在這個月月初，Models.com公佈瞭今年新一代New Supers榜單，名列其中的除瞭眾位超模女神之外，名媛模特Kendall Jenner和Gigi Hadid也一並入選。如此驚人之舉招來瞭許多不滿，網紅與超模這一爭議話題再度發酵，引人深思。
”
網紅的世界
含著金鑰匙出生，擁有年輕的美貌，財富與名氣，高端廣闊的人脈資源，是網紅們最基本的“入門級條件”。標配的名車豪宅，名牌限量款傍身，眾星雲集的香檳party, 她們建構著常人未所能及的夢幻世界，在鼓吹崇拜中享受著紙醉金迷的生活。
以Kendall Jenner, Gigi Hadid及其妹妹Bella Hadid為首的網紅模特群便是最典型的“標本”，她們在各大社交媒體上坐擁數百萬粉絲，到處充滿話題與噱頭，隨意發一張照片都可獲得幾百萬的點贊數。
走不完的秀
傲人的資本使得她們不必費吹灰之力便能拿到各大時裝周的通行證，湧進高級時裝屋的秀場，成為開場或閉場模特。
就連模特們夢寐以求的維密秀，她們都可以在面試中拔得頭籌，甚至乎越過面試步驟直接成為名單上的空降者，輕松摘得天使翅膀，沉醉在年輕偶像的自我狂歡之中。
Victoria's Secret 2016
刷不完的封面
以迅雷不及掩耳之勢橫掃各個雜志大刊的封面是網紅模特們的另一紅利。譬如Bella今年便用她這張所謂高級冷淡的臉龐“問候”瞭全世界，她總共收割瞭幾本金九？不好意思，已經數不清瞭，盡管大部分都讓人一言難盡....
被“貝拉公主”支配的恐懼...
前兩年滿大街的肯德基組合，今年則被明顯削減瞭許多。九月刊Gigi和Kendall都隻拿到瞭一張封面，分別是Vogue和W Magazine的韓國版。
Gigi Hadid for Vogue Korea Sept. 2017
Kendall Jenner for W Korea Sept. 2017
不會帶貨的模特不是好網紅
網紅們所具備的帶貨能力更是驚人。她們憑借自己在社交上廣泛的影響力帶火瞭一眾單品，像是行走的衣架子，成為一種媒介載體，使得人們紛紛效仿消費。
金閃閃的網紅招牌，加上社交媒體這一吸引年輕消費者的有效途徑，兩者成為瞭品牌吸引流量和營銷的有力武器。
瞄準瞭炙手可熱的社交媒體紅人之後，品牌紛紛采取合作代言等方式以謀求更大的利潤，Reebook簽下瞭Gigi, Nike牽手Bella.
她們迎合瞭千禧一代的消費行為習慣，可以為產品帶來更大的曝光度。粘性高，能有效地把流量轉化為實際銷售額數據，簡單粗暴。
甚至連傳統時裝品牌也向她們伸來瞭橄欖枝，不管網紅的形象與品牌的定位是否相符，反正流量才是真正的神話。
Gigi Hadid x Tommy Hilfiger
光鮮亮麗的背後......
