直播行業很火，最近一種不用 " 靠臉吃飯 " 的語音直播開始吸引行業關註。陌陌、紅豆 live、荔枝 FM、蜻蜓 FM 等各大平臺紛紛加入戰局。與此同時，語音直播的商業模式也引發思考。
熱鬧喧囂的直播行業似乎從未平靜過，既有帥哥美女主播號稱月入數萬，又有各類 " 事件門 " 頻發以及小平臺倒閉。其實，相對於視頻直播，一種門檻更低，還不用 " 靠臉吃飯 " 的直播正在悄然流行——語音直播。
視頻直播行業的老大哥陌陌此前宣佈推出語音直播，並公開招募公會主播，引發行業關註；隨後微博旗下的紅豆 Live 宣佈推出微信語音直播工具 " 紅豆微課 "；而荔枝 FM、蜻蜓 FM、喜馬拉雅 FM 等傳統音頻電臺也相繼佈局瞭語音直播功能，各大平臺紛紛加入戰局。
在此之前，語音直播的業態就已經開始顯現，比如蜂擁而起的微信分享群、開通直播的網絡電臺、各種在線直播課堂，等等。一時間，語音直播市場似乎生機無限。
在以上這些語音直播類產品中，以紅豆 Live、荔枝 FM、陌陌三款產品最為突出，並分別代表瞭語音直播的三種內容模式——紅豆 Live 是首個語音直播 APP 主攻 95 後文化娛樂，荔枝 FM 是從 FM 類錄播產品切入，陌陌是從社交及視頻直播產品切入。
正在乘風起勢的語音直播，有人認為語音直播能夠與視頻直播形成差異化，將形成一股新生力量。總體來講，至少看上去很美。
其實，目前國內的語音直播領域並沒有太多成功的案例，其商業模式仍在探索過程中。
那麼，國外市場呢？
目前，國外真正屬於語音直播且做的時間相對較長的產品，包括有 Mixlr 和 SoundCloud。隻是，現在的日子似乎也並不好過。
市場資料顯示，SoundCloud 擁有逾 1.75 億用戶，提供超過 1.6 億軌音頻，成為發現未來之星的理想之地。不過，該公司從未將其口碑轉化為強大的商業模式，更一度深陷財務困境。據海外媒體報道，SoundCloud 終於在今年 8 月迎來一線生機 ，新投資方已同意向其註資 1.7 億美元。這筆資金能讓 SoundCloud 存活下來，但也有附加條件：網絡視頻服務商 Vimeo 前首席執行官特雷納將成為 SoundCloud 的新掌門人。同時，SoundCloud 也將改變其商業戰略，專註於向藝術傢、播客以及其他內容創造者銷售更多工具，方便其在網上分享素材。
據悉，投資銀行雷恩集團和新加坡主權財富基金淡馬錫已同意註資，但 SoundCloud 必須接受其估值大幅縮水的現實。這一輪融資後，SoundCloud 的估值為 1.5 億美元，大大低於其去年獲得的 7 億美元估值。作為交易的一部分，SoundCloud 的早期投資者也必須接受其價值減記的事實。
從長遠來看，國內各大平臺能否駛入語音直播經濟的大潮，還是得看他們選擇的模式能否讓用戶創造出這款產品的使用樂趣以及如何變現。語音直播到底是下一個風口，還是僅僅是噱頭？
（來源：證券時報 記者：吳傢明）
