轉眼之間，2017 年已經過完大半。大半年得的時間裡，手機市場所呈現出的樣子也已經和去年完全不同。有的廠商終於走出瞭衰落的困境，有的廠商依然高歌猛進，有的廠商仍在迷茫不前，有的廠商已經黯然退場。今天的這篇文章，就讓我們一起聊聊，如今國產手機廠商們的處境和未來。
● 閃存門也打不倒它——華為手機銷量量躍居全球第二
對於華為來說，今年的經歷可以說是一波三折：今年的主打產品華為 P10 在上市後就先後被爆出瞭疏油層事件和閃存門兩大黑點；不過即使經歷瞭這些，華為依然收獲瞭不錯的結果——今年 6、7 月份銷量首超蘋果，一躍成為全球第二大手機廠商。
究其原因，主要還是因為華為的渠道、營銷策略和產品路線上面的優勢。華為手機良好的口碑使得兩次事故對於產品本身的沖擊並不大；另一方面，華為並不僅僅依賴單一的線上渠道，在線下，人們對於這些的關註和需求並不是太高。
還有就是華為采用的是 P+Mate 雙旗艦策略，即使 P 系列出現瞭問題，仍有用戶願意去選擇 Mate 系列，而且，銷量方面，華為對於高端機的依仗並不是特別高。
而且，不久之後，當采用全面屏的麥芒 6、和搭載麒麟 970 處理器的華為 Mate10 正式上市之後，華為手機的關註度和銷量很可能會再度迎來一波高潮。可以預測的是，在未來很長一段時間內，華為手機依然會維持穩步增長的態勢，至於能否拿下三星，沖擊全球第一的寶座，現在說還為時尚早。
● 小米的大逆轉——今年有望重返國內 Top3
在去年小米 Note 2/ 小米 MIX 為小米重拾瞭口碑之後，小米手機今年的銷量可以說是高歌猛進。在銷量淡季的第二季度，其出貨量就達到瞭驚人的 2316 萬臺，著實令人驚嘆。按照這個趨勢來計算的話，小米今年的總出貨量很有可能會達到 1 億臺，重回國產手機廠商出貨 TOP3。
當然，小米今年的銷量猛增並非巧合。今年上半年，小米推出瞭小米 6、紅米 Note 4X 等一系列叫好又叫座的產品，重新拉高瞭小米手機的口碑。
而在渠道方面，小米今年開始瞭全渠道打法，除瞭通過小米之傢拓展自營線下業務，也通過小米小店、授權店等多種形式來加強自己的線下攻勢；產品上，小米 5X、小米 Note 3 和紅米 Note 5A 都是主打線下的產品。
不久前，小米發佈瞭小米 MIX 2、小米 Note 3 兩款手機，從定位上看，兩款手機的量產難度都不高，都將會成為今年下半年小米的殺手級產品，再加上尚未發佈的紅米 Note 5，至少近年，小米突飛猛進的勢頭是停不下來瞭。
如今，小米的產品策略已然明晰，未來的小米將不止依賴線上，線下也將會成為其銷量的重要一環。曾經那個 " 互聯網手機公敵 " 在經歷瞭一番洗禮之後，終於以 " 全民公敵 " 形象再度出現在瞭所有人的眼前。
● 線下霸主—— OV 吃定瞭線下市場
2016 年是線下元年，2017 年，線下手機市場依然火爆。
以 OPPO、vivo 為代表的手機廠商，今年線下依舊是它們的主場。最有力的證明就是，今年 6 月份，OPPO R11 首銷時，僅用 40 分鐘就超過瞭 OPPO R9s 首銷當天的銷量；京東 618 當天，OPPO R11 也拿下瞭 2K-3K 價位段的銷量之王。
OPPO、vivo 能夠取得這樣的成績並不讓人意外。在營銷上，二者今年的玩法更加大膽，電視同步發佈新機、連推定制版等等，每一件都足夠吸引人眼球。產品上，它們的產品依然有著明晰的賣點——拍照、外觀等等依舊是產品的主要特色。
下半年，如果不出意外，OPPO 和 vivo 仍會有不錯的表現，本月 21 日，vivo 將會率先發佈全面屏手機；而 OPPO 也有可能會隨後跟進。這樣的產品策略，讓它們在產品上緊跟潮流、穩紮穩打、保障線下優勢的同時，依然存在更進一步的可能。
● 困境中求生——魅族漫長的迷茫期
與已經走出困境的小米不同，另一個互聯網品牌——魅族，至今仍然處於迷茫期。
去年，憑借著機海戰術，魅族在銷量和利潤方面都取得瞭不錯的成績。不過同質化嚴重、處理器競爭力弱等一系列的問題也都浮出水面，這讓魅族今年不得不精簡產品線，放血求生。
為瞭解決魅族如今的困境，魅族也開始想辦法應對：魅族將手機拆分為魅族和魅藍兩個品牌來運營，魅族品牌將會沖刺更高端；魅藍品牌則將延續青年良品的定位，主打性價比。不過從市場反應來看，魅族今年的重磅產品魅族 PRO 表現並不好，這一戰略究竟能否稱得上成功仍然有待商榷。
當然，也有好消息：不久前發佈的魅藍 Note 6 被稱為最具性價比手機，因此倍受網友歡迎。對於現階段的魅族來說，其前景仍然很難說。但可以肯定的是，放下傲嬌，更加務實，絕對可以讓魅族變得更好。
● 黯然離場—— ZUK 走向終結
幾傢歡喜幾傢憂，當小米、華為、OV 逐漸變得更好的時候，另一傢廠商—— ZUK，不得不離開手機領域瞭。
今年 7 月，聯想 ZUK 手機網站正式關閉，宣告著成立三年的 ZUK 品牌正式終結。事實上，今年 4 月份就有消息指出聯想將會放棄 ZUK 品牌，未來手機方面隻使用摩托羅拉一個品牌進行運營。
ZUK 走向終結並不讓人意外。在 ZUK 最後一款手機 ZUK Edge 發佈之前，就有傳聞聯想將會整合現有手機資源。而和摩托羅拉相比，ZUK 這個小眾品牌自然會成為舍棄的對象。
畢竟，市場份額就那麼大。有的人長大瞭，有的人就要離開。
● " 小眾 " 與 " 大眾 " 的抉擇——錘子 / 一加的舍與得
和小米、華為們不同的是，諸如錘子、一加這類小眾的品牌，它們所需要思考的問題更加簡單純粹：舍與得。
無論是錘子還是一加，之所以如今能夠在手機市場上占據一席之地，更多的還是因為它們品牌的特質吸引瞭一群忠實的粉絲。不過即使這樣，它們依舊不得不去進行選擇：繼續小眾、特立獨行，然後死掉；還是融入大眾，而更進一步。
從現在的結果來看，錘子和一加都選擇瞭後者，這樣的選擇好處十分明顯：銷量的增長。這對於一個小眾品牌的發展來講，無疑是最重要的。
不過在未來，它們也不得不面臨一個問題：在擁抱大眾的同時，如何保證自己的特色仍然鮮明。畢竟對於小眾品牌來講，這才是它們的品牌價值所在。
總結：
無論是華為的高歌猛進、小米的劫後重生；還是 OV 的線下為王、魅族的困境求生，對於國產手機廠商來說，故事都仍然沒有結束。想要為國產手機市場的發展下一個結論，現在依然為時過早。至於國產手機品牌們未來會怎麼樣，仍然需要我們親自去見證！
本文編輯：劉洋
