文 | 小師弟
今年蘋果 iPhone8 和 iPhone8Plus 的銷售表現，遠遠不如我們的預期，成近五年最差新機。根據來自 Localytics 的報告數據顯示，今年 iPhone 8 和 iPhone 8 Plus 上市後首個周末的銷量遠低於去年的 iPhone 7 與 iPhone 7 Plus 組合，甚至比 2013 年的 iPhone 5s 還要低。
前年發佈的 iPhone6s 系列開售一周用戶數就達到瞭 iPhone 用戶中的 2.3%，去年發佈的 iPhone 7 系列則達到瞭 1.2%，而今年的 iPhone 8 系列卻隻有 0.7%。
無法延續 " 超高 " 的銷量
人民日報發文表示，尷尬的不止 iphone 8，還有事先為排隊果粉準備的柵欄，杭州西湖的蘋果店早上安排瞭三十個保安，排瞭長長的柵欄並且拐瞭多個 90 度的彎，然而現實卻給瞭一記 " 暴擊 "，排隊的僅有 2 個人。遭到瞭廣大用戶的集體 " 看空 "。
另外，北京時間 9 月 20 日凌晨，蘋果正式向用戶推送瞭全新的 iOS 11 操作系統。目前，iOS11 的安裝率僅為 24.12%，iOS 10 的份額依然高達 70.78%。
為什麼 iOS11 更新率這麼低呢？目前不少老用戶升級後吐槽最狠的是，iPhone、iPad 升級 iOS11 耗電速度要比 iOS10 快兩倍，這也是為什麼大傢升級新系統積極性不高，要知道本身 iPhone 的續航就很差，現在這麼一搞更崩潰瞭。
銷量的暴跌直接導致蘋果公司的股價暴跌，自 9 月 11 日（蘋果推出新產品的前一天）以來，該股已經累計下跌瞭 10.95 美元，跌幅為 6.8%。
按照 7 月 21 日的最新註冊資料，蘋果公司的外部流通股為 51.7 億股。自推出新款 iPhone 產品以來，該股已經下跌 10.95 美元，意味著約有 565.6 億美元的市值已化為烏有。
曾經神話般存在的蘋果，到今天的不被看好。蘋果的十周年，從產品到系統的 " 極差 " 體驗，會是一個王朝衰退的轉折點嗎？
無法復制的 " 喬佈斯 " 神話
在喬佈斯時代，蘋果之所以具有吸引力。不僅僅在於喬佈斯強大的營銷技巧，也在於其對行業固有權威的突破。喬佈斯引入的智能手機概念，摧毀瞭曾經的接聽收發式磚頭機一統天下的局面，改變瞭大眾對手機功能的理解。通過一個又一個的突破和顛覆，喬佈斯成功地給自己的用戶帶來無限的新期待：即今天的蘋果，與過去的蘋果不同，與其他的產品不同，永遠都是獨一無二的，永遠都會帶來驚喜。
" 我可不認為微軟隻是有點沒品位，而是非常沒品位。他們從來不想原創的想法，他們也沒有給自己的產品引入多少文化。"
" 我很難過，並不是因為微軟的成功而難過。我對他們的成功沒有意見。從很多方面來看，他們都取得瞭成功。我隻是覺得，他們的產品隻能算三流。"
——喬佈斯批評微軟，成功將微軟的商品與 " 沒品位、沒文化、三流 " 掛鉤
喬佈斯發佈會最明顯的特點，就是強烈的宗教儀式感和滿滿的自誇他貶。通過這種不間斷的宗教式神話和對競爭者的貶斥，喬佈斯成功地將一款不錯的商品包裝成具有精神滿足能力的 " 聖物 " ——它將使用戶因手握 iPhone 而獲得超越他人的精神優越感。
而繼承者提姆庫克，若以其他企業的標準，足以稱得上有優勢：他首先是一個踏實的人，其次是一個規矩的人。正是這種循規蹈矩將 " 蘋果 " 帶向瞭深淵，你會發現，如今的蘋果發佈會上，震撼人心的宗教洗腦不見瞭，變成瞭數據的枯燥呈現；貼近大眾、鼓動情緒的尖刻嘲諷和誇誇其談不見瞭，變成瞭溫文爾雅、謙遜自制的 PPT 說明。
這並非因為庫克不夠忠實可靠，而是源於他承擔瞭一項自相矛盾的任務。一個踏實的商品經理人，不可能理解駕馭大眾的智慧，也無法復制喬佈斯為自己追隨者創造出的精神幻境。
無法逃脫的市場 " 圍攻 "
全面屏的創造者卻不是蘋果、三星等外國公司，而是國產品牌小米。環顧當今的手機市場，就在 iPhoneX 發佈的前一天，全面屏之父小米推出瞭新一代的全面屏手機 Mix2，而 9 月份，vivo X20、金立 M7 Power 等全面屏手機將接踵而至，10 月份，華為也將攜頂級旗艦機 Mate10 重磅歸來對蘋果產品形成圍攻之勢。
消費者的目光都聚焦在 iPhone X 身上，對 iPhone8 產品已經不再抱有太多期待，因為後者隻是在處理器、攝像機、IOS 系統等方面做一點升級罷瞭。而在這些方面，國產品牌已經做得足夠好瞭，再加上接近萬元的高額定價，網友更是給出瞭買 "iPhone7+ 華為 Mate10" 這樣性價比超高的組合瞭。
蘋果不光已經失去瞭獨有黑科技優勢，蘋果有的國產手機都有，誰還願意花更多的錢買蘋果呢？並且蘋果官方說明 iPhone X 會出現缺貨問題，主要是因為他們出現瞭 TrueDepth 相機系統的良品率問題。這次的 iPhone X 采用瞭 TrueDepth 相機系統，這一系統中集成瞭大量的傳感器，因此在生產上會造成比較大的麻煩。生產線的良品率低可能會是一個超級隱患，若是放出第一批 iphone X 的良品率出現狀況，極有可能踏上三星 " 爆炸門 " 的老路，引發斷崖式下跌。
喬佈斯的死亡，註定瞭蘋果的衰敗。
作為一個失去靈魂的產品，蘋果逐漸變得普通，甚至走向衰敗甚至都是不可避免的。
