文 / 巴九靈（微信公眾號：吳曉波頻道）
最近不止一次有朋友抱怨，現在不管是朋友圈、微信公眾號、新聞 app、微博、知乎，內容都越來越低俗和同質化，好的內容不像這些平臺剛出來的時候那麼多瞭。
既然朋友們都不太明白其中的原因，小巴就要解釋得更加詳細一些，這還得從一個蘋果的故事說起。
巴傢村是一個遠近聞名的蘋果基地，每年會生產出來 100 個蘋果，20 個好蘋果和 80 個相對次等的蘋果。可是呢，當地的村民巴八靈卻發現，菜市場裡的蘋果又小又難看，還不好吃。他明明看到那些果園裡面有比菜市場大好幾倍、味道又很甜的蘋果。他就很憤怒，好蘋果是不是被人偷偷藏起來瞭，一氣之下就告到瞭村長那裡。
村長就派人開始調查，很快就發現瞭原因。
原來，在本地買一個好蘋果是 10 塊錢，次蘋果是 5 塊錢，那麼吃 1 個好蘋果的花費與吃 2 個次等蘋果相等。
但如果把蘋果運到李傢村賣，就要 5 塊錢的運輸成本，那麼李傢村的人吃一個好蘋果就要 15 塊錢，吃一個次等蘋果是 10 元錢，這個時候，1 個好蘋果就等於 1.5 個而不是 2 個次等蘋果。相對而言，好蘋果變得便宜瞭，李傢村的人就更願意買好蘋果，於是大傢就看到巴傢村的人不停地把好蘋果往李傢村賣，把差的蘋果留給自己村裡的人。
這是確有其事的，調查的人是兩位經濟學傢，一位叫阿爾欽，一位叫艾倫，隻不過調查的地方不是巴傢村，而是美國的蘋果盛產地華盛頓州。
後來這一個發現用他們的名字命名瞭，就叫做阿爾欽 - 艾倫定理：
阿爾欽 - 艾倫定理
當相同的附加成本，比如運輸費用，被加在兩個相似的商品價格上時，產生的結果是人們會增加對優質商品的相對消費量。
說得通俗一點，就是：如果某一類東西很難得到，那麼這一類東西裡面越是珍貴優質的一個，人們越是願意付出更多的代價去獲得，甚至會被冠以 " 無價 " 之稱。
比如說異地談戀愛，我們常常見到異地戀有兩個極端，要麼過瞭幾年分手，要麼過瞭幾年情比金堅，感情特別好。
我們用這個規律去解釋就是，" 遠距離 " 給 " 戀愛 " 額外附加瞭成本，雖然遠距離戀愛未必一定持續，但一旦堅持下來，則雙方的感情必然經過瞭深思熟慮和考驗的，因而結果很可能是高質量的。
舉感情的例子，有人會認為有非理性的因素存在，那麼汽車牌照拍賣的例子應該就更有說服力瞭。
中國不少城市，牌照是限購的，獲取牌照的方式有兩種，要麼搖號、要麼競價，兩者按照一定的比例分配，比如在杭州每個月放出來搖號和競拍的牌照數量是 4:1。
參與搖號的需求，會比較接近於常規的情況，有人買 5 萬的車，有人買 20 萬的車，有人買 50 萬，搖到號就買，搖不到號就不買。
而競拍，就相當於給買車帶來瞭附加成本，各個城市的牌照越來越貴，比如在這個夏天，杭州和深圳都超過瞭 5 萬，上海超過瞭 9 萬。
在杭州，如果兩輛車原價分別是 10 萬和 20 萬，在消費者眼中的價值比例是 1:2。但想要通過競拍快點拿到牌照上路，就要付出 5 萬的附加成本，那麼兩輛車上路的成本其實就變成瞭 15 和 25 萬，也就是 1:1.6，高價格的車在性價比上變得相對便宜瞭，競拍人選擇買高價格車輛的也就越來越多瞭，阿爾欽 - 艾倫就此生效。
這其中，還有一個隱含的前提，那就是當需求的量被限定的時候，阿爾欽 - 艾倫定理才會生效，最終呈現出來的，是願意為牌照需求付出最多的附加成本的那批人拿到瞭牌照。而他們往往會買相對價格更高的汽車。
類似的例子還有很多，比如 80 年代的時候，日本車在美國特別好賣，美國汽車廠商就要求對日本汽車進行進口限制。數量雖然限制住瞭，但是日本進口車的平均單價和質量卻提高瞭。這其中可能是有兩個原因：
▷需求角度。美國消費者想的可能是，汽車進口限制相當於給每輛汽車增加瞭一個附加成本，那麼高價汽車比低價汽車的相對價格降低瞭，前者的相對需求也就相應提升瞭。
▷供給角度。日本汽車制造商可能想的是，數量被限額瞭，那我們重點賣高價格、好質量的車，這樣總體的銷售額也可以增加。
就像前面巴傢村蘋果的故事裡，如果李傢村村民是對蘋果愛得不得瞭，一年 20 個好蘋果完全不能滿足它們的需要，那麼結果會是怎麼樣？前幾年，也沒有更多的好蘋果瞭，隻能把 80 個差蘋果也拿來賣，好蘋果的價格和差蘋果的價格比例，還是維持在 2:1，可能是差蘋果賣 10 塊錢，好蘋果的價格上漲，賣到 20 塊。
過瞭幾年，巴傢村裡大種蘋果，一年能夠種出來 100 個好蘋果，400 個差蘋果，然後就是李傢村裡的蘋果價格就變瞭，大傢花 15 塊錢買光瞭好蘋果，然後需求得到滿足，沒有人願意再花 10 塊錢買差的蘋果，規律再一次生效。
我們的朋友圈，就是另一個阿爾欽 - 艾倫定理生效的案例。
長久以來人類的信息來源演進是書、報紙雜志、廣播、電視、網站、自媒體，技術升級讓我們獲取信息的附加成本越來越低，也會對獲取信息的偏好和行為方式發生變化。
▷它的一種極端，是信息生產和傳遞的成本越來越低，比如今天股票收盤是多少、漲瞭還是跌瞭，幅度是多少，直接套用格式一算幾個數字就出來，鑲嵌在文章裡，配一個驚悚式的標題，不用太費力，甚至可以直接由人工智能自動完成，然後直接推送彈窗，人類完全不需要動腦。
▷另一種極端，是思辨式的知識密度或致用性價值極高，而供給有限，從而催生出 " 阿爾欽 - 艾倫效應 "，想要獲得必須付出高額的附加成本。
技術在變化，信息或知識的格式和呈現形態在變化，但是人性並沒有發生變化，絕大多數情況下，我們的行為都傳遞出一種內在理性的方式，選擇對自己有利的一種結果。
小巴相信，我們對於知識和信息的索求行為，位於兩類極端中間，看上去我們的訴求越來越低俗，但那個阿爾欽 - 艾倫定理式的閥值始終存在，它可以是價格、可以是技術，更大的可能，是每個人的時間價值。
