2017 年 9 月，懶熊體育記者遠赴洛杉磯，探訪瞭這裡的古老球場、聯賽、創業公司、大學，也體驗瞭這裡街頭巷尾的運動熱忱。行程滿滿，狀況不斷，但是我們還是將幹貨濕貨一並打撈上來，並將其中的精華部分，在國慶假期陸續呈現。
本篇文章介紹的是洛杉磯另類“虎爸”的故事。被稱為“球爹”的拉瓦爾 · 鮑爾，因他的大嘴和瘋狂營銷行為，讓自己和兒子們在洛杉磯傢喻戶曉。對於美國人如何看待這樣的“直升機父母（即迫切望子成龍進而深度參與子女職業道路的父母）”，懶熊體育記者還專門做瞭一次街訪。
▲美國人怎麼看“球爹”？
影視制作公司是 Bunim/Murray Productions 似乎偏愛言行出位、博人眼球的傢庭。此前，他們的作品《與卡戴珊姐妹同行（Keeping Up with the Kardashians）》讓全世界人民記住瞭這一傢的美色與“抓馬”。現在，他們又聯手瞭另一個話題度和卡戴珊傢族相當的傢庭 —— 鮑爾傢族。
8 月 31 日，由 Bunim/Murray Productions 參與制作的鮑爾傢族真人秀節目《Ball in the Family》在 Facebook 上首播，目前已經更新到瞭第六集。
從 2017 年開始，綽號“球爹”的拉瓦爾 · 鮑爾（LaVar Ball）就頻頻現身媒體，和他同時出名的，還有他的三個愛打籃球的兒子：朗佐（Lonzo）、利安傑洛（LiAngelo）和拉梅洛（LaMelo）。現在，鮑爾一傢已經不滿足於等待媒體曝光，他們開始有計劃、有節奏地對外展示傢庭形象。
媒體寵兒
一篇講述鮑爾一傢的故事裡曾經引用瞭這樣兩句話。第一句來自奧斯卡 • 王爾德：“世上隻有一件事比被人議論更糟糕瞭，那就是沒有人議論你。”第二句話來自 P.T. Barnum：“凡宣傳皆好事（There's no such thing as bad publicity）”
在鮑爾身上，這兩句話得到瞭完美的體現。
鮑爾曾經是一名前大學籃球和橄欖球選手，但是他的出名卻與他的運動能力無關。
▲“球爹”因自己在媒體上的表現而出名
從 2016 年開始，鮑爾開始因為各種出位的言論而引發眾多關註：
2016 年 3 月，鮑爾在接受 MaxPreps 采訪時，當被問到大兒子朗佐打球風格和誰類似的時候，他說自己兒子是擁有跳投技能的“魔術師”約翰遜；
2016 年 11 月 26 日，在 UCLA（加州大學洛杉磯分校）對陣波特蘭大學比賽中場的 ESPN 采訪中，鮑爾放出豪言，稱自己的兒子能夠帶領 UCLA 拿下賽季冠軍；
2016 年 12 月 14 日，鮑爾又預測自己的三個兒子都能成為 NBA 球員；
2016 年聖誕期間，《SLAM》雜志發佈瞭一個名為“ Christmas Day With The Ball Brothers ”的視頻，在 YouTube 上收獲瞭 550 萬的點擊。
▲《SLAM》雜志發佈瞭鮑爾傢族視頻
2017 年是鮑爾風頭更盛的一年：
1 月 26 日，接受 TMZ 采訪的時候，鮑爾說：“我的兒子們都想要成為最棒的籃球運動員 …… 我從他們還在搖籃裡的時候就告訴他們，總得要有人超越喬丹。”
2017 年 2 月，他又雲：“庫裡一對一防我兒子的時候，他（庫裡）會遇上麻煩。”之後，他甚至表示朗佐比詹姆斯和威斯佈魯克還厲害，自己的三個兒子值得上 10 億美元的球鞋合同。
3 月 14 日，鮑爾已經開始討論自己瞭。他稱自己能夠一對一中打爆喬丹。喬老爺子直到 8 月才回應：哪怕我隻有一條腿，他也沒有打爆我的那一天。鮑爾回應挺快：“哪怕我雙手捆在身後，也能贏瞭喬丹（腦補一下這個畫面）。”
3 月 23 日，鮑爾出現在瞭 ESPN 節目 First Take 裡，和 ESPN 著名評論員史蒂芬 ·A· 史密斯（Stephen A. Smith）對峙爭辯，場面十分精彩。
5 月 4 日，由鮑爾創立的自傢品牌 Big Baller Brand 宣佈將發佈他們的第一款球鞋，朗佐的簽名鞋 ——ZO2 零售價高達 495 美元（約合 3276 元人民幣），交貨時間為 2017 年 11 月 24 日。大兒子還沒有進入 NBA，就已經有瞭自己的專屬球鞋，這在歷史上絕無僅有。
