 " 並沒有太大的區別，" 三星 " 聽起來再土也同樣賣得好。
品牌名字固然能錦上添花，但更重要的，還是產品本身。
你想啊，Apple 的中文名 " 蘋果 " 能有多高大上？還不照樣成為全球性的流行品牌？
…… 不說瞭，咱們放學後金拱門見吧。
最後要說，其實，對於害怕中國人民說自己土的洋品牌，麥當勞最近這一波神操作已經很說明問題：既然網友給瞭新的爆款設定，不如就沒羞沒臊地接受，等於一次免費的新品牌傳播，都省瞭自己的策劃成本瞭，效果更是明擺著。
畢竟，中國人對洋品牌的心態正在迅速變化，洋正在走下神壇，現在正是比拼誰更中國的時代瞭。