是非多，爭議不斷
在鎂光燈和鏡頭下成長，有品牌、媒體以及粉絲寵著護著，但網紅的背後也存在著許多爭議，並且在一次次話題是非中走向瞭輿論的高峰。
5個多月前，由肯豆代言的百事可樂廣告事件還歷歷在目。本想借KOL的影響力鎖定年輕目標消費群體，結果卻在廣告的最後一幕被指出像去年路易斯安槍擊案裡警察鎮壓黑人的行為，由此引發瞭近乎一邊倒的輿論抨擊，真是一場空前浩蕩的廣告車禍。
一波未平一波又起，Kendall和Kylie倆姐妹合作的品牌Kendall＋Kylie在今年6月份推出瞭一系列印有名人肖像的T恤，但這些照片是在未經已故名人傢屬以及攝影師的許可下使用的，涉及侵權范疇。Notorious B.I.G.的母親Voletta Wallace在ins上發瞭貼文譴責這次事件，同時也有很多聲音表示Kendall和Kylie欠缺常識，不懂得尊重別人。
↑ “我不清楚是誰告訴@kyliejenner 和@kendaljenner 她們有權利這樣做。她們甚至沒有聯系過我或任何與此相關的人，她們的不尊重讓我很困惑。我不知道為什麼他們覺得他們可以利用2pac和我兒子的死亡去賣T恤。這是無禮的，惡心的，和最糟糕的推廣方式！！！”
“超模閨蜜女團”之Gigi女士的行為則更離譜，在去年主持全美音樂獎時，她用誇張的動作、語氣，模仿瞭現任美國第一夫人Melania Trump的東歐口音，種族歧視的指責接踵而至，在社交媒體上炸開瞭鍋，受不住輿論壓力的Gigi終於在Twitter發瞭封手寫道歉信。
Gigi
女士的道歉信
然而，Gigi真的是身行力踐地向我們解釋瞭什麼叫“江山易改本性難移”。今年2月份，在妹妹Bella發的IG視頻中，Gigi手中拿著一塊餅幹，做瞭一個瞇眼的動作（瞇眼在歐美是嘲笑亞洲人的歧視性動作）。
後來還被網友們扒出Gigi的媽媽Yolanda曾在真人秀節目中要求化妝師修改Gigi的眼妝，“不修改的話，她的眼睛就會變成中國人那樣”。
“哈嘍? 這位阿姨，請問您是覺得我們中國人的眼睛有什麼問題嗎？”
對此網友們發起瞭投票，認為Gigi這一行為是在歧視亞洲人的比例高達66%.
扮演《神盾局特工》中震波女Daisy一角的華裔女演員汪可盈也直接在IG上發帖指責Gigi的這種行為。
身為Gigi的男友，Zayn同樣也有著亞洲血統，事發後他還在Twitter轉發回復瞭網友的評論：“相信我，她是喜歡亞洲人的”。可是Gigi本人呢，並沒有對此做出什麼反應，更別說公開道歉瞭。
直到上個月月底Gigi在IG上公佈自己將會參加今年維密在上海舉辦的大秀時，國內網友對此表示強烈的不滿，Gigi背後的團隊才在微博官方賬號發瞭道歉聲明。
之前Karlie Kloss也同樣踩過種族文化的雷區，起因是KK為《Vogue》3月刊拍攝的一組內頁。在大片中，KK身穿和服，梳著日式傳統發髻，而網友們認為雜志應該挑選亞裔模特進行拍攝才是真正符合主題。對此，在《Vogue》還未做出正式回應之前，KK便先出面發Twitter道歉，相比起來，Gigi的態度真的相距甚遠。
↑ “對於參與這樣缺乏文化敏感的拍攝，我真心感到非常抱歉，我一直一來的目標是希望激勵更多的女性，將來我會更加謹慎選擇拍攝主題並確保能符合我的此項目標。”
身材不好沒關系，畢竟是網紅
即便一次次的犯錯，業界對網紅模特們的標準卻依舊還是采取放寬政策。相信最近有刷街拍的人都有留意到Bella已經胖到飛起瞭，但她仍然被維密受邀走秀，仍然活躍在目前正在如火如荼進行著的時裝周T臺之上。
Bella近期街拍（弱弱地問一句：這是要轉大碼模特路線瞭嗎？）
甚至在為Anna Sui走秀的空隙時間裡，Bella和Kendall兩人還被拍到在麥當勞買吃的。
但大傢還記得今年LV撤掉“過胖”模特的事件嗎？事因是秀導Ashley Brokaw覺得模特Ulrikke Høyer略顯浮腫，並且要求她在秀前24個小時之內隻能喝水，模特按要求照做瞭，但秀導最終還是在大秀前將她踢出瞭走秀名單。
