今年是 iPhone 手機發佈十周年，隨著新款 iPhone 8 出貨時間臨近，果粉們都卯足瞭勁兒，想第一時間拿到新產品，這也為黃牛帶來一份收益。近日，北京商報記者通過走訪線上線下暗中調查後發現，黃牛們似乎準備就緒，隨時準備坐地漲價，他們均表示，要看競爭對手價格才能給出準確定價。而據蘋果官方渠道消息，iPhone 8 型號產品備貨量相比往年充足。有經驗的消費者認為，如今購物渠道眾多，一件商品無論有多愛，也不過一兩年熱度，不值得為早用幾天就去做冤大頭。
線上：iPhone 8 備貨充足渠道多
9 月 13 日凌晨，蘋果在美國加州召開瞭新品發佈會，推出瞭全面屏設計的 iPhone X、支持無線充電的 iPhone 8、iPhone 8 Plus 等產品。
蘋果中國官網顯示，十周年紀念版 iPhone X 將於 10 月 27 日開始預購，11 月 3 日開始發售，國行版售價為 8388 元起；而新一代 iPhone 8 系列則於 9 月 15 日開始預購，9 月 22 日開始正式發售，其中，iPhone 8 國行售價 5888 元起、iPhone 8 Plus 國行售價 6688 元起。
根據以往 iPhone 產品表現，在開放預購 30 分鐘後，" 預約至店內購買 " 選項就會顯示不接受預約，這是由於在線預約人數已經超過線下直營店備貨量導致。但根據北京商報記者 9 月 15 日的預約情況顯示，今年 iPhone 8 系列產品的備貨量較為充足，9 月 15 日下午選擇 " 至店內購買 " 時，北京還有三傢門店可供選擇，記者選擇瞭往年人氣較高的黑色 iPhone 8 Plus 256G 機型。根據 9 月 19 日蘋果官網最新消息顯示，上述型號已不接受預約購買，將於 9 月 23 日上午 8 時重新開放預約購買。
除瞭蘋果官方渠道，國內各大電商平臺也做足準備。在天貓 9 月新品季活動中，上架瞭一款針對 iPhone 新品的 12 期免息券，使用時間限定在 9 月 16 日 -30 日。京東平臺 9 月 22 日 8 時之前均可進行預約。
另外，由於 iPhone 國行售價比中國香港、美國、日本等地高，很多人都把目光投向瞭代購，不少在美國、日本等地的留學生因此做起瞭代購生意，消費者也會托朋友出國旅遊時幫忙購買。
線下：中關村門店冷清
讓消費者欣喜的是，在國美、大中等線下賣場渠道，不僅接受 iPhone 新機預售，還推出瞭以舊換新政策，購買成本直接降低。
相比 " 正經 " 的銷售平臺，線下電子商城和代購團隊也是消費者的選擇之一，消費者張先生對北京商報記者表示，自己每年都是花高價第一時間購買蘋果新品。
值得註意的是，目前在多個平臺上已經有黃牛在炒作銷售 iPhone 新機，9 月 18 日，北京商報記者調查瞭中關村多個電子產品銷售地後發現，在 iPhone 新品還沒有正式上市階段，還沒有任何一個商傢貼出 iPhone 新品的宣傳廣告。中關村鼎好大廈內的一個商傢稱，雖然目前 iPhone 新品還未出貨，但如果想第一時間拿到新機器可以加錢購買，iPhone 8 系列的售價比較穩定，加價幅度在 500 元左右，而 iPhone X 系列多在 2000 元左右。該商傢還表示，如果不著急可以等到店內代購的香港和日本的水貨機，售價相對低廉。
不少商傢均表示可以在 9 月 22 日首發當天開始拿到現貨。一位不願透露姓名的業內人士表示，今年 iPhone 8 的市場比較冷清，更多消費者都想選擇更有科技含量的 iPhone X，所以很多商傢都選擇從 iPhone X 上做文章。業內專傢認為，iPhone X 系列由於生產難度較大，良品率較低，可能出現備貨不足的現象。
觀察：新機周期縮短 市場日趨平靜
繼 2007 年 iPhone 2G 在美國正式推出，到近日 iPhone 8 即將發售，蘋果手機在這十年間掀起波瀾無數。毫無疑問，蘋果公司在粉絲培養上做得很成功，吸引瞭一大批忠實用戶希望做第一批購買者。隨著新產品熱點周期縮短，通常一年過後剝掉 " 糖衣 " 的蘋果也隻是一部手機而已。曾經盲目追求新機者，逐漸發現新款手機熱度會轉瞬即逝，而為瞭隱私考慮，傢裡堆積的電子垃圾也越來越多。
業內人士指出，在新品發佈時賺足話題熱度，引來購買小高峰，一兩個月後銷售下滑，市場回歸平靜，這幾乎每年都要在蘋果公司循環上演。目前蘋果手機在國內的消費熱度已大不如前。一方面，就蘋果手機自身來說，技術上的突破越來越少，功能豐富性未有大提升。另一方面，國內手機市場競爭越發激烈，華為等國產高端手機的許多性能逐漸超越蘋果，蘋果的生存空間遭到瞭擠壓。
據國際調研機構 Strategy Analytics 數據顯示，2017 年一季度，蘋果手機在全球的市場份額為 14.4%，較 2016 年四季度下降瞭 1 個百分點，而蘋果手機在中國內地的市場份額則為 16.2%，較上年同期下滑瞭 3.8%。據蘋果公司 2017 財年第二財季報告顯示，蘋果公司第二財季凈利潤為 110.29 億美元，較上年同期增長 5%。但 iPhone 銷售量卻低於分析師預期，大中華區曾是蘋果的第二大市場，但是已經連續第五個季度呈現下跌態勢，2017 財年第二財季蘋果大中華區營收為 107.26 億美元，較上年同期減少 14%。大中華區也成為蘋果海外市場中惟一下滑的區域，報告期內，美洲部門營收增長 11%，歐洲部門營收增長 10%，日本部門營收增長 5%，亞太其他地區營收增長 20%。
北商研究院特邀專傢、北京商業經濟學會常務副會長賴陽指出，蘋果手機憑借觸摸屏、廢除鍵盤等變革性創新在手機市場異軍突起，近年來創新因素卻越來越少，產品的影響力已經越來越弱。企業的核心價值在於創新，而近年來蘋果手機的升級主要集中在提升 CPU、全屏設計等方面，這些技術實際上與競爭對手的差距不大，獨特魅力難以繼續保持。
上海萬擎商務咨詢有限公司 CEO 魯振旺認為，蘋果乃至所有手機品牌都面臨一個同樣的問題，那就是產品突破性的變革越來越少，企業的研發、設計壓力很大，不斷升級的新功能事實上並沒有打動消費者。目前國內品牌越來越重視研發，很多技術、性能很有吸引力，消費者有瞭更多選擇，蘋果自然要面臨銷售量下滑、市場份額減少的局面。
