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一周以來，出自明星產品經理純銀之手的短視頻應用貓餅 ö，在微博上一眾大 V 的力捧之下，悄然走紅。
據純銀微博稱：靠著自曝、刷臉和圈內好友捧場，貓餅 ö 視頻播放量已經超過瞭 300 萬。純銀之前的產品蟬遊記、生辰在產品圈裡有口皆碑，UI 交互令人稱道，但在市場上卻叫好不叫座。這款自去年 9 月 30 日自曝啟動，九個月後正式亮相的短視頻 App 吊足瞭關註者們的胃口。
貓餅 ö 主打小白用戶也能輕松使用的短視頻創作工具，相比於 " 視頻隨手拍工具 "VUE，有著更高的個性化自由度與玩法空間，相比於小影，更符合移動端的使用習慣，簡單易上手。當然，貓餅 ö 不隻是想做一款短視頻創作工具，還有一個野心勃勃的短視頻生活社區夢。
但，問題是目前鏖戰正酣的短視頻市場還能容納一個新的玩傢嗎？
我們來為市場上的短視頻應用簡單分類：快手、火山小視頻是底層群體的 " 生活圈 "，抖音是高逼格用戶的 " 才藝秀場 "，秒拍是明星、大 V 的視頻工具，主打美女社區的美拍因為美女的 " 主播化 "，轉而向快手的畫風靠攏。VUE 雖然去年 12 月推出瞭 " 你的專屬視頻日記 "FOOTAGE，然而因為效仿 Instagram 的輕運營策略，未能引爆流行。如此看來，高端用戶的 " 生活圈 " 似乎是一個空白。
在談到貓餅 ö 與抖音的差異化時，純銀談到：
貓餅 ö 與抖音，一個是生活，一個是表演，表演需要大量資金和強 KOL 運營，這兩方面我都不行。
不與今日頭條硬碰硬隻是一方面，另一方面之所以做去表演化、去 KOL 化的 UGC 短視頻社區，也是希望有快手那麼長久的生命周期。這就是他為什麼會對評論貓餅 " 缺乏個性、各種折衷 " 的用戶說：你不是早期目標用戶，建議卸載應用，半年內無需下載。畢竟，貓餅 ö 並不是為瞭 "15 秒內引爆新用戶 "。
而對於很多抱著高期望下載使用之後發現 UI 並未讓人 " 嘖嘖驚嘆 " 的抱怨，純銀這樣回應：
如果 UGC 圖片本身不夠美，就不存在 UI 嘖嘖稱贊的可能性。
這說明貓餅 ö 的 UI 追求 UGC 內容的 " 兼容性 "，而非 KOL 內容的 " 驚艷性 "。這也是我為什麼把貓餅 ö 稱為女性用戶 " 生活圈 " 的原因。
不過，與朋友圈小視頻的功能極簡相比，貓餅的視頻編輯器功能異常強大；與 " 無為而治 "，幾乎零運營的快手相比，貓餅的頻道和主題雙重運營，更像是短視頻版豆瓣小組＋小清新版抖音。
貓餅 ö 為什麼選擇瞭這樣 " 功能極繁 "＋" 運營極重 " 的產品模式，讓我們從與朋友圈和快手的對比中尋找答案。
朋友圈小視頻之所以濾鏡、貼紙、字幕、剪輯功能全都付之闕如，長度也僅有 10 秒，乃是因為小視頻乃是為捕捉生活而生，更要照顧到不同年齡、社會階層的使用難度。
快手之所以無頻道、無主題，是因為快手算法為王的分發策略與流行 meme（吃秀、社會搖、鬼步舞）的自發擴散機制。而低門檻的觀看和分享，也是它俘獲底層市場的秘訣。
貓餅 ö 的視頻美化及剪輯功能
而貓餅 ö 之所以一口氣推出瞭 16 款水果濾鏡，一上來就把貼紙、字幕功能做到 " 同類最好 "，並提供瞭連剪／快剪／跳剪等多種剪輯技巧，以至於有用戶抱怨 " 流程繁瑣 "，說明它的目標並不是讓用戶以最快速度捕捉生活中的有趣瞬間，而是呈學會用短視頻講故事。
而貼紙、字幕、電影調色的濾鏡，也是為瞭讓用戶拍攝、剪輯自己的 " 視頻日記 "，擴展視頻的表現空間，從而調動普通人用視頻表達的想象力與積極性。
如果說快手呈現的是社會底層各個角落的生活奇趣，那麼貓餅就是希望普通用戶將平淡生活剪輯成有趣的 " 作品 "。
這並不是件簡單的事，過去也隻有 Instagram 做到過，而視頻拍攝、剪輯的難度又比圖片高出一個臺階。這也是為什麼今日頭條旗下的抖音、火山都選擇瞭 KOL 運營策略。
貓餅試圖用頻道來覆蓋目標用戶——少女們的每一個分享場景
而為瞭教會視頻零基礎的小白，貓餅 ö 試圖用頻道＋主題解決 " 拍什麼 " 的問題，用腳本解決 " 怎麼拍 " 的問題。就像 " 一言不合就自拍 "、" 翻化妝包 "、" 手工制作黨 "、" 時髦黨欲望清單 "、" 我在音樂現場 " 等頻道就像曾經的豆瓣小事一樣，希望用覆蓋目標用戶的每一個分享場景——總有一個場景能激發你的分享欲。
然而，" 命題作文 " 與 " 作文技巧 " 之間如何恰好合拍？如何讓主題不淪為抖音那樣的表演噱頭？如何讓技巧不喧賓奪主，而是為分享日常生活而服務？如何為每一個場景都找到有趣的玩法？不僅考驗著貓餅 ö 用戶們的探索精神，更考驗著運營者在炫酷與日常之間的平衡術。
貓餅 ö 的頻道＋主題的雙重設置，用頻道（比如 " 城市瞬間收集者 "）來實現人群的聚合，而用戶在頻道內的自建主題（比如 " 我的城市能看到山 "、" 城市中你最喜歡的那條馬路 "）來讓用戶在既定范圍內盡情開腦洞。
這避免瞭 same 任由用戶自開頻道造成的人群分散，人人在自己的角落裡自言自語的問題，也避免瞭在官方圈定的大而無當的豆瓣小事裡，大傢隻能泛泛而談的弊病。
貓餅 ö 的這種社區結構，得瞭百度貼吧主題不斷 " 有絲分裂 " 的精髓。然而，這依然對運營者的把控能力提出瞭很高的要求——如何在聚眾與分眾之間做好平衡。
快手這樣的短視頻社區因為受眾層次的原因，隻會流行起 " 喊麥 "、" 吃秀 " 這樣的表演文化，而不可能實現受眾的 " 人以群分 "，更不可能成為視頻版的貼吧。而貓餅 ö 顯然希望視頻成為下一代社區的承載形式，野心不隻是視頻版的豆瓣小組而已。（本文首發鈦媒體）
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