微信在廣告業務上一直都表現得很謹慎和克制，雖然公眾號文章底部可以接入廣告，但也隻是一部分大流量賬號的特權；而朋友圈盡管可以展示廣告，卻也並非大量廣告的狂轟濫炸，而是一次隻展示一條。如何能既不損害用戶體驗、又讓微信平臺的廣告價值最大化？微信似乎一直在思考這個問題。
而微信近期內測的一個新功能，讓我們看到這個社交巨頭終於想出瞭一套新的廣告變現方案，而這個方案是微信與自己較量和博弈的結果。
為小程序設個廣告位
目前，部分微信公眾號（流量主）已收到微信的內測邀請，將可以在文章中直接植入廣告，也就是公眾號文中 CPC 廣告，從而賺取廣告收益；同時廣告主們可以在後臺新建 " 文中廣告 "，將自己微信小程序中的商品推廣出去。
目前這些廣告主要以電商單品為主，包含 17 個類目：服飾、箱包、鞋類、珠寶手表、運動戶外、護膚彩妝、3C 數碼、傢電、母嬰兒童、日用百貨、食品、傢居建材、汽車、文化玩樂、旅遊、本地生活、教育培訓。這意味著以上領域的商傢隻要開發一個微信小程序，就能在合理合法地在微信上打廣告。
以往廣告主們也可以在公眾號文章的底部投放廣告，但廣告僅可以展示，而這次的 " 文中廣告 " 則可以跳轉到小程序，讓用戶直接購買。可以說，今後一個小程序就是一傢網店，而 " 文中廣告 " 則是這傢店的入口。
試想一篇 10 萬閱讀量的爆款文章，如果有 5 萬讀者打開 " 文中廣告 "，去商傢的小程序商品頁面裡逛瞭逛，那這些讀者此後極有可能成為商傢的消費者。可以說，這樣的引流方式非常便捷，商傢的曝光量也會非常可觀。
社交以外，想要更多
其實微信的這個新功能非常聰明，它一方面強化瞭小程序的重要性，一方面又讓微信做成瞭一個閉合的電商平臺。
對很多用戶來說，小程序是一個很少使用的功能，大部分人還是喜歡直接去 APP 上進行操作，這讓對小程序寄予厚望的微信很受傷。但當小程序可以通過 " 文中廣告 " 觸達，小程序的利用率將大大增加。而且當小程序的電商價值進一步增加，商傢們也將加入到小程序開發者的大軍中，並將小程序細心維護起來，這會讓小程序在微信中的地位越來越重要。
微信計劃在電商領域發力，似乎是構想瞭很久瞭。此前就有消息說，微信打算在 " 搜一搜 " 中實現商品搜索功能，用戶輸入關鍵詞，就可以搜出小程序中的相關商品，進而跳轉到小程序中的商品詳情頁面。
而這一次的 " 文中廣告 "，則無需用戶主動搜索，而是直接在文中向用戶展示商品，將使商品更容易被用戶看到。通過開發小程序——廣告推廣——商品展示——用戶下單——微信支付，微信完全可以搭建起一個獨立的電商閉環，商傢完全可以在淘寶、京東等電商平臺之外，在微信上另立門戶。
雖然這傢微信小程序網店可能不想淘寶店那樣成熟，但微信 9 億多的用戶卻一定會成為商傢們不可忽視的一點，這樣一來，一個 " 微信電商平臺 " 很可能搭建起來。
微信的 " 小 " 與 " 大 "
當然微信做電商也有一個很大的障礙需要跨越，那就是微信不夠開放，商品不容易被用戶看到，我們常常需要深挖微信，才能找到其中感興趣的東西。這是微信的特色，也是微信的局限。
對電商平臺來說，首要的任務就是將商品展示給消費者，頁面越大越好，內容越豐富越有條理越好。但是微信的小程序，用戶最初甚至都找不到入口，隻有瀏覽過某個小程序，它才會出現在用戶的列表裡。這樣的形態對商傢來說，意味著難以被發現，就像一傢藏在胡同裡的小店，商品再好也可能沒有顧客。
也許微信自己也沒有想到這個特點會在如今成為一種限制。想當初，微信還主要以社交為主，所要搭建的是一個相對隱私的熟人社交圈，不想要太多復雜的功能，就連朋友圈的評論，也得是共同的好友才可見。這從一開始就奠定瞭微信的基調，也是微信不能輕易割舍的原則。
可以說一直以來，微信都在閉合和開放之間找取平衡，而隨著微信想做的事越來越來，微信公眾號、小程序都在催促微信更快地打開自己。這種發展模式很矛盾，很難。
我們也能看到微信正在打開自己上做努力，" 搜一搜 "、" 看一看 " 的推出就是微信在制造更多入口，給用戶更多搜索的通道，但這個門畢竟還是有點窄。
這不禁讓人想到英劇《神秘博士》中男主人公的飛船——一個電話亭，外表看起來它僅占地一平米，但當你進去以後卻會驚訝地發現它是如此寬敞和設備齊全。微信就是這樣一個 " 電話亭 "，它隻有一個門，正在招攬 9 億人進去參觀。
