BI 中文站 7 月 18 日報道
本周早些時候，一大批產品迅速從零售商的貨架上流向消費者傢中，這是因為 2017 年 7 月 11 日是亞馬遜舉辦的第三節 Prime 會員日（Prime Day）。在短短的 30 個小時裡，這傢網絡零售商賣出瞭近 10 億美元的商品。
當天最暢銷的商品是亞馬遜的 Echo Dot，這是一款入門級智能音箱設備，用戶可以通過它訪問亞馬遜的 Alexa 語音助手。亞馬遜為 Echo Dot 提供的折扣為 30%，其銷量超過瞭其他所有的折扣商品。亞馬遜在今年的 Prime 會員日的銷售額比去年同期增加瞭 60%。
今年 Prime 會員日一天的銷售額大約是平時的 3 倍，如果說 Prime 會員日取得瞭巨大的成功並不為過，但是這份成功到底有多大呢？
亞馬遜的 Prime 會員日與其他零售商舉辦的類似促銷活動比如阿裡巴巴的雙 11 相比如何呢？
亞馬遜每年都會搞一次 Prime 會員日活動以反饋其 8000 萬 Prime 會員，即使放在更大的規模上來說，10 億美元的銷售額仍然是相當可觀的。
以下就是 2016 年美國所有零售商在黑色星期五和網絡星期一的電商銷售數據：
促銷活動 零售商 電商銷售額 同比增長率
亞馬遜 Prime 會員日 亞馬遜 10 億美元 60%
黑色星期五 全美零售商 33 億美元 22%
網絡星期一 全美零售商 35 億美元 12%
事實上，Prime 會員日的銷售額僅來自於一傢零售商，這太令人吃驚瞭，尤其是考慮到炎熱的夏季並不是假日購物的旺季。60% 的增長率也給人留下瞭深刻的印象，這表明 Prime 會員日很可能會成為美國今年最大的購物日。
雖然 Prime 會員日活動在美國市場取得瞭驚人的成績，但是放眼全球的話，它與同類促銷活動之間的差距還非常大。這是因為，自 2009 年以來，中國電子商務領軍企業阿裡巴巴就一直利用雙 11 這個 " 光棍節 " 來促銷，以提振農歷春節前的這一段銷售淡季的銷售業績。
2016 年，阿裡巴巴在雙 11 當天的銷售額就高達 178 億美元。
下圖是歷年來阿裡巴巴在雙 11 當天獲得的銷售額：
" 光棍節 " 的電子商務銷售額創出世界紀錄，這對西方人來說有點奇怪，但是對於國人來說，這天的促銷宣傳攻勢之猛可不是鬧著玩的。
這個節日已經成為全民的購物狂歡節，每年還會有不少明星來為這 24 個小時的銷售活動助興。比如在去年的雙 11 活動中，阿裡巴巴把 NBA 巨星科比 - 佈萊恩特（Kobe Bryant）、足球巨星貝克漢姆以及 OneRepublic 樂隊都請來瞭。
一個絕佳的機會
在雙 11 活動開啟後的頭 5 分鐘裡，瘋狂的購物者就花出瞭 10 億美元。
盡管這看起來令人生畏，但是貝索斯就是利用這樣的機遇建立起自己的科技帝國。因此，貝索斯和亞馬遜似乎正是從雙 11 活動中發現瞭商機，推出瞭類似的活動，期待著亞馬遜有朝一日也能在一天之內獲得 100 億美元的銷售額。
畢竟，馬雲 ( 微博 ) 已經做成瞭這件事，為什麼貝索斯不能在美國再創輝煌呢？
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