文 | 闌夕
人具有社會性，這也使得人總希望與外界建立聯系，無論是物理上，還是借助各種媒介。
加拿大傳播學者政治經濟學傢哈羅德 · 伊尼斯曾有一套很著名的理論，被認為是多倫多學派的開端，即將各種介質都看做是信息的載體，從竹間、紙到廣播電視，而人類發展史則是一部信息傳播史。
但從另一個角度來看，人類發展史或許也是一部人與人逐步建立更多連接的歷史，因為信息的傳播需要連接。而在諸多因連接而誕生的行為中，交友或許是其中最主要的。
叔本華曾將交友的起因歸結為「人們生活的單調和空虛」，這樣的說法或許有些消極，但不得不說與他人交友和建立連接的企圖心是人性中重要的一部分。這也成就瞭像 Facebook 和騰訊這樣的公司，當然也有像阿裡這樣屢屢嘗試而不得的故事。
這一次，上半年完成 10 億人民幣融資的花椒會有機會嗎？
在 9 月 12 日，花椒直播的 6.0 版本中增加瞭「MV 短視頻」和「開趴」功能，這分別對應瞭短視頻內容社區和視頻交友。
「通過大數據分析，‘ 90 後’、‘ 95 後’用戶更希望通過網絡來釋放自己的孤獨和寂寞，有強烈的交友需求，而視頻交友將成為下一個互聯網風口。」花椒聯合創始人 & 副總裁於丹這樣描述花椒推出視頻交友功能「開趴」的邏輯。
視頻交友與傳統交友產品最大的不同或許在於它的實時性。Facebook、微信，包括如今在美國年輕人中更為主流的 Snapchat，都屬於異步的交友應用，即用戶雙方的交互是一來一回的，類似於遊戲中的回合制。
這種異步屬性在 PC 時代表現的更加明顯，因為在 PC 時代，大多數人的在線時長要遠小於不在線時長，為此 QQ 也有著經典的離線灰頭像設計。但移動互聯網和智能手機的普及則不斷縮小著這種異步屬性。
在 2013 年，手機 QQ 宣佈取消 QQ 頭像灰色代表不在線狀態的設計，為此還曾引發眾多網友討論。但如今，隨著移動互聯網在線時長和使用頻次的增加，或許已經沒有人認為還存在在線與不在線之分瞭。
基礎設施的完善讓人交往的媒介載體從文字到圖片，再到視頻，最終來到實時視頻交友時代。
於是實時的視頻交友在 2016 年下半年和 2017 年湧現，在海外有像 Houseparty、Monkey 這樣一度占據 App Store 排行榜的實時視頻交友產品，在國內也有諸多的創業公司競相模仿，就連 Facebook 也不甘示弱地推出瞭 Facebook Messenger 視頻群聊功能。
而將未來戰略的重點放在「視頻交友」上的花椒，則希望通過對移動直播形態的改造來切入視頻交友。
在傳統的直播平臺上，一般都是主播一個人的舞臺，臺下則是眾多觀眾，是如同演唱會一般的一對多形態，因此借直播講交友故事的幾乎是不可能成立的。在這種一對多，且觀眾與主播是仰視關系，建立交友關系幾乎是天方夜譚。
交友的前提是平等，相比於微信，一對多、且大 V 處於舞臺中心的微博，就隻能夠建立 Follow（關註）關系，而無法建立真正的強交友關系。
花椒的視頻交友功能「開趴」將一對多的直播，發展為瞭多對多的視頻交友模式，且每一個房間都是隱私的，其他非邀請用戶無法進入觀看。參與其中的用戶既可以是熟人，也可以是陌生人，前者更像是多人連麥的視頻互動，後者則更突出交友的特點，也能夠將老朋友介紹新朋友這種傳統的線下交友方式，以實時視頻互動的方式轉移到線上。
而除瞭在線的實時交流，用戶之間的連接往往需要內容來維系，正如對於微信而言，朋友圈大大提高瞭用戶使用微信的粘性。花椒也希望能夠用更多的內容留住視頻交友功能的用戶，而短視頻內容無疑是花椒原有直播內容的補充。
直播內容更強調短時高並發，容易帶來短時間的高人氣，但卻並不容易留存內容並在平臺內長時間傳播。而花椒推出的 DIY 短視頻功能則能夠讓用戶自己生成短視頻內容，增加用戶粘性，搶占用戶更多的碎片化時間，在內容上與直播內容互補。
為瞭刺激這種短視頻內容生產，花椒更是宣佈 「今年花椒將投入 1 億簽約短視頻達人並投入 30 億對優質 PGC、UGC 內容提供額外補貼」。
另一方面，短視頻也能夠成為視頻交友中的用戶個人介紹，幫助用戶以視頻這種信息量更豐富的形式展示自己，從而提高實時互動前的匹配成功率。
相比之下，盡管異步的交友產品在過去一直是主流，且讓很多人感到壓力更小，門檻更低，但也往往帶來瞭很多無效的交友溝通。不少用戶在交友平臺上建立瞭連接，卻陷入瞭「見光死」的尷尬境地。
而實時互動的形式，加上短視頻的個人展示方式，則能夠讓用戶之間的交友關系建立在更真實的基礎之上，讓交友能夠更有效。畢竟對於大多數人而言，並不希望自己的現實世界交友關系，與虛擬的比特世界交友關系相割裂。
在建立瞭這樣的真實交友關系之後，花椒便也能夠借助網絡效應，不斷地吸納更多的用戶進入，最終建立自己的交友圖譜。而如同紮克伯格所言，一旦加瞭你的交友圖譜，就能夠「開始打造在它們上的服務，把它變為更多的平臺，比如開發遊戲等等」。
這或許才是花椒真正的野心，而實時視頻交友則是最適合花椒基因的一種方式。
正如我們人類一直以來的習慣一樣，見面永遠是最自然和高效的溝通方式，隻不過這一次花椒希望借助實時視頻來實現罷瞭。
