網上聊天，似乎沒有多少內容是一個表情包表達不瞭的。如果有，那就再發一個。表情包甚至有瞭自己的節日，Emoji 搜索引擎的創始人 Jeremy Burge 提出每年 7 月 17 日為世界表情包日。
你眼裡的鬥圖工具，在其他人的眼裡找到瞭創業機會。
Line 憑借銷售表情包，一年能獲利 2.7 億美元！
十二棟的 " 長草顏團子 " 僅打賞超過百萬！
丁一晨的 " 丁小點 " 刷爆網絡！
微信表情商店裡，上架的表情包超過 1.5 萬套，微信用戶每天發送表情商店的表情超過 6 億次。
我們愛表情包，因為它萌而賤，比文字傳播力更廣
1982 年 9 月 19 日，歷史上第一個網絡表情符號 ":- ) " 誕生，表示笑臉。
30 多年過去，2015 年美國市場一年 450 億次的消息發送中，60 億次來自表情。
中國數據更為龐大，BAT 平臺的表情發送總量在一年前就達到在千億數量級。
近兩三年間，表情已成為移動互聯網環境下，九成以上用戶都在使用的重要工具。
微信表情團隊的產品經理說：萌二、三胞胎可愛表情、蘑菇頭經典表情、大黃臉和乖巧寶寶。表情包使用量的暴增往往和各類節日掛鉤，例如過年的時候 " 討紅包 " 和 " 送祝福 " 類的表情就會格外受歡迎。
表情包為什麼會這麼受歡迎？
丁小點的創作人丁一晨說：單純地覺得很有趣很好玩，是年輕人交流時很流行的方式。
生產 " 長草顏團子 " 和 " 制冷少女 " 的公司叫做十二棟，迄今 11 套表情在微信下載量超過 9 億，使用量超過百億。
其中 " 長草顏團子 " 是微信首個破百億的表情，甚至還引發瞭用戶在街頭帶長草發卡的線下流行風。
十二棟的老總王彪說：如今年輕人之間的交流習慣大量轉移到移動互聯網，表情包是最快接近年輕人的方式，而且是用戶主動點對點傳播，聊天場景也更容易讓人們接受。
國內表情動圖業界的領軍公司表情雲的創始人兼 CEO 丁焱認為，隻要尋找到好的應用社交場景，什麼樣的人群都可以被表情俘虜。
動圖（表情）和文字一樣是一種文化載體，甚至在很多移動互聯網社交場景中，動圖（表情）因為其蘊含的豐富語義，傳播能力已經遠甚於文字。
表情包 " 火瞭 " 難以直接賺錢，但 " 火 " 本身就是收益
不過，這麼火的表情包其實本身並不掙錢，其版權問題也備受關註。
丁一晨坦承，表情包能帶來的收益很少，雖然用戶多，但是隻是擴大瞭影響力和流傳度。
在她看來，能有用戶下載使用，增加使用度本身也算是好事一樁，目前平臺也能夠保護表情包創作者。
很多粉絲發現丁小點的形象被人隨意使用，每遇到這種情況，丁一晨除瞭走一些相關的法律程序，還希望自己一定要更強大，讓自己原創的內容像迪士尼的米奇形象等經典卡通一樣被大傢認識。
十二棟通過表情包 " 贊賞 " 獲得瞭近百萬元的收益，這或許是微信平臺上獲得贊賞最多的團隊。
但王彪並不看重這些收益，相比較於團隊的付出，這些收益難以支撐團隊發展。他看重的是微信所帶來的 " 流量黑洞 "，正如迪士尼過去是通過電影讓人們熟悉卡通形象一樣，表情包是成本更低、更廣泛地被人們熟悉 IP 的渠道。
王彪歡迎和鼓勵用戶自制的 " 盜版 " 表情傳播，他認為現在的 IP 有二次傳播的空間，用戶正因為喜歡才會自己制作傳播，客觀上也會促進 IP 傳播。他反感的是用作商業用途的盜版，這樣會對用戶造成傷害。
好在，微信表情團隊很重視保護創作者的版權。
目前在微信表情開放平臺投稿的表情，存在侵權行為的主要有兩種，一種是抄襲已經成熟的表情包形象，另一種是未經授權使用影視作品或明星肖像。
與知名作品、影視劇和明星相關的表情，微信表情平臺要求提供相應授權資料，否則將無法通過審核。
同時微信表情團隊提供瞭投訴和舉報途徑，被投訴或舉報的作品經核實存在侵權風險後會立刻下架處理。同時團隊也會向表情包創作者科普如何保護權益。
微信表情團隊的產品經理說：" 優秀的表情創作者需要好的生態。"
雖然頭部優秀表情的贊賞收入非常可觀，但是很多表情創作者還是無法通過表情平臺直接獲得可觀經濟收入。不過微信所帶來的流量本身就是一筆巨大的財富，通過巨大的流量培養 IP 進而變現，是現在創作者盈利的主要模式。
表情包就是 IP！或許是下一個迪士尼
" 單純做表情包很難形成商業模式，背後需要完整的產業鏈支撐。" 王彪說，對於十二棟來說，表情包隻是公司運營和推廣 IP 方式中的很小一部分，公司也不能通過表情包直接掙錢。表情包是建立認知的手段之一，單圖、條漫、GIF 圖和短視頻的組合拳才能做好圍繞 IP 的運營推廣，後期再通過授權。
但表情包的性格已經代表瞭年輕人的一種感覺，例如 " 制冷少女 " 就代表瞭 " 萌、賤、直爽 "，這種性格和品牌掛鉤可以賦予品牌特殊性。
王彪介紹，消費的入口在這個時代有瞭本質的變化，形象 IP 為識別而生，利用表情這樣的形式可以迅速建立識別，形象 IP 將會是這一代年輕人認知世界裡的品牌。
目前，十二棟已經和很多國內的一線品牌有合作，例如萬達集團、廣發銀行、周大福等。
表情包最初是被動地在網絡上傳播，如今越來越多的人和機構開始主動擁抱表情包。
記者發現，自 Angelababy 成為首位入駐微信真人表情的藝人之後，不少明星主動上架瞭自己的表情包。
此外，一些熱門的電視劇、綜藝節目會主動在宣傳時設計表情包，例如《白鹿原》《軍師聯盟》，甚至一些品牌也會自制自己的表情包，例如耐克。
" 表情包是一個有效的培養卡通明星的方式。卡通明星在逐步復制真人明星通過粉絲經濟賺錢的模式。" 微信表情團隊認為，在傳播信息以圖文為主的時代，使用表情包的人越來越多，由於到達用戶的路徑短門檻低，有利於讓表情包成為明星。很多表情創作團隊逐步發展為 IP 運營公司，圍繞卡通 IP 開展形象授權、制作影視作品及開發形象周邊產品。
丁一晨也認為表情包是個快速發展的行業。丁小點會繼續做各種有趣可愛的表情包讓大傢使用，同時也會以書籍、合作包裝、影視等更多形式發展，可以讓用戶在更多渠道看到丁小點的形象。
王彪建議，表情創業者不能為瞭做表情包而做表情包，不然很難商業化。
另外，由於表情包的發展離不開聊天環境，而聊天工具掌握在巨頭手中，如果僅僅是內容提供方一方努力，想要有更好的商業方面的發展，可能隻是一廂情願。
他期待這些巨頭營造好的表情發展環境。
（編輯 高霞）
