茅臺為什麼這麼貴？
經過這一輪大漲，有茅臺股票的人 " 大發 " 瞭。
今天，貴州茅臺股價沖高至 655 元 / 股，最終報收於元 649.63/ 股，成功突破瞭 600 元大關。
3 年前，茅臺的股價僅在 76 元左右徘徊。如果當時買瞭幾百股茅臺，現在已經可以在北京買一個廁所瞭。
比股價更瘋狂的是茅臺的市值。至此，貴州茅臺突破 8000 億人民幣，市值僅次於中國銀行（8500 億），排名 A 股第五。
茅臺的拳頭產品是 53 度飛天茅臺，零售價 1299 元，這是茅臺官方限定的價格。實際在專賣店裡，53 度飛天茅臺的價格遠不止如此。廣州友誼商店裡，茅臺售價 2000 多元，仍供不應求。
在茅臺火爆的背後也充滿瞭爭議，茅臺為什麼這麼貴？
一瓶茅臺的成本是多少？
有人替茅臺算過一筆賬，通常 4 到 5 斤小紅高粱可以釀出一斤白酒，釀造 1 斤白酒的糧食成本隻有十幾塊錢。加上人工費用、儲藏成本和酒瓶包材，一斤茅臺酒的成本不會超過 40 元。
一瓶茅臺酒賣 1299 元，刨除成本、市場營銷費用、管理費、稅費和經銷商利潤，利潤約為 600 元。
利潤極高的茅臺是否用獨一無二的口感留住瞭用戶 ?
貴州茅臺宣稱，茅臺是赤水河邊出產的醬香白酒，要經過端午踩曲、重陽投料、九次蒸煮、八次發酵、七次取酒、分型貯放等一系列繁復的工藝才能釀造而成。
貴州茅臺鎮酒廠的釀酒工人
有白酒愛好者告訴周刊君，茅臺的口感比別的酒好，雖然說不出哪裡好，但是你可以感覺到那種不同。
在酒仙網、京東等網站，網友們也無外乎使用濃鬱、醇厚，這些略顯貧乏的詞匯來形容茅臺的高級。
而一直以來，圍繞茅臺最大的爭議，就是茅臺的缺貨問題。
茅臺是醬香型白酒，與濃香、清香等其它白酒工藝相比，最大的不同，就是生產周期長。
其生產周期長達 1 年，貯放陳熟周期為 4 年。5 年的成品周期決定瞭茅臺的銷售工作幾乎完全是計劃性的。
在 2003 年 -2012 年白酒的黃金十年中，茅臺酒幾乎每天都處於不夠賣的尷尬狀態。有關茅臺斷貨的新聞常見諸報端。
今年以來，包括北京在內的多地實行瞭飛天茅臺限價限購令，在茅臺集團指定的門店，每天限量供應 1299 元的 53 度飛天茅臺，每人限購兩瓶。
在嚴格的限購之下，全國各地的零售店、經銷商、分銷商、電商平臺上的茅臺基本都掛著 1299 元的牌子，但都處於 " 缺貨 " 狀態。
茅臺的火爆甚至引起瞭大洋彼岸的關註。
今天，貴州茅臺官網發佈瞭一則消息，說美國賓夕法尼亞大學沃頓商學院副院長一行專程到茅臺尋求合作。沃頓商學院將派一位專傢就茅臺的商業模式做深入研究，並形成案例分析報告作為學術參考。
白酒眾多，中國人為何偏偏對茅臺趨之若鶩？
這要從幾個故事說起。
1935 年，中國工農紅軍四渡赤水，徹底擺脫瞭敵人的圍剿。在長征中，紅軍喝茅臺酒禦寒、用茅臺酒消毒，還有紅軍戰士永遠長眠在赤水河邊。
據說，周恩來總理對茅臺酒最為鐘愛。伴隨著偉人，茅臺酒見證瞭尼克松訪華、見證瞭《中美聯合公報》的發佈，見證 20 世紀最偉大的外交事件——中美建交。
茅臺的紅色故事、紅色淵源，是五糧液、二鍋頭所不能比擬的。
此前，茅臺一直是 " 官酒 "，現在，茅臺是 " 民酒 "。在人們心中，茅臺就是白酒第一品牌，買茅臺、喝茅臺是一件很有面子的事。
周刊君曾見過許多長輩，為瞭兒女結婚提前幾年就開始買茅臺酒。許多機關幹部、商界人士，或多或少都有幾瓶或幾箱茅臺酒，或人傢送的，或自己購買。在一場飯局中拿出一瓶茅臺成瞭身份的象征。
人們需要喝茅臺的感覺，茅臺經銷商也需要賺錢的通道。經銷商囤貨、惜售、炒作茅臺的事件時有發生。
白酒業資深人士司勝軍告訴周刊君，茅臺酒的供給不足問題短期內無法得到解決。之後幾年茅臺的產能、供給是多少，都是非常透明的。從 2015 年底開始，就有許多人參與炒作茅臺。甚至一些垂直酒水電商平臺也動輒上千萬、上億的掃貨。
茅臺股價的頂在哪裡？
就在茅臺股價沖破 600 元後，許多人發出瞭一聲長嘆。（嘆息中包含著驚訝，還有後悔）
各券商機構紛紛分佈研報。中金公司來瞭個大猜想，中金分析師邢庭志認為，茅臺的股價在未來會漲到 845 元。
有人認為，茅臺還不夠貴。茅臺產能稀缺，就應該是奢侈品，就應該屬於有錢人、或少數人少數時刻的用酒。
然而，茅臺在價格上卻逆市而行，實行限價。在茅臺 2017 年全國經銷商大會上，銷售公司總經理馬玉鵬首次明確提出，1300 元 / 瓶是飛天茅臺零售價的 " 底線 "。
縱觀世界范圍內的酒，凡稱得上奢侈品的，價格都輕松上千、上萬。而茅臺這種刻意的不漲價，卻使其一貨難求、價格變相上漲。
" 白酒就兩個模式，一個是做品牌，一個是做供需關系。這裡兩個茅臺都占瞭。" 司勝軍說，茅臺若不是中國最貴的酒，則茅臺就不再是茅臺。