在 2017 年 NBA 選秀開始的前幾周，鮑爾表示參加選秀的朗佐隻會為湖人隊打球。在選秀中，朗佐也的確被湖人選中。
▲ 2017 年，朗佐 · 鮑爾被湖人隊在第二順位選中
之後接受采訪時，鮑爾說：“全世界都知道，他要為湖人打球。他們在之前早就告訴我瞭。”鮑爾還預測他兒子在新秀第一年就能帶領湖人沖進季後賽。
很難說拉瓦爾 · 鮑爾是個正面的人物，但是媒體就是喜歡他。
和“球爹”上過同一所大學的洛杉磯籃球教練 Dart Stamps 在接受我們采訪的時候說：“現在人們的關註點可能都不在他兒子身上瞭，而在老爹身上瞭。Lavar 現在已經創立瞭他們自己的品牌瞭。這個年代，我們能夠容納卡戴珊傢族，為什麼不能容納鮑爾傢族？現在社交網絡這麼發達，他的確能夠達到自己的目的。”
▲籃球教練 Dart Stamps
另一名籃球教練 Shea Frazee 表示：“我覺得他做的事情其實也是很多美國人現在正在做的事兒。現在因為社交網絡，每個人都可以在這上面做點生意。他也等到瞭自己的時機，他的兒子很有名，他們傢現在有著大好的機遇，他自己充分利用瞭自己的優勢。”
的確，通過媒體曝光、社交媒體烘托以及優秀的自我營銷能力，“球爹”走出瞭一條最廉價的出名路徑。
創業者
口無遮攔的公眾形象確實為鮑爾招來瞭非議，但也實打實地給他帶來瞭利益。他給大兒子買瞭蘭博基尼，給二兒子買瞭法拉利，還讓他一手創立的 Big Baller Brand（簡稱 BBB）在品牌成立伊始就獲得瞭極高的關註度。
▲鮑爾創立的 Big Baller Brand
鮑爾傢族的 5 個 Instagram 賬號總共擁有 600 萬的關註者。加上推特和臉書就更多瞭。這樣的關註度為他的 BBB 品牌省瞭一大筆營銷成本。
在今年 NBA 選秀大會前一個月，BBB 品牌與《SLAM》雜志一起發佈瞭品牌的第一款球鞋 ZO2 的廣告視頻，48 小時之內就獲得瞭 700 多萬的點擊量。
目前，在 BBB 品牌官網上，已經有瞭 T 恤、帽子等產品，鮑爾一傢人出現在公眾視線裡的時候，也總是穿著自傢產品，隨時隨地地化身人形廣告牌。BBB 的 T 恤的售價為 50-60 美元，帽子價格為 30-100 美元，這樣的售價已經比大多數運動品牌要高出一截。
但是，顯然鮑爾認為自己的品牌以及自己兒子的價值，不能被普遍的市價定價所限制。這在 ZO2 球鞋令人咂舌的售價上可見一斑。
▲ BBB 品牌推出的 ZO2 定價 495 美元
對比一下市面上其他球鞋的價格：
一雙杜蘭特的簽名鞋 KD 9 iD，195 美元；
哈登的阿迪達斯 Vol.1 簽名鞋，140 美元；
庫裡的安德瑪 Curry3Zero，119.99 美元；
最貴的 Jordan 品牌球鞋是 AirJordan 5 Retro Premium，售價 400 美元。
有人認為，BBB 這樣的新品牌，一上來就挑戰大公司，是不理智的做法。從青少年消費者入手，或許能幫他們更快地打開市場的大門。畢竟，小球員更容易被年輕的新生偶像吸引。
“我覺得他如果想要成功，可能青少年籃球是一條路。在大學裡球員是不能簽約任何品牌的，在 NBA 裡，球員們都被大品牌瓜分瞭。但是在青少年籃球界，在 AAU 裡，他或許能給自己的產品找到一條銷路。” Dart Stamps 對懶熊體育表示。
但現在看看 ZO2 的定價，估計再喜歡的年輕人都覺得無法承擔瞭。在我們的采訪中，沒有任何人表示自己會花將近 500 美元去買一雙 BBB 的球鞋。
不過，鮑爾的行為卻有另一層意義：他啟發瞭許多運動員和他們傢人，在和運動品牌的對話中，運動員應該要求更多。
鮑爾曾經撰文自述：
我們所要做的隻是種下一顆種子，等待它生長。我們要向人們展示這一切是有成功的可能的。告訴父母們：我們不需要那些大公司，是他們需要我們。而且我們應該一起做這件事。
BBB 想要告訴我們下一代人，擁有財富和創造財富是兩碼事。我們的目的不是早早和大公司簽合同賺錢。這種方式太簡單。我們想要的遠比這更多。我們代表的是那些小企業的所有人，苦心經營，艱難謀生。
