公司觀察
" 樂視網 " 是賈躍亭一手打造出來的，叫 " 樂視網 " 也罷，" 新樂視 " 也好，都有 " 樂視 " 二字，這意味著孫宏斌還是要打 " 樂視 " 品牌。
9 月 27 日晚，樂視網發佈公告，擬變更公司名稱及證券簡稱。將 " 樂視網信息技術（北京）股份有限公司 " 更名為 " 新樂視信息技術（北京）股份有限公司 "。與此相對應的是，將證券簡稱由 " 樂視網 " 更名為 " 新樂視 "。
在樂視網發生系列變故，如賈躍亭辭去董事長職務且滯美不歸，孫宏斌出任樂視網董事長，並對人事及業務進行調整的背景下，" 更名 " 似乎順理成章。不過，輿論方面多將此稱為 " 正式告別賈躍亭時代 "。
事實上，從賈躍亭辭去董事長、孫宏斌出任董事長開始，樂視網就告別瞭賈躍亭時代，這一點不因是否更名而變化。至於 " 樂視網 " 更名是否意味著 " 去賈躍亭化 "，雖然不排除樂視網方面或有此意，但實際效果卻很難達到 " 去賈躍亭化 "。
筆者以為，更名為 " 新樂視 " 更多是順應公司業務發展需要。孫宏斌出任樂視網董事長後，對公司業務曾進行調整，尤其是在此次更名前夕，樂視網以以資抵債的方式將樂視金融按不超過 30 億元的估值收入囊中。因此，目前樂視網的業務范圍很難再被 " 樂視網 " 給 " 網住 "，因此更名 " 新樂視 " 更符合公司業務發展現實。
至於 " 去賈躍亭化 "，僅僅是更名似乎還難以達成。畢竟 " 樂視網 " 是賈躍亭一手打造出來的，樂視網處處都打下瞭賈躍亭的烙印。叫 " 樂視網 " 也罷，改為 " 新樂視 " 也好，都有 " 樂視 " 二字，這意味著孫宏斌還是要打 " 樂視 " 品牌，但 " 樂視 " 卻恰恰與賈躍亭相捆綁。就像提到阿裡人們就會聯想到馬雲，提到騰訊就會聯想到馬化騰。當然，不排除 " 樂視 " 也會成為孫宏斌的 " 樂視 "，但這需要相當長的時間，而就當下來說，" 新樂視 " 終究是 " 樂視 "。
再看樂視網業務調整，是對樂視上市體系與非上市體系的一種調整，這些業務同樣烙下瞭賈躍亭的印記。雖然樂視網在人事上進行瞭 " 去賈躍亭化 " 調整，但仍然改變不瞭賈躍亭是樂視網第一大股東的事實，即便改為 " 新樂視 "，第一大股東仍然是 " 賈躍亭 " 而不是孫宏斌。
再從資本市場角度看，" 新樂視 " 更難 " 去賈躍亭化 "。比如，因 " 賈躍亭危機 " 帶來的樂視網股價下跌等局面需要承擔，賈躍亭留下的巨額虧損需要處理，賈躍亭帶給樂視網的誠信危機更待解決。
此前，賈躍亭以借錢給公司使用的名義進行股份減持套現，最終並沒有完全兌現承諾，且早早收回瞭借給公司的款項，這不僅讓賈躍亭誠信掃地，而且讓樂視網陷入誠信危機。顯然，這些問題並非改名就可以解決的。賈躍亭帶給樂視網的負面影響，或將長期存在，更難保不被資本市場反復提及。因此，對於樂視網，更名容易，去掉賈躍亭帶來的負面影響卻不易。
對於中國資本市場，值得深思。作為上市公司及主要負責人，需像愛惜羽毛一樣愛護上市公司的信譽。否則，一旦上市公司形象受損，若想修復將十分困難，且需要付出巨大代價，並非換個名稱就可解決。
皮海洲（財經評論人）
