白天、黑夜，一樣的臉，藏著不同的人格。
" 過氣 " 發福的潘粵明、85 後導演王偉、一個在三年後被重新翻出來的劇本 …… 隨著雙胞胎兄弟在尋找真相與兇手的過程中不斷解密，自制網劇《白夜追兇》似乎在一夜之間成瞭爆款。
但這並非偶然。
截至 9 月 27 日，《白夜追兇》網播量達 12.7 億，在同期網劇中遙遙領先，豆瓣評分達到 9.1 分。而幾乎是同一階段，愛奇藝推出懸疑推理類網劇《無證之罪》，豆瓣評分達 8.5 分，騰訊視頻也推出經典港劇續集《使徒行者 2》。
同一題材網劇大熱，是觀眾喜好的變化？在阿裡文娛大優酷影劇中心高級總監、《白夜追兇》總制片人袁玉梅看來，推理劇大熱並非題材紅利，相反，除非沒人做過的題材，內容的題材紅利時代已過。爆款的邏輯在於，故事及其特色。她告訴 21 世紀經濟報道，《白夜追兇》是一部美劇節奏的、有電影質感的罪案劇，最終呈現的品質基本接近瞭立項時想要的樣子。
不能忽視的是，互聯網平臺在長期的內容探索中，其駕馭內容的能力正在提升。早在今年 4 月，優酷就提出瞭 " 超級劇集 " 的概念，即單一平臺播出的劇集，符合電影級制作、有影響力的 IP、有號召力的主創任一條件的劇集。
從網劇到超級劇集，視頻平臺將不再是單純播出、而是全鏈路的深度參與，以實現從網臺自主排播到跨媒體聯播的轉變。《白夜追兇》們的大熱，便證明瞭這一點。曾處在內容 " 鄙視鏈 " 底端的網生劇集，正在完成一次逆襲。
美劇氣質
看起來是一夜爆發的故事，實則醞釀著近兩年的精密佈局和內容思考。
進入優酷後，袁玉梅經歷瞭《萬萬沒想到》、《寒武紀》等優酷自制內容。在嘗試瞭偶像劇、喜劇等題材後，袁玉梅想做一部美劇氣質的作品。" 我認為罪案劇最容易達成美劇氣質。" 她告訴 21 世紀經濟報道記者。上一部讓她覺得有美劇氣質的是張黎導演的《黎明之前》。
確定瞭罪案劇的方向，便是思考拍什麼，尋找劇本。她最喜歡的推理劇故事是編輯雷米的《心理罪》，在客觀原因錯過瞭制作第一季之後，她隻得尋找新劇本。
" 我認為職業編劇寫不瞭罪案劇，因為這需要生活的基礎，懂得物理、化學，並非天馬行空。" 這時，她猛然想起自己在三年前看過的一個叫《白夜追兇》的劇本，故事的獨特氣質一直留在她心裡。
" 編劇指紋老師是律師出身，他的底子好，幾個案件都對，唯一需要的是順著主線人物的邏輯，把很多東西都順上，比如劉音（劇中人物）為什麼幫他們，周舒桐和她爸爸是什麼關系？該化解的化解，該處理的處理。"
題材紅利已去的大環境下，特色便於作品脫穎而出。相比於同類網劇，《白夜追兇》的最大特色是由潘粵明一人分飾兩角的雙胞胎兄弟。優酷為此重新定義瞭 " 硬漢 "，即並非猛男，而是儒雅、含蓄、智商高。43 歲的潘粵明符合這個形象，也創造瞭沒有小鮮肉的高流量現象。
不同於傳統推理劇的套路，它避開瞭本格派推理和社會派推理兩種傳統推理類型，找到瞭新的路徑，即 " 硬漢派的懸疑推理劇 "，同時避開瞭暴力類型，" 白夜追兇的氣質是不一樣的，不是誇張、浮誇的，也不是神探。"
下一步是找到對的人，這也是制片人最重要的工作之一。《心理罪》的監制五百、B 組導演王偉，是袁玉梅最想要的組合。" 我沒有第二個人選。"
早在 2013 年，袁玉梅與王偉合作 mini 劇《乙方甲方》，剪輯師出身的王偉給她留下很深印象。" 他的節奏感很好，刪減的時候幾乎 2 秒都刪不下去，一句廢話都沒有。" 對於一部美劇氣質的網劇，導演對節奏的把握至關重要。
作為制片人，導演負責拍攝、控制節奏，袁玉梅則負責把控這個過程，讓作品不偏離立項時的雛形。多年的制片經驗，加之天生對影像系統的敏感，袁玉梅知道自己要的是什麼。
去年 10 月開機，開機前，袁玉梅把自己想要的一個美劇畫面發給導演，之後，她常常對色彩提出建議。關宏峰、周巡、周舒桐出現在一個畫面的時候，每個人的色彩應該是怎樣的，如何通過調色修飾潘粵明拍攝中發福的臉等等。
此外，不同於去年以來，網劇一季 10 集的格式，《白夜追兇》32 集的設置，更接近電視劇格式。這樣做的原因，除瞭內容容量需求外，袁玉梅認為，一季 10 集的格式，不利於現階段網劇的推廣和發酵。
" 除非是《紙牌屋》這樣的級別，有資格讓觀眾等，拿到入場券是很重要的，沒有自信就不要這麼做。"
定位用戶需求
按照一般互聯網對用戶的分析，《白夜追兇》應該是純粹的男性網劇，但袁玉梅從最初就提出瞭要男女通吃的思路。這個邏輯並不難，" 硬漢劇就應該有女生看。" 最終，女性用戶占比 53%，男性占比 47% 的數據證明瞭她的判斷。
除瞭大邏輯，阿裡系的資源和數據體系、宣發能力，給《白夜追兇》提供瞭更貼近用戶需求的機會。
相比於傳統電視臺劇，互聯網平臺的土壤是用戶需求，這給制片人成長空間的同時，也給該劇在宣發階段提供瞭依據。" 淘（寶）系的資源是非常珍貴的，它是有名、有地址、有購買記錄的真實數據，這都是有消費能力和消費習慣的用戶，如果被引導過來，很容易轉化為付費用戶。"
播出中的某一個深夜，優酷在淘寶做瞭投放，搜索 " 白夜追兇 "，便出現潘粵明的 H5，這個投放用戶突破瞭 3000 萬，也將《白夜追兇》與淘寶的用戶實現瞭一次打通。
這也是互聯網平臺自制內容成為爆款的基礎邏輯之一。
作為當下平臺最重要的內容文本，網劇經歷過前期摸索、追求性價比的階段，在國產內容的 " 鄙視鏈 " 裡，位於電影、電視劇之外的第三世界。
隨著傳統電視臺日漸式微，平臺正在成為影視劇行業最具話語權的角色。掌握渠道優勢的網劇吸引瞭 " 正規軍 " 進入，與傳統影視公司或一線創作者合作；一些電影圈資源的湧入，也打破瞭傳統的內容邊界，讓電影人意識到網劇產生的黏性與影響力。
與更多頭部團隊合作，讓平臺的自制能力得到提升，今年以來，各平臺主控項目、自制劇頻出爆款。實際上，在文本形態和傳播渠道多樣化的今天，《白夜追兇》們的大熱並非曇花一現，或許隻是一個開始。
（編輯：陸宇，郵箱：[email protected]）