鮑爾也曾經與一些運動品牌探討過合作，但他提出的要求是：10 億美元簽下鮑爾三兄弟，並且繼續發展 BBB 品牌。
再進行一組比較：
Nike 與凱文 · 杜蘭特簽下的 10 年代言合同約 3 億美元；
詹姆斯在 2015 年 12 月簽下的終身合同普遍推測價值至少 10 億美元；
而 Nike 每年支付給喬丹的擔保及特許權使用費則超過 1 億美元。
對比這些球星，大傢或許能看出來鮑爾兄弟簽約大品牌的幾率有多渺茫瞭。而且，“球爹”的言行似乎已經讓一些品牌對他們永遠關上瞭大門。
2017 年 4 月 20 日，耐克的全球籃球體育營銷總監喬治 · 拉維林（George Raveling）稱鮑爾是“過去一百年籃球世界裡發生的最壞的厄運”。作為回應，鮑爾說他的公司 Big Baller Brand 有朝一日能給耐克制造麻煩。
爹 —— 直升機父母
隨著三個兒子名氣的躥升，鮑爾似乎一直在扮演一個“公關”的角色：預測朗佐將會為湖人打球；和查爾斯 · 巴克利“切磋”冠軍心理；和喬丹叫板；代表兒子和裝備品牌談合作，甚至甩開大公司單幹。
▲“球爹”和三個兒子（從左到右分別為拉梅洛、朗佐和利安傑洛）
體育娛樂圈從來不缺精明又狂熱的父母 —— 泰格 · 伍茲的老爸厄爾 · 伍茲、邁克爾 · 傑克遜的老爸喬 · 傑克遜，還有威廉姆斯姐妹的爸爸理查德 · 威廉姆斯，都一手經營起瞭兒女的職業生涯。
但是，他們似乎都沒有鮑爾那麼具有前瞻性，也沒有鮑爾那麼有野心。
鮑爾的“瘋狂計劃”或許可以追溯到他和妻子、同樣籃球運動員出身的蒂娜 ( Tina Ball ) 結婚的時候。他甚至開玩笑說，自己是因為蒂娜的身高和她結婚，他的目標就是將自己的孩子們培養成優秀的籃球運動員。
“你媽媽是體育老師，我是個訓練師，她個兒高，我個兒高，你們也人高馬大的，而且你們姓 Ball（球），一切都是註定瞭的！”“球爹”在兒子們小的時候就這樣為他們的未來指瞭路。
《紐約時報》將鮑爾的行為歸類為“直升機父母”，這是那些迫切望子成龍進而深度參與子女職業道路的父母的統稱 —— 他們就像一架直升機一樣，時刻在兒女的頭頂盤旋，上帝視角監控著發生的一切。
▲鮑爾被《紐約時報》歸為“直升機父母”
鮑爾在自己的文章裡就說過：
父母能夠為孩子們做的最重要的事情就是保持參與。在體育世界裡，太多的父母容忍不相幹的局外人走進自己孩子的生活圈子，讓孩子和他們去談生意，而自己對任何事情一無所知。所以，現實是這樣的：你的兒子是個品牌代言人，但是卻一點發言權都沒有。作為父母，我們必須明白我們自己的價值，更需要明白我們孩子的價值。
為瞭自己的孩子們，鮑爾自己創立瞭 BBB 品牌，還成立瞭一傢經紀公司 Ball Sports Group，專門負責自己兒子們的經紀業務。
湖人隊的退役球星 A.C. 格林在洛杉磯接受我們采訪時，談到鮑爾時就說：“他是一個老爸，他很愛自己的兒子，想為兒子爭取最好的。不管你喜不喜歡，支不支持，這是一個為自己的傢庭在打拼的男人，我們需要更多這樣的男人。”
▲前湖人球星 A.C. Green
鮑爾是否能夠為兒子掙得最好，現在還不得而知。但是目前，他的言行給兒子帶來的一些損失還是顯而易見的：
首先，他讓兒子損失瞭一筆客觀的代言收入。如果按照正常的新秀球員簽約球鞋品牌的套路，鮑爾或許能夠拿到耐克或者阿迪達斯等品牌 4 到 5 年的合同，獲得幾百萬美元的收入；
其次，“球爹”的言行為兒子朗佐的 NBA 生涯吸引瞭太多的壓力和關註，迫使兒子必須快速打出成績。想想看，新賽季那些比“球爹”拿來和兒子比較過的球員，難道不會摩拳擦掌地要和朗佐過過招嗎？
“從一個運動員的角度來說，他（球爹）的做法的確有點神經。雖然我們的父母都會激勵甚至驅使我們前進。但是，他作為一名父親，不僅在向外界宣傳自己的孩子，他自己也出現在公眾視野裡，而且的確這種做法為他們帶來的財富。”同樣是年輕球員的拉裡 · 安德森就不太喜歡“球爹”這樣的父母。
新賽季就要開始瞭，鮑爾一傢的故事還在繼續，下一章怎麼寫，或許隻有他們自己知道。
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