編者按：本文轉載自微信公眾號 " 直播榜 "（ID：zhiborank），作者：小鹿桑；36 氪經授權轉載。
Facebook 做直播產品已經很久，但受限於定位模糊的瓶頸，即使擁有龐大的用戶導流，卻一直難以在兩大視頻及直播競爭對手—— Youtube 和亞馬遜旗下的 Twich 面前占據絕對優勢。
一方面，由於內容定位模糊，Facebook 起初寄希望於龐大 UGC 用戶的自發性生產內容和社區化，始終未能達成預期效果；另一方面，因為未及時跟上的審核機制，導致 Facebook Live 上的暴力內容為其帶來瞭廣泛爭議，自殺與謀殺、涉及種族與法律爭議的直播內容不得不讓 Facebook Live 減緩瞭擴張步伐。
暴力、兇殺內容曾極大阻礙瞭 Facebook Live 的前進
終於，Facebook 意識到，直播的社區化生態和內容體系靠 UGC 方式是極其艱難的，因此，Facebook 在近期發佈兩個新項目，通過直接導入內容來完成社區的健康發展。或許意味著，在直播的未來發展中，UGC 式低效的內容生產和繁雜的社區關系將很快觸碰到天花板，直播將更加依賴於優質的內容與隨之而生的社區體系。
為此，Facebook 提出瞭兩個新目標：不考慮利潤地佈局電競生態，成為電競直播巨頭；進行體育重大賽事直播與轉播。
現在看來這樣的佈局模式有點晚瞭，但是擁有龐大體量用戶的 Facebook 或許能玩出新花樣？
早早佈局遊戲和電競直播，增強用戶粘性
在 Twich 的活躍下，Facebook 對遊戲與電競的佈局其實從年中便早已開始。在國內被騰訊代理的 MOBA 遊戲《槍火遊俠》由於騰訊的先天嘲諷體質，以及與《守望先鋒》的某種相似引起瞭部分暴雪鐵粉的抵制，還未內測便引發瞭無數撕逼與爭議。但在 Steam 上的運營數據來看，免費遊戲《槍火遊戲》從內測開始各項數據都在持續走高，在 MOBA 這一市場上的玩傢曲線一直持續上漲。（題外話：無論暴雪粉與暴雪黑撕的如何天昏地暗，《守望先鋒》、《槍火遊俠》都無法甩開彼此與《軍團要塞》系列的某種相似性。）
因為射擊類 MOBA 遊戲的相似性導致瞭暴雪粉與暴雪黑一場大戰的《槍火遊俠》
而《槍火遊俠》也是 Facebook 發力電競產業的起點，《槍火遊俠》開發商 Hi-Rez 與 WESA 世界電競協會將在今年秋季推出《槍火遊俠》的超級聯賽，Facebook Live 擁有獨傢直播權。Facebook 同時還在年中與歐洲電子競技聯盟達成一致，負責超過 5500 小時的電競巡回賽直播報導，以及《坦克世界》開發商 Wargaming 長達 1000 小時的直播內容，以及《絕地求生：大逃殺》的四次月度直播。
除瞭與核心遊戲 IP 的合作與引入，Facebook 從去年開始也開發瞭 PC 端的直播入口及按鈕，鼓勵玩傢們在創作遊戲直播類的 UGC 內容。Facebook 遊戲合作總監 Leo Olebe 表示：" 遊戲與視頻，是用戶與用戶間的紐帶。" 同時還表示目前所做的隻是 Facebook 整體對電競直播期望值的一小部分。
Facebook 遊戲合作總監 Leo Olebe
Facebook 的高度全球化是遊戲廠商和內容生產商所看重的關鍵因素。《槍火遊俠》早期的種子用戶曾在 Facebook 上成立興趣小組，並相約組隊及對戰，這一人數曾達到 1500 萬。Facebook 重視視頻直播，擁有快速聚合興趣用戶的流量基礎，這一切就像直播對遊戲的免費推廣作用，大大節約瞭開放商的推廣成本，同時提高瞭口碑傳播的效率。
同時，Facebook 也在尋找新的互動場景，例如，在電競超級聯賽中，除瞭官方視角，為參賽者也提供一個視角，從官方報導和玩傢自主擴散兩方面交叉提高整體直播的活躍度。同時在視頻分享內容中插入開發者和發行商的訪談內容等等，圍繞遊戲建立以遊戲直播、視頻為核心的社區。
變 video 為視頻內容更豐富的 watch，實現體育賽事的直播、轉播
Youtube 作為 Facebook 的強力競爭對手，在內容上一直遙遙領先。不甘示弱的 Facebook 從未隱藏自己分割數字視頻帝國的野心。上個月，Facebook 把平臺上所有的 Video 按鈕替換成瞭 "Watch"，以此來模糊對視頻的界限，Watch 涵蓋瞭短視頻、長視頻、美劇、賽事直播、轉播等一系列視頻內容。
而作為重要內容來源，也是老美癡迷的體育賽事內容，是內容支持的重中之重。Facebook 體育合作負責人紐曼表示：Watch 是為瞭向特定人群展示特定場景，作為用戶基數最為廣泛的體育項目，是 Facebook 的重點對象。
目前，Facebook 已經與美國職業棒球聯賽、墨西哥甲級足球聯賽以及諸多小型項目如跑酷、3x3 籃球的直播與轉播權。而許多體育版權方和俱樂部也自發地使用 Watch，如皇馬，通過短視頻與觀眾直接進行互動。
Facebook 渴望取代傳統媒體的地位，打造觀眾與賽事品牌直接對話的權利，將用戶牢牢吸引住。而對於品牌方而言，Facebook Live 帶來的營銷、傳播優勢，也是一種新的方式。
無論如何，Facebook 的 UGC 優勢在直播領域的探索曾被垂直領域的對手們遠遠超過，經過一整年的探索，Facebook 采用瞭更為科學的方式去加強自己的直播地位——通過內容來激活用戶。在全球化方面占有絕對優勢的 Facebook 能否在短期內縮短與對手的距離，相信半年以後便會看到答案。
註：Facebook Live 於 2015 年 8 月正式上線，2016 年 1 月對部分地區的普通用戶開放，2016 年 4 月進行更新，由此普通用戶可以邀請朋友看直播。