將業界對模特殘酷、苛刻的要求與對網紅們的待遇做對比，結果不僅令人心生憤怒，同時也折射出瞭一個讓人心寒的不公現象。
臺步不好沒關系，畢竟是網紅
網紅們拿著秀場VVVIP卡，享受著上等優渥的待遇，可惜臺步卻走得讓人無從說起。“僵硬，拘謹，邁不開腿，搖晃不定”，各種質疑的聲音比比皆是。
Michael Kors S/S 2017
就在上周剛舉辦過的Anna Sui春夏秀場上，Gigi走著走著不見瞭一隻鞋子，而且到最後謝幕時，鞋子仍然沒找到，所以也就隻好搭著妹妹Bella的肩一起走完。
Anna Sui Spring 2018
盡管車禍秀場，盡管批判與忠告源源不斷，網紅模特們的臺步卻也沒見得有多大的長進。
網紅效應大概是她們最大的發光點，大到可以取代時裝、風格、設計這些理應被關註的部分，甚至連模特最基本的職業操守——臺步也變得不再重要。
Tom Ford S/S 2018
Marc Jacobs S/S 2018
不管好不好，總會有人誇
走到哪都自帶光環和話題標簽的名媛模特，做起其他事情來自然也是備受關註。譬如肯豆在今年高定時裝周期間，在後臺拿起相機拍攝瞭一組照片，當起瞭業餘的攝影師。
Vogue和W Magazine等時尚權威媒體對肯豆的攝影機技巧更是贊賞有加。然而，外網上的網友們並不買單，評論與原帖形成瞭明顯的兩極分化，留言一條比一條犀利。
W Magazine對肯豆攝影技術的評價
↑ “哈哈哈哈哈哈，任何帶著相機和後臺通行證的人都能拍出帶著漂亮妝容的模特。任！何！人！”
↑ “wow 好攝影師？這些照片隻是展示瞭美好事物的照片而已，有這些素材想要拍出不好的照片其實也蠻難的。拜托，不要再吹噓那些不存在的技巧和天賦好嗎。她隻是因為她的傢庭才有名，還有她瘦到可以當模特而已。僅此而已”
網友們對肯豆攝影技術的評價
評論區還有網友直接用表情包回復，果然，同一個世界，同一種網友。
“
超模Stephanie Seymour曾經對網紅作出如此評價：她們與當時的我們截然不同，「超模」算是過去的產物瞭，超模值得壟斷超模頭銜」。當記者再追問她如何形容網紅時， 她的回答是：「Bitches of the moment.」
”
今年美版Vogue九月刊請來十五位超模拍攝瞭一組內頁大片，Cindy Crawford, Christy Turlington, Amber Valletta, 劉雯、孫菲菲、Kendall Jenner和Gigi Hadid等一同出鏡。雖是以“牛仔”為主題進行的拍攝，但看起來卻更像是一部超模演變史。
US Vogue Sept. 2017
真正的超模
看著如今的「網紅超模」，總不禁讓人感嘆「真超模」的時代離我們越來越遠。現在網紅的素質，與九零年代代表「超模」的那一號人相比，簡直大相徑庭，那時的「超模」比現在個性得多。
在九零年代，最具代表性的超模，也是最初被授予「超模」稱號的Cindy Crawford, Christy Turlington, Linda Evangelista, Naomi Campbell以及Tatjana Patitz, 加上後來的Kate Moss, 她們都是那個年代的超模傳奇。
Jan 1990 British Vogue's Cover
1992年，美版Vogue拍攝瞭一張百年特輯封面，由10位頂尖超模共同演繹，如今看來依舊經典。當時的她們，並沒有在社交媒體上有成千上萬的粉絲，並沒有聲勢顯赫的背景，但她們具備瞭「超模」該有的素質與能力，形成瞭一種個性鮮明的自我風格，並且這種風格足夠將時裝撐起，同時也擔得起「超模」這個稱號。與其說「超模」授予瞭她們頭銜，不如說她們給「超模」下瞭一個真正有意義的定義符號。
April 1992 US Vogue's Cover
Cindy Crawford
