“你有 freestyle 嗎？”
《中國有嘻哈》如同在國內綜藝圈投下瞭一枚重磅炸彈，瞬間引爆瞭網絡、也引爆瞭年輕人的潮流文化。饒舌音樂和嘻哈文化，曾經一度流行語小眾圈子，如今卻迅速占領瞭各大音樂榜。
與此同時，許多品牌也開始加入嘻哈的潮流裡，仿佛一夜之間，各種版本的 freestyle，就擠滿瞭微博、朋友圈、微信群 …… 即使是那些多來年不愛出境的老品牌，也加入到瞭這場屬於年輕人的狂歡之中。
這段酷炫十足的《帥康有嘻哈》MV，最令人印象深刻的便是那句饒舌瞭。
而其實早在此前，帥康雙微平臺就推出瞭一款互動 H5，通過關註帥康官方微信或者掃描二維碼參與挑戰。這場名為“玩爆好舌頭”的挑戰任務，正是大聲 rap 出“帥康史上最長長長長長長廣告詞”。
這場活動一經發佈，便在互聯網上火速傳播開來。短時間內就吸引瞭近 10 萬人參與，和 33 傢品牌聯合一起玩微博互動。社交話題閱讀達到 1.1 億，討論 3.9 萬次！！！共同掀起瞭一場全民討論熱潮。
對於 80-90 後群體來說，現在的時代就是最好的時代。移動互聯網的蓬勃發展，媒體形式的豐富，讓新鮮事物得以更迅速的傳播。
從消費理念上來講，年輕群體不僅追求新潮和前沿，又樂衷於主動瞭解感興趣的品牌、產品，對於被動式的廣告則非常排斥。因而傳統的媒體投放難以實現產品利益的深入溝通，尤其是面對更加年輕化的消費者。
一個好的熱點話題營銷，尤其是與年輕消費者密切相關的話題，源於對產品、品牌的深刻理解，再配合對熱門話題趨勢的精準把握。
這波 freestyle 雖然屬於追熱點、蹭熱度，但不論是嘻哈 MV 還是互動 H5，從創意和傳播角度來評價都非常優秀，也都非常符合帥康自身的產品調性。
畢竟年輕人的時代，沒有哪個品牌會放棄“巴結”年輕消費群體，更不要說是一個有 34 年歷史的廚電老品牌。如何“巴結”得好，就需要以更接地氣的姿態向年輕人學習，融入到年輕人圈子裡。
其實，這幾年來，為瞭發力品牌年輕化，帥康也一直在用最新鮮有趣的玩法，來貼近年輕消費群體，改變年輕消費者對廚衛傢電固有的刻板形象。
從帥康的營銷動作來看，體育、娛樂、高鐵廣告、熱點借勢均有涉及。就比如說，與蘇寧攜手展開跨界體育營銷，品牌高調亮相體育賽場。還有 520 帥康高管“親民化”為愛直播下廚、七夕高鐵求愛大作戰等等。
一次成功的營銷離不開“套路”。帥康這一波“輸出”，做到瞭精準面向消費者的痛點，配合趣味互動 + 沉浸體驗式溝通，以及集中爆破多樣化的內容輸出，不僅增強瞭老用戶的粘性，更擴大瞭自身在新用戶中的聲量，而且根據官方數據公佈來看，轉化率也是非常出色，堪稱完美。
帥康這次 freestyle show，不僅是一次簡單的追熱點、蹭熱度。從更深層面上來看，這也是帥康為瞭品牌影響力再次崛起“賦能”的重要動作。
