一個創立於 1773 年的蘇州，一個起源於 1895 年的北京，同樣被評為 " 中華老字號 " 的蘇州稻香村與北京稻香村曾 " 和平共處 " 逾百年，直到近些年雙方才因 " 稻香村 " 的商標開撕。
中國人認的都是老字號，這就是南北稻香村爭奪的核心利益所在，因此誰是李逵誰是李鬼很重要。
中秋佳節將至，月餅銷售進入旺季，雙方對於 " 稻香村 " 商標的爭奪再次進入白熱化，而劇情也在不到一周內出現反轉。
▲北京稻香村商標
▲蘇州稻香村商標
不到一周劇情 " 反轉 "
" 劇情 " 提示：
9 月 22 日，對於北京稻香村訴蘇州稻香村商標侵權及不正當競爭一案，北京知識產權法院作出行為保全裁定，責令蘇州稻香村立即停止在電商平臺銷售帶有 " 稻香村 " 標示的糕點等產品。
9 月 23 日，北京稻香村發佈聲明，督促蘇州稻香村立即停止在電商平臺銷售相關產品。
9 月 24 日，蘇州稻香村發佈聲明，表示無法接受上述裁定，已按法定程序積極復議。
9 月 26 日，北京知識產權法院解除對蘇州稻香村采取的保全措施。
9 月 26 日傍晚，每日經濟新聞（微信號：nbdnews）記者獲取的一份文件顯示，北京知識產權法院根據《中華人民共和國民事訴訟法》第一百零四條及《最高人民法院關於適用的解釋》第一百六十六條第一款第（四）項的規定，解除對北京蘇稻食品工業有限公司（即 " 北京蘇稻 "）、蘇州稻香村食品有限公司（即 " 蘇稻 "）采取的保全措施。而此前的保全措施包括，" 立即停止在 1 號店、蘇寧易購、我買網、京東商城、天貓商城等電商平臺銷售帶有‘稻香村’扇形標識、‘稻香村’標識的糕點等產品；立即停止在上述電商平臺的涉案糕點、粽子等產品宣傳推廣中使用‘稻香村’扇形標識、‘稻香村’、‘稻香村集團’標識 "。
值得註意的是，上述文件提到的保全措施此前由北京稻香村食品有限責任公司（即 " 北稻 "）作出申請，並在幾天前的 9 月 22 日剛剛被北京知識產權法院作出保全裁定。
▲圖片來源：北京知識產權法院官方微信
▲北京稻香村 9 月 23 日聲明
而在 9 月 24 日下午，蘇稻方面向每日經濟新聞（微信號：nbdnews）記者提供的一份相關聲明顯示，其對該民事裁定，無法認同並深感遺憾，已按法定程序積極復議。
▲蘇州稻香村 9 月 24 日聲明
9 月 26 日，每日經濟新聞（微信號：nbdnews）記者從蘇稻方面獲取的一份保全裁定復議申請書顯示，北京蘇稻和蘇稻請求北京知識產權法院依法撤銷 2017 年 9 月 22 日作出（2015）京知民初字第 1606 號訴訟中做出的行為保全裁定。
追溯過往，" 稻香村 " 商標之爭在北稻、蘇稻兩傢食品企業間已持續多年。據《法制日報》報道顯示，該兩傢食品公司就 " 稻香村 " 商標產生的糾紛於 2009 年已凸顯。蘇稻始於 1773 年，北稻始於 1895 年，均為歷史悠久的老字號。目前，蘇稻在產品包裝上使用的是 " 稻香村 " 扇形的標識，北稻在產品包裝上使用 " 禾禾禾 " 圓形標識，而北京蘇稻則是圓形 " 稻香村 " 標識。
據中國統計服務中心（CSISC）發佈的 2014 年月餅品牌口碑總指數顯示，" 稻香村 " 位列榜首；該機構發佈的 2015 年月餅品牌網絡口碑指數顯示，北稻指數為 7.78 位列第三，蘇稻為 1.62。
電商競爭已觸及核心利益
值得註意的，不論是蘇稻還是北稻，兩傢老字號都對電商平臺寄予厚望，最新的商標爭議也是圍繞電商平臺展開。
這一點，在裁定書上也有體現。此前 9 月 22 日的裁定書中提到：鑒於目前臨街中秋節及國慶長假，傳統糕點等商品處於銷售旺季，月餅、糕點等被訴侵權商品的銷量會顯著增加，北稻的市場份額會被快速搶占、從而使得其利益受到大幅減損，故如不責令北京蘇稻、蘇稻立即停止涉案行為，將可能會對北稻的市場份額造成嚴重影響。
▲圖片來源：北京稻香村官方微博
中國品牌研究院食品飲料行業研究員朱丹蓬對每日經濟新聞（微信號：nbdnews）記者表示，北稻、蘇稻在電商平臺的競技也在一定程度上觸及瞭雙方利益核心，打破瞭此前線下 " 分區而治 " 的格局。在朱丹蓬看來，相較而言，蘇稻在線上的優勢更明顯，而北稻則更多在線下佈局。
每日經濟新聞（微信號：nbdnews）記者查詢各大電商平臺發現，北稻和蘇稻產品均有售賣。此外，北稻官方網站顯示，可進行門店查詢、購買儲值卡在北京 160 多傢連鎖店使用，而蘇稻官方網站的首頁則有天貓、京東、月餅團購等電子商務營銷平臺的鏈接。
北稻的優勢更多在線下，其線上的戰略佈局如何？記者在 9 月 26 日聯系到北稻方面，但截至發稿前，未能獲得相關回復。
朱丹蓬也提到，在互聯網不斷升級的當今時代，老字號擁抱電商平臺的趨勢已經十分明顯，而烘培類、休閑類食品對於電商平臺依賴度更高。不過，相對於一般快消品，老字號也受到自身機制的影響，在電商平臺整體的佈局有一定滯後性和局限性。
零售連鎖及戰略管理專傢陶文盛告訴每日經濟新聞（微信號：nbdnews）記者，老字號即便有傳統的文化內涵優勢，但如果不抓住電商平臺的 " 流量 "，也可能會面臨被淘汰的風險。而烘焙糕點的銷售季節性和周期性十分明顯，對於節日禮品紅利的依賴度較高，這場在節前打響的戰役對雙方搶占市場份額而言頗為關鍵。
每經記者 張虹蕾
每經編輯 文多 何小桃
