一隻保溫杯泡枸杞,竟要逼死美國兩大巨頭?

03-19

你現在還喝可樂嗎?

不知道從什麼時候開始,小時候追著讓大人買的可樂,突然就不愛喝瞭 ......

可樂正遭遇前所未有的挑戰,飲料巨頭可口可樂可與百事可樂均面臨著業績增長的難題,裁員成為過去一年中兩大公司的關鍵詞。

近日,可口可樂發佈財報顯示,2017 年凈利潤為 11.8 億美元,同比下滑 81%。所有財務指標全線下滑。

" 老對手 " 百事可樂同樣慘淡。數據顯示,百事可樂 2017 年實現凈利潤 48.57 億美元也比上一年少賺瞭 23%。

仔細分析,造成兩大可樂巨頭業績連續下滑的主要原因還是:人們不愛喝碳酸飲料瞭!

美國飲料行業刊物《飲料文摘》(Beverage Digest)的報告稱,自 2005 年起,美國碳酸飲料的銷量已經連續下跌 11 年。2015 年,全球的人均碳酸飲料消費量也跌至 30 年來的最低水平。

就可樂目前的消費群體來說,主要集中在 80、90 兩個年齡層次,但是這些消費者現在也越來越註重健康和品質生活,很多轉向瞭更為健康的瓶裝水或者氣泡水。

以前的冰可樂,現在通通換上瞭保溫杯泡枸杞 ......

搖滾老炮 " 黑豹 " 的趙明義引領瞭保溫杯風潮。

國際大導演克裡斯托弗 · 諾蘭來宣傳電影《敦刻爾克》,結果變成瞭 " 保溫杯大爺 "......

當紅小花小鮮肉們也是保溫杯的忠實愛好者。

實力天王天後們同樣保溫杯不離手。

畢竟,

90 後都開始關註養生瞭,你可樂的業績能好嗎???

此外,在追求健康生活方式的過程中,消費者的口味正在變得更加多元化,以前隻能喝可樂,現在多瞭好多選擇,比如茶、咖啡、奶昔、果汁等等。

其實,無論是可口可樂還是百事可樂,都已經認識到瞭碳酸飲料的困境,而且開始采取行動瞭。

目前可口可樂在中國銷售除瞭可樂、雪碧、芬達等外,還有美汁源、酷樂仕、水動樂等果味飲料,以及喬雅咖啡飲料等。

百事可樂旗下的非碳酸飲料包括純果樂、佳得樂、草本樂等。百事公司首席執行官盧英德表示,該公司正在轉型得越來越健康:降低對碳酸飲料依賴,生產更多 " 沒有罪疚感 " 的食品。

網友們也紛紛給可樂公司支招:

@140 斤瘦到 88 斤噠小怪瘦:現在唯一用到可樂的就是要做可樂雞翅的時候。。。

@花王 310:可樂公司應該大力推廣可樂餐飲。可樂排骨,可樂雞翅,可樂煲薑。。。。都很不錯的!

@占星 Crystal:現在喝的時候裡面得泡枸杞和黃芪

@我一定要換昵稱:是時候推出 枸杞紅棗水瞭!

@艾達出生在美國:研發能泡枸杞的可樂非常迫切

@紅燒傻白:生活不止眼前的枸杞,更有防脫洗發水和保溫杯

原來,不是年輕人都不愛喝可樂瞭,而是因為我們都不再年輕瞭 ......

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