當地時間 9 月 21 日，韓國當地多傢媒體報道，韓國國內各大免稅店及美妝品牌已經開始通過多種手段嚴格限制中國籍代購的購物數量。
報道指出，隨著今年 3 月份以來，訪韓中國遊客數量驟減，（訪韓）中國團隊遊客甚至降至 " 冰點 "，給韓國免稅業以及化妝品業帶來瞭沉重的打擊。
今年上半年，不管是設在機場的免稅店，還是首爾市區內的免稅店，銷售利潤基本都下降至原來的 15%，甚至有很多中、小規模的免稅店及美妝品牌不得不退出市場。
而這時，有一股新生力量卻一直 " 幫助 " 韓國免稅店和化妝品業渡過難關，這就是來自中國的代購一族。但韓國美妝界很快發現，不能通過這些代購來 " 保命 "，因為隻圖一時之快給予這些代購豐厚優惠後發現問題很多。
因為這些代購通過韓國免稅店及化妝品品牌推出的優惠活動大量購買化妝品後，拿到中國以遠低於市場價格的低價大量拋售，嚴重擾亂瞭各大化妝品在中國市場的價格體系。因為通過正規進出口渠道含稅進入中國的韓國化妝品價格也確實遠遠高出瞭這些代購的銷售價格。
其次，很多中國代購甚至在中國仿造和韓國廠商一模一樣的美妝銷售網站進行銷售。很多中國消費者甚至很難判斷哪個是正規網站，哪個是仿冒網站。這種行為大大降低瞭韓國各大美妝品牌的市場價值和品牌形象。
韓國美妝兩大品牌之一的愛茉莉太平洋的董事長徐慶培表示，限制代購的購買數量從短期來看肯定會給銷售業績帶來影響，但從中長期來看，對於維護品牌價值有很大幫助。因此要嚴格限制中國代購。
擁有數十個美妝品牌的 LG 生活健康則規定，代購每次隻能（優惠）購買旗下最多 5 個品牌的化妝品（每個品牌一件）。
愛茉莉在某免稅店的工作人員表示，中國代購行為由來已久，但最近確實嚴重擾亂瞭市場。為瞭保護自身品牌，更為瞭讓更多的消費者享受多種優惠，決定嚴格限制代購行為。
