維多利亞的秘密就因為奚夢瑤的這一跤紅瞭。
大多數人，對於維多利亞的秘密隻停留在滿屏的腿腿腿……胸胸胸……腰腰腰……
奚夢瑤摔瞭一跤後，突然 "維密高管鼓勵奚夢瑤" 就成瞭微博熱搜的狀元。100 萬人圍觀瞭高管 Ed Razek 打的雞血。
重點信息，已經為您貼心的翻譯瞭"奚夢瑤摔跤這一刻是他心目中秀場上最美妙的瞬間。摔跤並沒有什麼丟臉的，能夠站起來並完成表演就是最大成功，他為 Ming（奚夢瑤）和 Gizele（扶起奚夢瑤的巴西超模）感到驕傲。"
哦，原來，維多利亞的秘密不單是一場秀的名字，而是一個成立 40 年的美國內衣品牌。
按道理，Ed Razek 更需要感謝奚夢瑤，下一場秀應該獎勵奚夢瑤一對大翅膀才對。這種因禍得福的宣傳，讓更多人關註到維多利亞的秘密。
中國人的關註對於正在走下坡路的維多利亞的秘密特別重要。說到維多利亞的秘密，就不能不提維密秀。
隻是，維密秀似乎有點黔驢技窮瞭。據統計，維密大秀收視率 2015 年比 2014 降瞭 32%，2016 年再降 9%。2015 年是維密秀 20 周年的大生日，結果收視率創新低，甚至刷新瞭 2006 年的最慘紀錄。
為瞭給市場一點點刺激，維密秀隻好啟用業務並不怎麼樣的網紅，比如：GIGI。
然而，收效甚微。因為，市場會告訴你的價值值幾何。
2017 年第一季度財報，數據顯示 L Brands 公司（維秘母公司）銷售額出現下滑，同比下跌 6.8%；凈利潤更是同比大跌 38%。其中，維密這個品牌的同店銷售大跌 14%。
曾經打遍天下無敵手的維密，需要找到新的蛋糕，那麼超過美國兩倍、預計達到250 億美元的中國內衣市場，顯然是最佳的選擇。
前路也許有些艱難，在一般情況下，維密的百度搜索指數僅在 1 萬左右浮動。
目前，維密天貓官方旗艦店銷量排名前三位的產品分別為文胸、 內褲產品，售價分別為188 元、98 元。專傢分析，中國消費者購買維秘產品多數出於獵奇，現階段尚不能看出維密的 " 適應效果 "。
" 性感 " 似乎不那麼好賣瞭？
2014 年諸多權威機構發出的消費者研究報告中頻頻被提及的一個觀察：維密所提倡的 "Perfect Body"，也讓歐美市場的消費者們對其品牌產生不滿情緒—— " 傷害瞭普通女性，令她們變得不自信且缺乏安全感，宣揚‘完美’的概念在某種程度上物化瞭女性。"
好像一個有小肚子的人就穿不瞭維密。
新一代的歐美消費者認為維密天使們瘦削的身材 " 不健康 "、 " 不自然 "。他們很難為幾個美人兒來埋單。
面對市場的變化，維密也做出瞭新嘗試，開始在內衣的功能性、舒適性上發力，而不再僅僅追求視覺上的沖擊力。近兩年，推出瞭無鋼圈、材質輕盈的 bralette 系列（一款可以當做 bra 和外衣穿的服裝）以及運動內衣。
但收效甚微。
無所適從的維密，將秀場搬到瞭上海，2 年內全國開設瞭 33 傢門店說明瞭不小的擴張速度。維密期待的舞臺遠比我們想象得更廣闊。
奚夢瑤的摔跤贏得瞭中國市場的關註，或許隻是隔靴搔癢。按中國消費者的身材來改良內衣尺碼偏大的問題，才是維密要走的第一步吧。
來源 | 北京商報、第一財經日報、好奇心日報、新浪微博
