打開手機購物 APP，商品的 " 原價 "2199 元被一道橫線狠狠 " 劃去 "，隻需 1799 元即可購得，在此基礎上還有 " 滿 200 元減 5 元 " 店鋪優惠。對於熟悉網購的消費者來說，這樣的場景並不陌生。
然而，這道橫線劃掉的是商品原價嗎 ? 消費者真的享受到實惠瞭嗎 ?"3 · 15" 國際消費者權益保護日前夕，北京市第三中級人民法院發佈報告，對電商價格呈現的問題進行梳理。
劃線價劃掉的不是原價法院認定電商價格構成欺詐
2016 年 3 月，馮先生在某電商平臺的一傢數碼專營店購買瞭 4 件臺式電腦內存條。購買時，馮先生註意到，商品詳情頁面上標明：" 價格 2199.00 元，促銷價 1799.00 元。今日特價，本店活動滿 200 元減 5 元。" 在咨詢平臺在線客服 2199 元是否是商品原價並得到肯定答復後，馮先生付款 1794 元購買瞭內存條。
在購買商品並簽收後，馮先生認為，"2199.00 元 " 並非商品原價，而是電商任意標註的價格。隨後，馮先生以涉嫌價格欺詐為由向法院提起訴訟，要求退貨、返還購物款並予以賠償。
最終，一審法院北京市朝陽區人民法院判決認定數碼專營店構成價格欺詐。該數碼專營店上訴至北京市第三中級人民法院。經審理，法院維持一審判決。
" 這是一起典型的電商虛構商品原價、對消費者進行價格欺詐的案例。" 北京市第三中級人民法院民三庭庭長侯軍介紹，根據我國相關法律法規，虛構原價是指經營者在促銷活動中，標註的原價屬虛假、捏造，並不存在或從未有過交易記錄等情形。
侯軍介紹，本案中，數碼專營店主張其標註的 2199.00 元價格是 " 標牌價 "" 上貨價 " 而非原價。然而，卻並沒有以該價格進行銷售的實際交易記錄，也沒有在商品詳情頁面對標註的價格和促銷價進行必要的解釋說明。同時，在線客服回復也表明該價格是商品原價。最終，法院認定其屬於虛構原價、虛假優惠，構成價格欺詐。
侯軍介紹，"3 · 15" 前夕，三中院民三庭對近三年全國法院審理的涉電商價格欺詐類案件進行梳理，篩選瞭部分以劃線價為代表的價格標註不規范引發的典型案例。這些案例中，消費者均以經營者虛構原價等構成價格欺詐為由起訴，被訴主體涉及多傢知名電商平臺及入駐平臺的經營者。
" 標牌價 "" 上貨價 "" 指導價 " 電商價格標註有哪些花樣 ?
那麼，電商價格標註究竟有哪些花樣 ? 北京市第三中級人民法院民三庭副庭長劉建剛、法官助理張雅霖、法官助理高赫男結合已生效司法判決進行解答。
——直接在銷售頁面標註虛構的商品原價。" 在一起案例中，我們看到，商傢在商品頁面上標註瞭‘原價 + 折扣價 ( 現價 ) ’的字樣，而經過調查發現，本案中的原價是虛構價格。" 劉建剛介紹，我國法律法規規定，原價是指經營者在該次促銷活動前七日內在本交易場所成交，有交易票據的最低交易價格 ; 如果前七日內沒有交易，以該次促銷活動前最後一次交易價格作為原價。在中國裁判文書網發佈的這起案例中，王女士在電商平臺購買的手表顯示原價為 7.2 萬元，而銷售記錄顯示在變為促銷價 3.6 萬元前最後一次交易價格為 5.76 萬元。因此，這塊手表的原價應為 5.76 萬元，而非 7.2 萬元，銷售方構成欺詐。
——未對劃線價做任何說明。張雅霖告訴記者，一些商傢在銷售頁面標註瞭 " 劃線價 + 未劃線價 "，然而對劃線價卻並未標註實際意義。" 實踐中，如果商傢的銷售頁面未對劃線價做出任何說明，我們一般傾向於將該劃線價認定為原價。如果商傢不能提供有效證據證明該劃線價格確實為原價，那麼商傢就有可能構成價格欺詐。"
——對劃線價進行詳細 " 說明 "，規避價格欺詐責任。高赫男介紹，一些商傢在產品介紹底端對劃線價進行瞭 " 詳細 " 說明。比如，" 劃線價：商品展示的劃橫線價格為參考價，該價格可能是品牌專櫃標價、商品吊牌價或由品牌供應商提供的正品零售價等。由於地區、時間的差異和市場行情波動，可能會與您購物時展示的不一致，該價格僅供您參考。"" 市場行情波動、參考價、品牌專櫃標價 …… 這些看似全面的表述，實際上並未將劃線價指向的價格到底是什麼描述清楚，不排除構成價格欺詐的可能。"
專傢認為：電商價格標註有待規范平臺應負起相應責任
" 不公開、不透明、不真實的標價，給消費者設置瞭陷阱，對誠信經營的企業也造成傷害。" 侯軍介紹，結合北京三中院收案量來看，2015 年，此類案件收案量屈指可數，近兩年，收案量明顯增長。希望能引起關註，及時規范。
