現代快報訊（記者 徐岑 / 文 徐洋 / 攝）如果你是炸雞愛好者，估計吃過 " 叫瞭個雞 "。這個名字奇怪的炸雞店，在南京有不少傢，吸引瞭很多消費者。不過，近日這傢店被曝出因為宣傳用語違背社會良好風尚，被罰款 50 萬元。11 月 1 日，現代快報記者探訪南京的加盟店，發現仍有 " 叫瞭個雞 "" 真踏馬好翅 " 等宣傳語。
宣傳用語違背
社會良好風尚
現代快報記者瞭解到，" 叫瞭個雞 " 是一個在上海創立的炸雞餐飲品牌，由上海臺享餐飲管理有限公司運營。
記者在上海市工商局網站搜索發現，今年 3 月 15 日，一份上海市工商局檢查總隊的行政處罰決定書上，的確對上海臺享餐飲管理有限公司罰款 50 萬元。
根據這份處罰決定書，自 2016 年 7 月起至案發，為瞭吸引消費者和合作夥伴，該公司通過官方網站、微信公眾號 " 叫瞭個雞 " 及合作門店，對外發佈自主創意的包含 " 叫瞭個雞、沒有性生活的雞、和她有一腿、真踏馬好翅 " 等違背社會良好風尚宣傳用語的廣告。
根據《廣告法》第九條第七項 " 廣告不得有下列情形：（七）妨礙社會公共秩序或者違背社會良好風尚 " 的規定，要求該公司停止發佈廣告、罰款 50 萬元整。
記者探訪
一些門店改名，但仍有不良宣傳用語
聽到 " 叫瞭個雞 " 這樣的名字，你有什麼感受？這傢年初出現在南京的店，在年輕人中很火，有些人覺得是博眼球，有些人覺得很低俗。與店名 " 叫瞭個雞 " 配套的還有不少宣傳標語，包括叫個童子雞、和她有一腿等。記者通過大眾點評搜索 " 叫瞭個雞 " 發現，有 128 個結果，基本遍佈南京各區、各商圈。此次被罰後，南京的門店有沒有整改？
11 月 1 日，記者打開外賣 APP 發現，不少 " 叫瞭個雞 " 外賣店已經改成瞭 " 叫瞭個炸雞 "，但是賣的東西沒變，包裝盒也沒變，上面仍然印著 " 叫瞭個雞 "。此外，商品分類名稱裡還有 " 雞的泡友 " 等說法。
隨後，記者又探訪瞭南京新街口附近兩傢門店，其中一傢仍叫 " 叫瞭個雞 "，一傢已經改名為 " 叫瞭個炸雞 "。店內工作人員介紹，改名是老板的要求，具體什麼原因，他們並不清楚。
記者買瞭一對雞翅、一個雞腿，工作人員用包裝盒裝好，盒子上面還印著 " 叫瞭個雞、真踏馬好翅 " 的宣傳用語。
" 叫瞭個雞 " 商標註冊申請被駁回
為啥要求整改還沒改？記者撥打瞭 " 叫瞭個雞 " 的咨詢熱線，不過對方對於加盟以外的其他問題都不予回答。
記者通過國傢工商總局商標局搜尋發現，" 叫瞭個雞 " 商標至今沒有註冊成功。2014 年 12 月 29 日，言記（上海）餐飲企業管理有限公司首先申請註冊，但是申請被駁回。上海臺享餐飲管理有限公司則於 2016 年 11 月 21 日申請註冊 " 叫瞭個雞 " 商標，根據商標流程狀態，2017 年 8 月 17 日已經 " 駁回通知 "，10 月 12 日 " 等待駁回復審 "。這意味著，" 叫瞭個雞 " 沒有註冊成功。同時，上海臺享餐飲管理有限公司申請的 " 叫瞭個炸雞 " 商標註冊也被駁回。
對於南京加盟門店的情況，南京市場監管部門表示，年初已經對轄區內相關違背公序良俗的店招進行瞭梳理。其中，對 " 叫瞭個雞 " 門店也開展瞭檢查，並當場責令企業對不良文化進行整改。
對於目前還存在的不良文化的廣告，南京市工商部門表示，一旦發現，一定會采取相關措施予以查處並制止。
發現不良文化廣告
可向工商部門反映
" 叫瞭個雞 " 被罰事件，也引起瞭社會對不良文化廣告的關註。現實生活中，還有一些用諧音、漫畫等方式打擦邊球的宣傳。比如，在 " 叫瞭個雞 " 之前，" 叫個鴨子 " 也火過一陣。
那怎麼理解《廣告法》中 " 違背社會良好風尚 " 的規定？對此，南京市工商部門表示，社會良好風尚是指社會存在和發展所必要的善良習俗，或者某一特定社會所尊重的倫理要求。比如，尊老愛幼等中華民族傳統文化。因此，廣告發佈要以健康的內容為主。
同時，工商部門表示，廣告是有語境的，對僅出現 " 叫瞭個雞 "" 叫個鴨子 " 不宜擴大解釋。當出現對這一內容進行修飾的語言時，是否構成不良文化就要綜合判斷。
以 " 叫瞭個雞 " 為例，除瞭這個名字，店裡的其他宣傳標語 " 和她有一腿 "" 沒有性生活的雞 "" 雞的泡友 " 等，都會引起大傢遐想，同時形成瞭社會影響。上海市工商局的處罰決定書中，相關證據證明中，也有一條為 " 調查人員搜集的媒體對‘叫瞭個雞’事件的新聞報道及相關評論頁面，證明當事人的違法行為造成瞭不良的社會影響。"
對於違背社會良好風尚的廣告宣傳，南京市工商部門表示，在各個領域都有可能出現。去年 9 月，南京市工商局就查處瞭一起微信公眾號的不良文化廣告，廣告內容包括 " 防老婆出軌神器、印度黃金油激情來襲 " 等，南京市工商局最終罰瞭 20 萬元。
工商部門也提醒，市民如果在日常生活中看到不良文化廣告，可以向工商部門反映。
（編輯 王鵬）