說起九零年代的超模，便不得不提Cindy Crawford. 隨意翻一翻她以往走過的秀，每一場都如此經典（真是羨慕當時能夠在現場見證的人兒），說Cindy引領瞭整個九零年代模壇，這一點都不為過。
大步流星的臺步，自然大氣，從擺臂到擺胯、定點、轉身、神態都十分到位，在如今的T臺上，已經很難再見到此番美景瞭。
看看Cindy拍的封面硬照，再回頭看看網紅拍的那些，同樣是模特，中間大概就相差瞭一百個「Super」吧。
Kate Moss
與當時風頭正盛的Cindy Crawford相比，臉帶雀斑，略帶牙縫，經常頭發亂糟糟的Kate Moss似乎像一個稚嫩不起眼的小女孩，可是誰又知道她日後也成為瞭叱吒模特圈的傳奇超模呢？
從身高上衡量，Kate Moss雖算不上標準的模特身材，可是人傢依舊可以把臺步走得搖曳生姿，以最佳的狀態演繹時裝風格特點。
不羈慵懶，有點冷酷，有點離經叛道，她並不符合主流審美，但卻以她獨樹一幟的病態美吸引瞭全世界的矚目，甚至一度改變瞭時尚界對於審美的認知。
Kate Moss for Calvin Klein
Karlie Kloss
跨過九零年代，要在一幫90後模特中找出能駕馭「超模」之稱的，F第一個便想到瞭Karlie Kloss. 2007年，年僅15歲的KK第一次登上時裝周的T臺，並把首秀獻給瞭Calvin Klein.
Karlie Kloss for Calvin Klein S/S 2008
美到無法呼吸，美到不想拼圖
妖嬈搖擺的K式臺步，自帶殺傷力的犀利眼神，基本每場秀的水平都能發揮到極致，讓人魂牽夢縈，當之無愧的秀霸。
沒有歐美人崇尚的濃眉大眼，但卻有著網紅無法匹及的氣場與實力，這就是KK, 如今難得一見的「真超模」。
Sonia Rykiel ss 2008
我們為「超模」時代的遠去感到悵然，我們更擔心，在未來，再也沒有「真超模」可以對模特圈呼風喚雨，沒有傳奇，沒有劃時代意義的T臺秀。
後起之秀
但最近小姑娘Kaia Gerber的出現，讓我們這份擔心終於可以先往下放一放瞭。與大姐姐KK一樣，Kaia的首秀也是獻給瞭Calvin Klein, 第一場秀給人感覺水平適中，好像還有點沒放開。
第二場Kaia直接給Alexander Wang開場，臺步囂張，眼神堅定，頭發甩得剛勁有力。整頓模特界網紅風的新勢力，終於來瞭。
看得F忍不住把整個秀場視頻放上來，除瞭精彩的開頭之外，大傢不妨對比一下2分30秒那裡，結果不言而喻。
同樣是星二代，同樣是模特，差別也是挺大的，不知道此時網紅們的臉有沒有覺得熱熱的...
在目前紐約和倫敦時裝周上，Kaia以出色的表現獲得瞭一眾外媒的好評。
Coach S/S 2018
Fenty x Puma S/S 2018
Burberry S/S 2018
硬照中的Kaia
廣告中的Kaia（嗯，別人的16歲...）
Kaia Gerber for Miu Miu
Kaia Gerber for Marc Jacobs
都說Kaia腿長，但到底長到什麼程度呢？一般模特虎口及檔已經很厲害瞭，Kaia可是腕線及檔；俯拍對常人來說是傷害，對Kaia照樣無壓力，論基因的重要性...
有大長腿，有高顏值，傢裡還有專業的老牌「超模」作指導，這隻潛力股，未來有無限的可能。
時尚圈是一個看臉的地方，模特更是一個競爭殘酷，靠“吃青春飯”的行業。現如今的網紅生態體系，在媒體與品牌的催化之下扶搖直上，傍上網紅，獲取流量，一幕幕營銷狂歡的背後，誰還在意「超模」是否真正存在。
未來的「超模」，是否繼續由品牌、媒體、市場、網紅共同支配，我們留給時間去判斷。到底是曇花一現的網紅，還是擁有實力的「真超模」，還希望年輕人們不要盲目追捧、效仿，而是保持清醒，去看，去辨別。
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