據美國《商業內幕》網站 9 月 29 日報道，在 9 月 12 日的蘋果秋季發佈會上，蘋果 CEO 蒂姆 · 庫克站在史蒂夫 · 喬佈斯劇院劇院舞臺上時，背後的大熒幕顯示著 "iPhone X" 的字樣，庫克宣佈：" 這是 iPhone X（Ten）"。
自那以後，全球的蘋果粉絲一直處在興奮狀態中，不僅僅是因為這款新 iPhone，還有它名字的發音。
iPhone X 的 "X" 是指羅馬數字 10 而不是字母，該命名是為瞭紀念蘋果初代 iPhone 發佈 10 周年，但蘋果的解釋似乎沒得到消費者認可。
不管是因為困惑、個人喜好還是偏執，很多人傾向於把新 iPhone 讀作 "iPhone Ecks"。
一名果粉發推文表示：" 隻要我願意，我就把它叫作‘ iPhone Ecks ’。你（蘋果）要不想消費者混淆，就別用羅馬數字啊。"
這款手機 999 美元（國行 8388 元）的要等到 11 月 3 日才正式發售，但在大量營銷活動和媒體宣傳開始運作，定義新手機的規范和習俗正在建立。
考慮到這點，我們走上舊金山市街頭，看看普通消費者要怎麼稱呼 iPhone X。
很自然
我們把第一站定在舊金山聯合廣場的蘋果零售店。
我們采訪瞭第一位正在挑選手機配件的客戶，對方不假思索地回答：新 iPhone 叫 "iPhone Ecks"。他猶豫瞭一下，但最終還是認為這發音是對的。第二位受訪者知道應該讀 "iPhone Ten"，但他認為 "X" 讀作 "Ecks" 更自然一些。
之後我們采訪瞭在附近公園吃午餐的消費者，其中一名忠實果粉說，她知道新 iPhone 該讀作 "iPhone Ten"，但有趣的是蘋果在所有營銷宣傳中都用 "X" 的符號。附近的一名男子曾觀看瞭蘋果發佈會，自那以後他一直稱新機為 "iPhone Ten"。
我們決定前往附近幾傢無線服務提供商的零售店，看看手機促銷員和客戶怎麼稱呼 iPhone X。
Verizon 零售店的總經理 Ryan Gish 說：" 每個人都知道它叫 iPhone Ten，我之前有幾次把它叫作‘ iPhone Ecks ’，但被別人糾正瞭，我知道它該讀作‘ iPhone Ten ’。
T-Mobile 零售店的銷售代表 Daniela Contreras 則給出瞭不同答復，她表示所有客戶都讀 "Ecks"。她認為，既然 X 代表羅馬數字 10，那讀作 "Ecks" 也沒問題。
好還是不好？
事實上，這已經不是蘋果第一次讓用戶為其產品名字感到頭疼瞭。蘋果桌面系統起初被命名為 Mac OS X，後來改成 macOS，這樣可以讓 iOS、watchOS 和 tvOS 幾款操作系統的名稱更統一。
蘋果將新 iPhone 命名為 iPhone X 到底好還是不好，還有待觀察。
如果絕大部分消費者都稱其為 "iPhone Ecks"，那麼蘋果或許可以擺脫另一個麻煩，即明年 iPhone 該怎麼命名。鑒於今年蘋果已經推出 iPhone 8 和 iPhone X，明年新機命名 iPhone 9？或許 iPhone 9 永遠都不會面世。
舊金山 AT&T 零售店的員工 Ryan 表示，自己一直都把新機讀作 "iPhone Ecks"，但自己一直納悶，蘋果一直用阿拉伯數字名字 iPhone，怎麼突然就改用字母瞭？
AT&T 零售店的經理 Brandon Iaacson 稱，他知道官方發音是 "Ten"，但他不願去糾正客戶的讀音。
" 這款手機應該被叫作‘ 10 ’，但是顧客們總稱其為‘ iPhone Ecks ’，我們沒作糾正，隨便他們吧，" Brandon Iaacson 說。
