當下，二次元的虛擬世界正不斷融合進現實世界。破次元壁之後，包括漫畫、動畫、遊戲等在內的二次元概念加速普及，以此為主題的盛事也愈發受到關註。
近日，第十屆中國國際漫畫節動漫遊戲展（簡稱：CICF EXPO）正式開幕，10 月 1 日至 10 月 5 日連續 5 天在廣州舉行。
據介紹，本屆中國國際漫畫節動漫遊戲展共有騰訊動漫、Sony 遊戲、閱文集團、嗶哩嗶哩等逾百個海內外知名品牌參與，展示動漫圖書及衍生品達 12000 多種，動漫模型、機器人、AR、VR 等二次元領域最新產品分別展出。
近年來，我國動漫行業發展活躍，成為文化創意產業領域穩增長、促消費的突出亮點。在市場資本和產業風口的推動下，中國漫畫正迎來一個最好的時代，二次元為代表的新一代用戶群體的崛起，帶動瞭 IP 更為完整和暢通的全產業鏈開發。
數據顯示，動漫行業總產值在 2014 年已達千億級別，2017 年預計增至 1500 億元，二次元用戶預計超過 3 億人。
IP 運作多元化
在 CICF 開幕當天舉行的中國漫畫傢大會暨產業高峰論壇上，三七互娛集團副總裁黃小嫻表示，國內的二次元文化是在最近幾年逐漸被各大資本和文化企業的一個新寵，無論是漫畫、動畫還是遊戲、影視、周邊等在市場上都頻繁出現。在她看來，遊戲是近幾年來被認為是二次元文化最容易變現的一個環節，也是很多廠商追逐的一個領域。
在二次元產業中，IP 處於核心地位。"IP 在遊戲領域的作用到底有多大？我們認為它可以通過聯合推廣和用戶開發進行前期導量。通過各個管道之間的配合不斷地被改編為遊戲，獲得玩傢的認可和親睞。" 黃小嫻舉例分析道，三七互娛此前投資瞭日本的《拳皇》IP，由此改編的動畫片已經在 8 月份上線。
同樣，由二次元 IP 衍生出的動畫電影目前對整個電影市場票房的拉動效果顯著，《十萬個冷笑話》、《大魚海棠》、《大聖歸來》等 IP 改編作品為動畫電影市場打瞭一劑強心針。藝恩咨詢數據顯示，2016 年以來，奇幻、科幻、動作等類型出現，IP 動畫電影題材呈現多元化的特點。
作為熱門動畫電影《十萬個冷笑話》系列大電影的總導演，盧恒宇表示，根據有妖氣平臺的數據，真正看漫畫的人群在整個動畫人群裡面隻占瞭 1/10，" 對於漫畫 IP 或者小說 IP 的擴大化來說，我們需要去做動畫。" 他改編的《鎮魂街》的電影就為原著漫畫帶來瞭 3 倍的閱讀量。
不過，在盧振宇看來，IP 改編從創作到具體執行層面，整個過程中其實存在大大小小的 " 坑 "。
" 大傢說到影視遊聯動，好像一個漫畫出來之後肯定先上動畫，然後再上遊戲，拿到錢瞭然後是真人劇、又是電影，一個好的 IP 好像大多是按照這樣的套路在發展。我覺得它們都是幾個不同門類的藝術形式，都有自己的套路和規則。電影劇本的套路和遊戲生產迭代的套路就不一樣，如果不遵守門類裡面固有的套路，我們的作品相對而言就會比較擰巴。" 盧振宇說道。
漫畫付費火爆
除瞭購買國外漫畫 IP，國內的原創漫畫也湧現出不少精品，二次元粉絲們的付費意願也在高漲。
藝恩咨詢發佈的報告指出，IP 漫畫產出呈現平臺孵化 PGC、UGC 及漫畫工作室三者並存的態勢。有妖氣作為 UGC 原創漫畫平臺，旗下著名 IP 包括《十萬個冷笑話》、《鎮魂街》、《長歌行》等。值得註意的是，有妖氣曾在兩年前以 9 億被被上市公司奧飛娛樂收購。
有妖氣副總裁張左峰指出，從互聯網用戶規模來看，國內現在已經進入瞭一個增量轉存量的狀態。對於互聯網來講流量等於金錢，最終漫畫行業的發展還是依托於互聯網內容變現的玩法和模式。在他看來，付費漫畫火爆的現狀是把互聯網內容變現重新又應用瞭一遍。
在行業產業鏈中，有內容方、發行方、平臺渠道等各個環節，關於收益分配，張左峰介紹道：" 內容方會拿到整個行業利潤的 35%，平臺和發行商掙到 35%，平臺渠道 30%。我覺得在平臺的利潤會壓縮，會把更多的利潤拿出來分享給業內夥伴。"
同時，這個行業面臨著用戶天花板。" 所謂的漫畫適齡用戶（10 歲 -31 歲）總量在 4 億左右，行業觸達率大概是 70% 左右，不管是影視還是遊戲、小說等等，這是整個行業比較難突破的行業瓶頸，目前漫畫行業的付費轉化率是 12%。" 張左峰談道。
他還提到一個有意思的數據，適齡女性用戶最大觸達用戶數是 3290 萬，這意味著一個女性針對的漫畫 APP，月活如果能做到三千萬，品牌基本建立瞭。
其中，流量平臺、內容質量都關系到轉化率。張左峰認為，漫畫行業在付費營收上依然會保持一個比較良好的增長狀態，到 2020 年預計營收會達到 20 億元人民幣。
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