馬東敏回歸，百度成為瞭圈內人口中繼美團之後的第二傢 " 夫妻店 "。現在大多傳說美團內部被分為兩派：一派是以王慧文和陳亮為首的 " 同學幫 "，另一派是王興妻子郭萬懷和其表弟殷志華為首的 " 外戚派 "。
" 我們很歡迎陸奇的到來，因為他肯定不會喜歡 O2O。" 美團某高層對財經記者小晚說。
2017 年 1 月，正值北京的寒冬。18 日上午十點，在北京西二旗的百度大廈七層，百度創始人、董事長兼 CEO 李彥宏，與剛剛任命 24 小時的百度新任集團總裁兼 COO 陸奇，出現在媒體面前，兩個人穿著同一色系的 T 恤衫。
李彥宏應該已經料到，自己的這個決定會讓美團高層頗為興奮。就在昨天，有消息稱美團完成融資 30 億美元，估值達到 280-300 億美元，這已經與靠遊戲瘋狂賺錢的網易相差不大，直追京東和百度去瞭。
實際上，不管百度外賣賣給誰，美團在 O2O 行業一定會少瞭一個強有力的競爭對手。又或許有那麼一點可能，百度或以非常低的估值把百度外賣賣給美團。雙方此前談判破裂的唯一原因是，百度堅持要 24 億美元估值。
自從李彥宏宣佈百度 ALL IN 人工智能以來，百度一直在減法 ; 而美團則在最近還在不斷擴充自己的戰場，打車，酒旅，支付等等，這是一直在做加法，用王興自己話說叫，關註核心，不關註邊界。
果不其然，百度在 7 個月後宣佈百度外賣以 8 億美元打包價賣身，但是買傢並不是王興的美團，而是張旭豪的餓瞭麼。
估值確實縮水瞭 2/3，這不禁讓人產生這麼一個問題：既然之前百度和美團談崩的唯一原因是估值問題，那麼既然估值一下子縮水瞭 2/3，為什麼百度外賣是賣給瞭餓瞭麼 ? 而不是美團外賣呢 ?
壹
如果說非要尋找能解答李彥宏為什麼最後把百度外賣以白菜價賣給瞭張旭豪，恐怕隻有借用王興評價阿裡那句話回敬他自己：" 從戰鬥力上講，王興很強，如果王興嘴下留點德，我會更尊敬他 "。
這不是開玩笑，從今年年初開始，王興不知道吃錯瞭什麼藥，懟李彥宏和懟百度不是一次兩次瞭。
每年初，各傢公司 CEO 發的內部信被當成是公司新一年的發展的指導意見，尤其互聯網公司，這樣所謂的內部信都會紛紛見諸報端。今年 2 月份，李彥宏的內部信其實在發出來之前，大傢都很清楚他要講什麼，肯定會是大篇幅的去講人工智能，所以本來沒啥特別的興趣。
但最終被炒得熱鬧非凡，原因是美團的王興同學嚴肅的批評瞭李彥宏同學思想覺悟不夠高。他覺得李彥宏很自私，全篇都是在講什麼東西對百度有利，然後號召百度同學擼起袖子加油幹。一點也不像美團，因為美團都是在考慮用戶需要什麼，什麼會對用戶產生價值，能為用戶創造什麼價值。
言外之意就是，你李彥宏做什麼都沒用，因為百度本來就沒什麼用戶價值。好多人看到王興這番高談大論以後，紛紛感嘆，不愧是市值上百億美金的獨角獸 CEO，看事情角度很新穎，問題分析很透徹。
正當好多媒體在歡欣鼓舞的時候，有個別媒體朋友提出瞭這樣一個問題：為什麼一傢一年虧上百億的公司 CEO 為什麼能夠如此義正言辭的批評一年能賺好幾百億的公司 CEO? 這時，虎嗅上出現瞭一篇文章叫做《王興憑什麼評價李彥宏 ?》倒是很好的為大傢解答這個疑問。
到瞭 6 月份，在最著名的那篇對話王興的文章中，王興不止一次說到 B 和 AT 不是一個量級的。這被認為是王興赤裸裸的看不起百度，看不起李彥宏。當然，在這次出色的采訪中，這樣不好好說話的細節不少，不止是針對百度，還有阿裡。
而百度和阿裡都沒有對此有任何回復，唯一算得上的回復就是王帥在參加某投資公司的活動時說的那句 " 首先小晚很漂亮，王興說什麼都不感到奇怪。" 大佬不出頭，自然也會有人出來反擊，比如張旭豪和梁建章就紛紛撰文對王興的觀點進行瞭抨擊。
當事人沒出頭，這不是什麼奇怪的事，生意做大瞭，公關要有策略。什麼樣的，什麼等級的，什麼 Title 的，評價好不好的人，能和這些大公司老板列在一起，開會的時候能坐在一個論壇上，能隔空撕逼 … 每傢的公關頭腦裡都有這樣的 list，顯然王興不在李彥宏和馬雲的名單裡。
有人說這個不好懂，舉個最簡單的例子就是，向來都是李彥宏，馬雲，馬化騰這三駕馬車坐在一起，什麼時候你見過周鴻禕和這幾個人出現在同一個圓桌論壇裡瞭。在深圳 IT 領袖峰會上，能和馬雲、馬化騰、李彥宏同臺的大佬除瞭楊元慶和賈躍亭以外，幾乎找不出別的人選，如今連這兩個人也都已經過氣瞭。當然也有人會問，王興和李彥宏真的差那麼遠嗎 ?
