深圳晚報評論員 李屾淼
作為逃離北上廣、丟書大作戰、佛系青年這些熱點的幕後推手，無論業內業外都不會有人懷疑新世相在新媒體傳播營銷領域的地位和能量。新世相此前推出的職場課或許會被人嗤之以鼻，認為不過是收割焦慮青年智商稅的成功學雞湯，但新世相如果要出新媒體營銷課，含金量大概還是有一點的。
新世相的問題在於，非要把一個針對特定行業群體，適應面有限的產品，賣成人手一個的必備日用品。當然，商傢出個產品都想賣得多，賣得多自然賺得多，但非要把梳子賣給和尚，你就免不瞭會用上一些劍走偏鋒的辦法。
如果說是創意營銷，讓人心甘情願地買單，這當然好，新世相在這方面也有不少成功經驗。不過在這次新媒體營銷課上，新世相選擇瞭一個完全談不上創意，但效果十分好的辦法。
這是新世相營銷課的學員福利：
1、每邀請一位好友報名營銷課程，即得 40% 現金返現，多邀多得，上不封頂，若您邀請的好友同時邀請瞭朋友報名，您也可獲 10% 返現，立即到賬微信零錢。
2、收益排行榜前 10 學員最高可得萬元現金獎學金。第 1 名學員還可得價值 50 萬的新世相廣告推送一次。
3、開課後，堅持完成每日作業可得新世相讀書會月卡一張。
同時，每萬人購買課程，課程即漲價 5 元。買的越晚的就越貴，而買得越早的，返現收益的前景自然更好。
這跟不久前刷過屏的網易雲課堂 " 開年運營大課 " 基本上就是同一個套路，會員制 + 二級分銷，而且有著相同的結局：被微信單方面封殺。上次網易雲課堂的營銷還得以生存十多個小時，這次新世相的營銷早上開始，在臨近中午時鏈接和公號已被封。
騰訊對此回應稱：
微信團隊嚴厲打擊多級分銷等違規行為，在《微信公眾平臺運營規范》等規則中也有明確規定。
新世相通過多層抽成等方式，推廣網絡課程，違反瞭微信平臺規則。
這種方式很可能成功地打瞭法律的擦邊球，因而並未招致執法部門的介入，但這種擦邊球什麼時候飛出界很難說。真要賺錢瞭對微信沒啥好處，惹出糾紛微信搞不好要擔責任，及早劃清界限，這符合騰訊的利益。
新世相營銷課程初始售價不貴，從最開始的 9.9 元，到整個活動被叫停時價格停留在 49.9 元，看著不過就幾十塊錢，但回報可能很大，讓人覺得值得一搏，而且好像時不我待，再不入手就更貴瞭。
而且新世相方面很及時地發佈瞭返現收益榜單，上面的數字不算大，但足以讓人看得蠢蠢欲動。
課程漲價 40 元，這麼算下來，購買課程的至少有 8 萬人。
至於新世相營銷課是否有真才實學，這不是重點；這 8 萬人是否能從新世相營銷課學到東西，也不是重點。重點在於，很多人都相信自己能夠通過轉發邀請新人，賺到那筆返現的錢，然後自己邀請到的新人繼續邀請新人，讓自己賺到更多的返現。
這場為營銷課做的營銷正應瞭那句俗話：看著像鴨子，走路像鴨子，聲音像鴨子，這東西就是鴨子。說到底這就是著名的安 X 利、野雞保健品和一幹微商玩剩下的招數，這不叫什麼新媒體營銷，跟知識付費更是不沾邊，而應該叫互聯網 + 傳銷。
非要把梳子賣給和尚不是不行，但如果運用瞭並不新穎且口碑很糟糕的方式，那麼即便沒有遭到法律制裁，這對於企業品牌形象也容易構成嚴重傷害。
目前看來，新世相的麻煩不僅是有人發覺不對喊著要退款。
今天新媒體傳播營銷最大的問題在於，雞鳴狗盜的方法論太多，獨具匠心的世界觀太少，而且不乏存在法律或執法的死角，所以總有人寄望於畢其功於一次刷屏，並為此不惜舍棄臉面。
然而對於一傢自媒體而言，臉面不僅能當飯吃，有時還是飯碗本身。新世相的營銷課質量究竟如何無人在意，賣課過程卻已成為一次失敗營銷的范例。
一個曾經成功操盤過多次線上營銷活動，此前口碑尚佳、文青氣濃厚的品牌，通過這樣一次賣瞭不少課程、圈瞭不少用戶的微商式線上分銷，成功把自己的名聲搞臭。
如果還沒臭，那麼就一定會有下一個不知死活的再次用這種辦法挑戰下限，直到這種線上分銷被唾棄得再也無法翻身，或被執法部門制裁。
