7 月 26 日晚間，聚美優品聯合創始人戴雨森一封長文宣告正式從聚美離職，加入真格基金擔任合夥人。而有媒體年初就已透露，戴雨森與聚美優品的高級副總裁劉惠璞早已離職，到 4 月份，聚美優品的法人代表就已變更為陳歐。
離職的不隻是合夥人，還有聚美的核心管理層。北京時間財經瞭解到，聚美直播項目總經理李金傑也已經離職。
對於離職原因，北京時間財經分別向戴雨森和劉惠璞進行瞭私下溝通，但雙方沒有明確說明是個人原因還是公司原因。
轉折點源於售假美妝電商集體走下坡路
2014 年，輝煌時期的聚美優品年營收能達到 6.3 億美元，而其最強勁的對手樂蜂網則迅速被唯品會收購。以禦泥坊 IPO 公佈各大平臺的銷售狀況為例，目前在美妝領域，已占據絕對優勢，唯品會占比達 27.59%，而聚美優品隻有 9.72%。
讓聚美優品從美妝電商的巔峰跌下谷底的標志性事件是 2014 年 7 月底，一名為 " 祥鵬恒業商貿有限公司 " 的供應商被曝，其向幾乎所有知名電商供應的奢侈品均為假貨。
事件一出，聚美在產品溯源上做足瞭功課，也極力拓展瞭母嬰、食品等品類產品以挽回銷量，但仍難以挽回用戶信任。陳歐甚至一度在微博上向用戶公開承諾：" 發現假貨，賠償 100 萬。"
易觀統計 2016 年 Q2 季度跨境電商市場格局中唯品會已遠遠甩開聚美
渠道混亂、售假問題層出也是導致美妝電商集體滑坡的病因。2015 年到 2016 年期間，國內美妝電商盛極一時，聚美優品後，以跨境電商為主導的美妝電商平臺被吹上萬億的風口，知名度較高的小紅書、達令等融資總額超過數十億元。當紅明星鹿晗甚至自己當起瞭投資人成為瞭達令的董事。老牌的美妝電商天天網也成功登陸新三板，成為新三板美妝電商第一股。
難以回避的是，這些平臺都曾因售假問題引起用戶投訴。在跨境電商的熱戰時期，平臺為爭奪海外知名品牌資源，一手打著 " 品牌商授權 " 的旗號，一手大量收購來路不明的代理商貨源。聚美優品高級副總裁劉惠璞就曾對北京時間財經記者透露，聚美平臺中的大部分韓國化妝品都來自於韓國的某一級代理商。
主打買手制的蜜淘電商已經於去年 3 月份宣佈倒閉，天天網則因未能按照規定時間披露 2016 年年度報告，被全國中小企業股份轉讓系統出具警示函，目前，已經退出新三板交易。小紅書與達令自 2016 年融資後，再無最新的融資消息，而有市場傳言達令正在計劃將公司轉手。
隨著聚美的倒下，天貓、京東、唯品會將成為美妝電商的核心聚集地，但大平臺也無法保證貨源真實性。今年 4 月份，京東全球購就被曝有第三方賣傢銷售 COACH 假包，阿裡巴巴則自曝淘寶全球購中一年有 3 萬賣傢售假。
末路下的聚美：私有化停滯投資遭諷
放棄主營業務後的聚美優品向投資領域和影視經紀公司轉型。去年 1 月份，聚美優品對外宣佈成立影視公司聚美影視，陳歐在公司年會上表示：" 三年內打造中國影響力最大的顏值經濟公司。"
今年 6 月，陳歐投資 9600 萬元制作首個電視連續劇《溫暖的弦》，但到目前仍未開拍。轉型影視公司的同時，陳歐個人也開始瞭向投資人角色的轉型。今年 5 月份，陳歐以總額 3 億元投資瞭共享充電寶公司 " 街電 "，被王思聰嘲諷。隨後，在距離投資不到 1 個月的時間內，就有消息曝出街電團隊全體離職。
除瞭這兩個項目外，陳歐個人也投資瞭由明星股東何炅、李維嘉、馬可、張紹剛等加持的咖啡之翼，不過，咖啡之翼 2016 年財報數據顯示，該公司經營出現較大虧損，虧損額達到 546 萬元。
2015 年後，陳歐、戴雨森、紅杉資本等提出以每份 ADS 7 美元的價格申請私有化，導致股價跌破發行價，一路跌至當前的 2.2 美元。
陳歐、戴雨森等提出的私有化申請，遭到瞭投資圈的炮轟，知名 VC 投資人朱嘯虎當時直接在朋友圈炮轟陳歐為 " 陳七塊 "，認為這件 " 巨沒有品 " 的事將嚴重影響未來中概股赴美上市獲得較高估值。
晨興資本合夥人張斐等人也表示，低價私有化實質是大股東利用投票機制缺陷來壓榨小股東，聚美開瞭個壞頭。2016 年 4 月，就在聚美私有化的關鍵時期，兩名聯席 CFO 高孟、鄭雲生同時離職。
截止目前，聚美優品的私有化尚無下文。北京時間財經就聚美優品的私有化進展向聚美優品公關部進行咨詢，對方表示並不知情。
管理層動蕩投資人創始人紛紛套現
騰訊科技在解讀聚美優品的成敗時提到，聚美優品的內部矛盾早已埋伏在企業的內部管理中，並稱矛盾來自於彼此對企業的認知，在以戴雨森為代表的高管團隊眼裡，聚美優品是一傢電商企業，企業的核心在商務的本質，產業上下遊的運營與控制；而在陳歐的眼裡，聚美優品更依賴其個人的影響力，微博運營更重要。
聚美的矛盾激化從 2016 年開始就突顯出來，2016 年 4 月份，聚美優品發佈公告，聯席 CFO 高孟、鄭雲生同時離職。
幾乎在同一時期，聚美優品的天使投資人和高管也相繼套現。據聚美優品今年 5 月份向美國 SEC 遞交的文件顯示，截至 2017 年 3 月 31 日，聚美優品 CEO 陳歐持有 50,892,198 股，占股 34.0%，擁有 75.0% 的投票權。紅杉資本持有 20,900,000 股，占股 14%，為第二大股東，擁有 3.1% 的投票權。聚美優品聯合創始人戴雨森持有 7,854,309 股，占股 5.2%，擁有 11.6% 的投票權。
值得一提的是，陳歐在 2016 年的持股占比為 34.7%，僅一年的時間，作為 CEO 的陳歐持股比例下降瞭 0.7%。原本 2016 年還出現在股東名單中的徐小平，在今年 3 月份就從聚美優品主要股東名單中消失。徐小平離場、陳歐的減倉均從中套現幾千萬美金。
與此同時，北京時間財經發現，在網易財經美股頻道 7 月 24 日更新的最新數據顯示，目前，聚美優品的最大機構股東為紅杉資本，持股 23.80%，第二大機構股東為摩根士丹利，持股 %。
在聚美優品的董事會成員中，Star VC 的創始人任泉以及時尚集團總裁蘇芒仍為現任的獨立董事。
來源：北京時間財經
作者：袁芳