貳
今年 3 月份，王興在美團內部發表瞭一個演講，說的是內部講話，其實還不是想把他的觀點見諸報端，來向大傢傳達一下他最近看瞭哪些書，進行瞭哪些思考。演講一開始，他就著重提瞭一個概念叫下半場，這之後互聯網圈子裡就多瞭一個稿件標題的標準格式：** 行業的下半場來瞭。在這場演講中他就說瞭，要感謝李彥宏。他說那幾句話的意思是說，沒有李彥宏給 O2O 帶的節奏就沒有今天的美團。
的確，李彥宏確實為 O2O 帶瞭不少節奏。早在 2015 年 6 月份的時候，在百度糯米的一次發佈會上，李彥宏親自站臺說三年內要追加 200 億投資。這一下子可吸引瞭足夠多的註意，作為美國資本市場上一隻重要中概股，好多資本主義的投資者開始學習 O2O 這個新詞，他們覺得 Robin 說的，應該是一個非常有前景的方向。
而在這之前，無論是美團的王興，還是大眾點評的張濤，都紛紛去美國找過資本方來投資，不過每當他們跟人傢說起，我們要做中國第一的 O2O 公司，大部分資本主義的投資者會把他們當成來騙錢的傻叉。
事實上，李彥宏說的 200 億，其實隻是秀瞭一下肌肉，想嚇一嚇這個賽道的其他參與者，意思是說沒錢不要玩瞭。直到今年，《財經》的一篇文章中才說隻兌現瞭 100 億左右，而且大部分還是給到瞭百度糯米並非百度外賣。
李彥宏這個 200 億，非但沒有讓包括王興在內的其他選手望而卻步，反而在一定程度上幫他們的忙。從美團點評合並後的第一筆融資額就可以初見端倪，33 億美金，不多不少剛好秒殺你的 200 億人民幣，就問你服不服 ?
到瞭 2017 年，百度的 O2O 業務已經從戰略上放棄瞭，李彥宏要 ALL IN 的是人工智能。同時也意味著百度的戰略從多元化轉向瞭專業化，這是一個減法的過程。李彥宏下定決心做這個減法是在 2016 年中，從他緊急召回任旭陽開始。任旭陽回歸百度的主要目的，就是幫李彥宏痛斬 O2O。
而這就意味著，在百度內部的 O2O 鼓吹者，將會面臨一定程度上的挑戰。2016 年 7 月開始，最早的鼓吹者百度前戰略顧問何海文、百度前戰略部副總裁金宇和百度外賣董事長劉駿紛紛傳出離職，免職，轉崗的消息。
任旭陽則開始為百度外賣尋找買傢，2016 年 5 月，任旭陽找到瞭王興和王慧文，百度堅持其 B 輪融資估值 24 億美元，談判告吹。後來美團點評副總裁兼外賣和配送事業部總經理王莆中在接受《財經》記者采訪時稱，美團點評內部認為，百度集團更像是處理資產，而不是尋求戰略合作。" 我們對這種方式，並沒有那麼有興趣。" 而要知道王莆中是王慧文花瞭一年從百度外賣挖來的創始成員。
後來百度外賣還和順豐傳出過緋聞，雙方也在積極推進合作，但最終還是因百度堅持 24 美元的估值而告吹。到瞭去年 8 月底，王興說預計外賣商戰要在 1 年內結束。當時的局面還是三足鼎立，王興說完這話第二個月就有瞭傳聞說百度外賣要賣身美團的消息。
據易觀智庫的數據顯示，2016 年第二季度外賣市場的交易份額，餓瞭麼占 35.5%，美團外賣占 34.2%，百度外賣占瞭 21.1%。按照當時的數據和份額來說，百度外賣賣身美團發生的話，將會因為市場份額要個好價錢，不過這樣賣身的消息被美團自己給否認瞭。
世界上事情本來就是那麼奇妙，沒有以 24 億美元賣身美團的百度外賣在今年以 8 億美元賣身給瞭餓瞭麼，估值縮水 2/3。但這是阿裡和百度聯手生生給王興造瞭一個強大對手，這個對手張旭豪，是一個 85 年出生的小孩。13 年 7 月，美團還沒做外賣的時侯，曾想收購張旭豪的餓瞭麼，王慧文見到 85 年的張旭豪，沒曾想被這個 85 年的小孩給直接拒絕瞭。也有傳言說 13 年底有 FA 拿著餓瞭麼的融資 BP 找到美團尋求投資，但美團高層直接拒絕，認為滅到張旭豪這樣的草根創業者是分分鐘的事。張旭豪後來否認瞭這種說法，說是飯局裡說的笑話，沒人當真。
有趣的是美團進入外賣行業的時候並沒有太多經驗，美團員工去打聽餓瞭麼的經驗歸納總結形成文檔，後來這個文檔又被餓瞭麼拿去用作員工內部培訓。這樣子流程，不就是前段時間王興在金磚會議上說的外國人應該借鑒的中國方案嗎 ? 先模仿國外的商業模式，然後發展成功再演化再對外輸出，王興，我說得對嗎 ?
