抖音，一個模仿國外自制 MV 的短視頻平臺，在剛剛過去的這個暑假火瞭，日均播放量過億。
一夜之間，很多年輕人都在微博、微信上分享自己的 15 秒音樂錄影帶。
2016 年大熱的直播或許你還沒玩出門道，今年，短視頻則以更瘋狂的勢頭蔓延瞭整個互聯網社交媒體。
今年 9 月，第一財經商業數據中心發佈的《2017 短視頻行業大數據洞察報告》顯示，中國網絡視頻用戶為 5.65 億，其中移動視頻用戶 5.25 億，占比高達 93%。
《2017 短視頻行業大數據洞察報告》
視頻產品不僅重構瞭微博、頭條和陌陌等平臺的原有生態，同時一批獨立的如抖音、秒拍、快手、美拍、梨視頻等短視頻平臺也紛紛登場。
短視頻領域風起雲湧
短視頻發展至今已形成一種新型業態，即時長度通常以秒為單位，直觀、輕松更加適應瞭互聯網快時代的信息觀看方式。這種視頻形態以隨時隨地、短小精悍的特點不斷俘獲更多用戶，並在移動化、社交化、碎片化趨勢充分交織的近兩年中獲得爆發機會，成為市場關註的中心。
《2017 短視頻行業大數據洞察報告》
從 360 手機助手上的運營大數據最能直觀看出，在 360 手機助手平臺上，已有上百款短視頻類 APP，且數量還在不斷增加。下載量達到百萬和千萬級別的短視頻類 APP，有美拍、西瓜視頻等等，其中快視頻 APP 的下載量已高達 500 多萬。
在 QuestMobile 發佈的《移動互聯網 2017 夏季報告》中可以看到，以快手、秒拍、土豆、今日頭條、美拍為代表的幾大頭目占據著行業較大份額。
《移動互聯網 2017 夏季報告》
短視頻媒介優勢吸引各大互聯網巨頭爭相入局，既有在其他領域應用上增加短視頻功能內容，也有通過投資收購或自主孵化的形式參與短視頻應用的直接競爭。去年，今日頭條、百度、騰訊、秒拍母公司紛紛宣佈將投入 10 億元來扶持短視頻內容。papi 醬、二更視頻等短視頻自媒體相繼獲得融資。今年，AT 也按耐不住，騰訊 3.5 億美元領投快手，阿裡宣佈土豆全面轉型為短視頻平臺，20 億現金打造 " 大魚計劃 "。
《2017 短視頻行業大數據洞察報告》
本月 9 日，易觀發佈瞭《2017 最新視頻領域 Top100 排行榜》，對視頻領域的數據進行分析解讀。快手以超過 1.4 億的月活躍用戶持續領銜短視頻領域第一，不僅如此，快手也是除愛奇藝、騰訊視頻、優酷視頻外唯一一款用戶過億的 APP，目前已經形成頗具特色的社區氛圍以及穩定的平臺用戶發展態勢，緊隨愛奇藝、騰訊視頻、優酷視頻三大綜合視頻平臺，位列視頻類 Top 排行榜第四。
《2017 最新視頻領域 Top100 排行榜》
火山小視頻、抖音短視頻是同屬今日頭條旗下針對 UGC 的短視頻產品，兩者依托對受眾群體的細致劃分、產品功能的研發創新獲得瞭用戶規模的極大增長。7 月份火山小視頻用戶規模達到 2254.70 萬，環比增速為 107.07%；抖音短視頻活躍用戶規模為 1964.09 萬，環比增速為 95.54%。
平臺變現難，網紅卻大賺
對新起之秀短視頻平臺來說，商業化變現的任務主要為如何讓內容生產者賺到錢，以及平臺自己如何掙錢。
目前，平臺變現主要是打賞分成、廣告、MCN（多頻道網絡產品形態機構）合作和電商轉換。有機構預測：" 中國 4 年後廣告規模將達到 600 億元，是現在的 10 倍，短視頻的貢獻率會從目前的 13% 攀升至 63%，在所有渠道中增長最快。"
《2017 短視頻行業大數據洞察報告》
廣告植入和品牌定制對於短視頻平臺而言是可能性最強、回報最高的變現途徑。短視頻行業中腰部創作者由於商業化不足，做精品內容成本高，因而生存艱難。巨頭孵化如阿裡文娛已設立高額補貼，正是希望平臺用以發掘更多有潛力的作品和新銳創作者。
正當每個平臺都在愁苦大量燒錢和變現渠道時，產出內容的網紅們則一個個賺得盆滿缽滿。知乎上曾有網紅經紀人表示，其公司網紅頂級的都已經開上瞭保時捷、寶馬等豪車，流量級網紅的一條短視頻廣告收費在 10 萬 -40 萬元不等；中上級別的月入基本穩定在 10 萬元以上。
" 知乎 " 上關於網紅收入的回答
目前短視頻領域已經成功冒出一條、二更、papi 醬、艾克裡裡、拜托瞭學妹等諸多強勢播主。專傢表示，短視頻創作者要實現商業變現，進而形成品牌價值，最終要靠清晰的用戶洞察，尤其要滿足年輕人復雜多樣的內容需求。
大數據分析顯示，30 歲以下用戶是短視頻受眾主力，用戶黏性也更高。在土豆平臺上，30 歲以下人群占比超過 60%，其中 19 歲至 30 歲主力用戶人群表現尤為突出。
《2017 短視頻行業大數據洞察報告》
同時，不同年齡段用戶喜好的短視頻類型、觀看時間及互動方式也有明顯差別。數據顯示，18 歲以下青少年最熱衷於遊戲類短視頻，19 歲至 25 歲用戶熱衷於追劇及動漫，26 歲至 30 歲用戶更加關註育兒類題材。
《2017 短視頻行業大數據洞察報告》
移動短視頻或成廣告重地
從國外短視頻社交鼻祖 Vine 的橫空出世推出到國內秒拍、faceU 的婦孺皆知，人們對於碎片化時間的消費需求促成瞭短視頻的飛速發展。
從專業 PGC 短視頻制作團隊，到電商產品短視頻展示，再到媒體平臺的短視頻頻道，短視頻已經從平臺開始向各個領域蔓延。隨著 5G 時代的逐步到來，移動視頻將是未來的主流媒體形態，移動短視頻將是未來最佳媒體廣告載體。
以短視頻為核心，新聞、社交應用承載的廣告平臺正在成為最能博得廣告主芳心的廣告投放渠道。國外的 Facebook、Instagram、Twitter 上的短視頻廣告已然成功對傳統的廣告形成威脅。而在國內，類似情況也已經開始上演。
《2017 短視頻行業大數據洞察報告》
短視頻廣告的崛起，正是移動 APP 高度繁榮，其形式和內容不斷演進所帶來的結果。國內外短視頻廣告之所以能夠博得廣告主歡心，其背後的因素非常復雜，既有傳統廣告效果監測困難的弊端，也有內容＋社交＋廣告多重因素結合在一起的整合營銷價值。這些優勢都遠非傳統廣告所能比擬。
來源 深圳商報
記者 常舒藝
