金色的大拱門是麥當勞標志。圖 /mnogolok
昨天傍晚六點多，剛準備點一個高級、洋氣、上檔次的麥當勞漢堡包當晚餐，正在酷辣雞腿堡和鮮脆純牛堡之間猶豫不決，朋友圈傳來瞭 " 噩耗 " ——
麥當勞（中國）改名瞭！
新的名字就叫——金拱門！
就是這麼簡單直接，就是這麼通俗易懂，就是這麼金光閃閃，自帶一股 " 逐夢土味圈 " 的自信和霸氣。
1953 年，麥當勞在美國開出瞭第一間餐廳。圖 /Getty Images
那一刻，我默默地看著外賣 APP 麥當勞的界面，仿佛遭到瞭上天的戲弄：你還要不要繼續點餐？
本來點麥當勞，就是為瞭不再重復 " 一個人食吉野傢 " 的生活，起碼換一下品牌，一個人也可以吃點別的，每天給乏味的職場生活增加一點小驚喜，這是當代新銳中產不被生活擊敗的小竅門。
現在好瞭，難道我要 "一個人食金拱門"？
聽起來，這名字怎麼那麼像某個香煙牌子，跟舊上海的百樂門感覺也挺像 ......
一個人吃金拱門，頓時感覺有點鄉村朋克瞭。圖 / 視覺中國
網友們也一下子炸開瞭。
" 金拱門 " 聽起來還沒有咱們 " 沙縣國際 " 洋氣，怎麼配得起麥當勞叔叔的身份和段位？
金拱門一開，樂得那位長期屈居城中村的青年華萊士都要開香檳慶祝瞭：這回名字總算比金拱門大表哥高級瞭吧？
有網友考證，" 金拱門 " 之名其實來源於西方的一個童話傳說：故事說的是有一個紅衣老人，每到冬天就騎著馴鹿穿過金拱門，來到每傢每戶為孩子帶來禮物和美食。為瞭紀念這個節日，西方人在金拱門前立瞭一個金拱碑，還有歌謠傳唱：金拱碑，金拱碑，金拱偶的胃......
金拱門這名字一聽，來頭就很大！圖 /alamy
那麼，麥當勞產品的名字會不會也改姓 " 金 "？
麥旋風——金旋風，麥樂雞——金樂雞，麥香魚——金香魚，麥辣雞翅——金辣雞翅，巨無霸——金無霸......
一聽就牙齒疼，咬不動啊！
為瞭拱住消費者的胃，麥當勞官方不得不出來發微博賣個萌，表示這隻是證照層面，餐廳的招牌還是叫麥當勞，請大傢放一百萬個心。
可消費者似乎不買賬，網友 @裹包肉笑稱麥當勞幹脆連店內口號也改瞭算瞭：喜歡您拱（來），喜歡您再拱（來）！
香港麥當勞，行前兩步就 " 拱 " 到。圖 /Reuters
據媒體報道，這次改名是麥當勞與中信、凱雷成為戰略合作夥伴後，因業務發展需要，自 2017 年 10 月 12 日起，麥當勞中國總部的企業名稱變更為 " 金拱門（中國）有限公司 "，但麥當勞餐廳名稱、食品安全標準、營運流程等均保持不變。
這是麥當勞中國——哦不，應該改叫是金拱門瞭——未來的重要戰略佈局：
進軍三四線城市！
這個陣勢，恐怕肯德基（KFC）要改名 " 開封菜 " 才能一戰瞭！
肯德基（KFC）花名 " 開封菜 "，與 " 金拱門 " 可以說是很配瞭。圖 /3g.163
企業由於更換瞭投資人和股東，重組瞭公司架構，改名本屬平常，但麥當勞可不是普通的企業，為何起一個氣質跟品牌形象天差地別的名字？
金拱門的英文 Golden Arches 聽起來，你會想到英國大理石拱門、君士坦丁凱旋門、拿破侖的巴黎凱旋門之類的古典建築；
但是在中文裡，" 金拱門 " 三個字湊在一起，就會特別俗......
按照這樣的改名思路：
LV 改名叫驢牌，蘭博基尼改名為牛牌，法拉利改名為馬牌，耐克改名為勾牌，百事可樂改名為太極可樂......
不比不知道，原來 Airbnb 的中文名 " 愛彼迎 " 還算是不錯的！
網友們紛紛給各大洋品牌改名字。
話說回來，麥當勞改名之所以引起那麼大的轟動，主要是因為" 金拱門 " 這個名字一點都不麥當勞。
美國社會學傢 George Ritzer（喬治 · 裡澤）在他的名著《社會的麥當勞化》中說：
幾乎所有美國人和很多其他國傢的人都無數次走進過它的金色拱門，而且麥當勞的影響遠遠超出其發源地美國和快餐業。
2017 年 5 月 10 日，上海靜安區某百貨商場門口出現瞭一尊巨型齜牙咧嘴的 " 自由男神像 "、一尊 " 麥當勞大媽 "，引起行人圍觀。圖 / 視覺中國
書中有一個故事說到，一名十幾歲的以色列男孩第一次見到美國駐以色列大使，他走過去向大使要簽名，這個以色列男孩好奇地問："麥當勞大使要做些什麼工作，是在世界各地主持麥當勞的開業典禮嗎？"
經濟學傢托馬斯 · 弗裡德曼還提出過一個理論叫 "避免沖突的金色拱門理論"：" 沒有兩個同時擁有麥當勞的國傢會發生戰爭，因為他們都吃得到麥當勞。" 後來美國人證明瞭這個理論的錯誤，他們 1999 年轟炸瞭擁有麥當勞餐廳的南斯拉夫。
麥當勞在深圳開出中國內地第一傢餐廳。圖 / 麥麥同學會
1990 年 10 月 8 日，麥當勞在深圳開設瞭中國內地首傢分店，至 2017 年 10 月，麥當勞已經進入中國 27 年瞭。
在中國，麥當勞這傢連鎖餐廳的意義，也不僅僅限於給中國人提供美式快餐、給深夜的不眠人和流浪者提供一個暫時的居所，它也成為瞭一個想象的共同體、一個流行文化的符號、一個可以不斷添加新元素的母題。
可以文藝，可以嘻哈，可以朋克，自然也可以土搖。
一傢洋餐廳改名 " 金拱門 "，可以說非常土搖瞭。圖 /Disp BBS
麥當勞董事長詹姆士 · 坎特洛普曾說，麥當勞的目標是 " 盡可能成為當地文化的一部分 "。
如今麥當勞（中國）改名 " 金拱門 "，可以說是麥當勞本地化最徹底的舉措瞭，成功還是失敗，就看麥當勞以後如何面對自己的新名字 " 金拱門 " 瞭。
很顯然，麥當勞改名之後已經召喚出瞭新的亞文化。以後哪天下班，同事們的招呼可能會變成這樣：
走，我們今天去吃金拱門！