叁
多年前，有人在清華 BBS 水木清華上發瞭一個貼，問瞭這樣一個問題：清華離世界一流大學有多遠 ? 這個問題被傳到其他論壇，卻引來瞭一個北大學生的神回復：出西門過馬路 30 米。這個回復搞得廣大清華學子哭笑不得。
前幾天，在微信朋友圈裡刷屏瞭一首北大學子為清華學子寫的歌《春風十裡，不如隔壁》，MV 拍得很唯美，女主角很美，男主角很帥，北大和清華的學子紛紛轉發，兩個學校的關系又好像很和諧。
在互聯網圈，北大文科生的代表是李彥宏，顏值很高，吉他彈得不錯 ; 清華理科生的代表是王興，看的書很多，思考頗有深度，總喜歡強行帶節奏。二人都曾赴美留學，半斤八兩。李彥宏當過中國首富，多次跟著國傢領導人一起出訪 ; 而王興的美團最近幾年才興起，速度非常快，有人說美團是王興十年創業失敗後得到的回報，最近又在金磚峰會上發表瞭一個中國方案，熱度非常高。
其實，在互聯網這個圈子裡面，王興和李彥宏大抵是扯不上什麼關系的。因為從兩傢公司興起時的賽道都不一樣，一個是搜索，一個是團購。而且兩傢公司也算不上同一個時代的公司，和百度一起沖浪的是攜程，是阿裡，是騰訊 ; 而美團沖入戰場時已經是十年後瞭，陪他一起打江山的是滴滴，是頭條，是餓瞭麼。
從空間維度上來說，兩傢最早都是從中關村起傢，百度總部後來搬去瞭一群過氣互聯網老大哥紮堆的西二旗，而美團這樣新生代互聯網公司則是傾向於去曾今韓國人的標志地望京，在望京一起賽跑的還有映客，熊貓 TV 等等一系列新生代。滴滴是個例外，也搬到瞭西二旗那邊，不過自從搬去瞭西二旗，也開始顯現出瞭老年綜合癥的疲態。
如果說非要扯上什麼關系，那就是說王興曾經失敗的創業項目校內網，賣給陳一舟後變成瞭人人網，人人網下面後來產生瞭一個糯米網，後來糯米網賣給百度變成瞭百度糯米，這才和王興的美團上瞭一個賽道。你會說這彎子繞得夠遠的，的確是有點遠。
其實王興和李彥宏有一樣東西是非常像，而且這個圈子裡面其他人可能都沒有。馬東敏回歸，百度成為瞭圈內人口中繼美團之後的第二傢 " 夫妻店 "。現在大多傳說美團內部被分為兩派：一派是以王慧文和陳亮為首的 " 同學幫 "，另一派是王興妻子郭萬懷和其表弟殷志華為首的 " 外戚派 "。
這個國度，王興是皇帝，下面是兩派的爭權奪利。同學幫掌控的是美團的中後臺大權，外戚派則掌控的人事，財務和公關。在今年春節前後，有一個在美團內部被稱為跨年大清洗的洗禮，說的是美團的第四次大規模架構調整。其間過程不得而知，結果是為曾經以美團 " 八大金剛 " 自居的紛紛出局，貓眼 CEO 鄭志昊除外。
而這之前不久的 2017 年 1 月，美團酒旅在獨立發展兩年後再次被收編，更是被外界猜測為是 " 同學幫 " 的大潰敗。" 夫妻店 " 到底好不好，這個說不好，但今年三月的時候的有人專門針對此撰文說，王興現在是在走鋼絲：一面是 2016 年初融資時簽訂的兩年估值達到 200 億美元並且上市的對賭協議即將到期，美團隨後還為此辟謠 ; 另一面是舉瞭中國巴菲特趙丙賢離婚案、鋼鐵大王杜雙華離婚案、藍色光標董事孫陶然離婚案、趕集網總裁楊浩然離婚後財產糾紛案、土豆王微離婚案等例子，來說夫妻店可能會是美團不太會受資本市場歡迎的重要因素。
美團酒旅被收編的同一個月裡，馬東敏和陸奇相繼到來百度。馬東敏回歸以後，互聯網圈一直有個說法，BAT 都姓瞭馬。據傳馬東敏回歸以後在百度同樣是掌握人力，投資，財務。相比於王興夫妻檔的不被看好，李彥宏，馬東敏和陸奇的三人搭檔則被好多人看好，搭上人工智能的快車，百度股票就跟吃瞭興奮劑一樣，從 170 美元的價格漲到瞭現在的 240 美元，很多人預測說很有可能會繼續噔噔噔往上漲。
所以說，王興離李彥宏怕是還差很遠吶，可不止出西門過馬路 30 米那麼簡單。
