兩年前，iPhone 6S 首周銷量 1300 萬部，破掉瞭 iPhone 6 的記錄，對於這樣的成績，蘋果 CEO 庫克接受采訪時表示，這簡直是不可思議的，新 iPhone 受到瞭全球各地用戶的喜愛，尤其是中國用戶。當時分析師給出的中國銷售數據是：首周銷量大約在 300 萬臺。
而在今天，作為 iPhone8 首批亮相的中國市場，雖然渠道全線鋪開，但卻再沒有給蘋果帶來驚喜，和以往新品首銷日 " 大排長龍 " 的景象不同，包括官方旗艦店在內的各個渠道，熙攘的景象不再有。
有媒體稱，在北京華貿中心的蘋果零售店外，早上來門店取貨的消費者隻有零星幾個，原本為瞭便於排隊而設置的圍欄也變得毫無用處，工作人員不得不將其拆除。
而在廣州某運營商的預定現場，前來排隊的消費者則更加少。該運營商相關負責人對第一財經記者表示，這次 iPhone8 備貨相對充足，按照目前的預約進度，用戶現在預定可以一周內拿到手機。
而在香港，水貨市場的波動更是直接反映瞭 iPhone 8 的售賣情況，渠道商報價已經比蘋果官方價格還要低
顯然，這一次，蘋果是搞砸瞭，尤其是在中國市場。不過，也有一個善意的解釋是，大傢都在等待 iPhoneX。
國產手機的侵蝕、自身產品的創新乏力、渠道控制的混亂，除瞭份額外，蘋果在中國市場遭遇的挑戰不是一點點。第一手機界研究院院長孫燕飚對記者表示，首銷日遇冷的最直接原因就是，大傢覺得 iPhone8 看上去沒有太大的變化。
1200 萬像素後置單攝像頭、支持光學防抖、人像背景虛化拍攝，支持 60fps 碼流的 4K 視頻拍攝，在 iPhone8 以及 Plus 身上實現的功能實際上在其他國產手機身上早已實現，並且 iPhone 8 的正面造型和前三代看上去沒什麼區別。
更重要的是，iPhone X 所標榜的創新技術，全面屏以及人臉識別已經在國產手機廠商身上實現，並且產品周期至少提前瞭一個月。
比如小米、vivo 等廠商的全面屏產品已經開始在市場上鋪貨。
9 月 11 日，在蘋果發佈會的一天多前，小米發佈全面屏手機 MIX2。雷軍對第一財經等媒體說，小米原計劃是在 9 月 12 日發佈 , 但沒想到和蘋果撞瞭 , 在影響力上蘋果是天皇巨星，小米對自己的手機有信心。
小米 MIX2 正面幾乎全是屏幕，屏幕尺寸縮小到 5.99 英寸，屏幕比例 18:9，搭載高通驍龍 835 處理器 , 內置 6GB RAM, 並且在包括隱藏的傳統聽筒、距離傳感器，下置微型攝像頭三個方面進行瞭提升。
在在昨天 vivo X20 的發佈會現場，vivo 產品經理韓伯嘯表示，vivo X20 全面屏手機首批備貨量達 350 萬臺，是面向市場敞開供應的一款全面屏產品。
根據 vivo 官方的介紹，除瞭全屏外，在 vivo X20 上采用的是 Face Wake 面部識別解決方案，可實現 3D 景深人臉識別，通過前置的 1200iPhone X 萬像素的攝像頭來采集景深數據，通過對面部數據的處理來判斷是否達到解鎖要求，並防止照片、視頻非活體解鎖，也可實現 0.1 秒快速解鎖、抬腕喚醒功能。
分析師稱，蘋果向市場推出創新產品的速度太慢瞭，這也是它為什麼在中國市場掉隊的原因。" 如果你看下那些中國的對手公司，他們正在以更快的速度將大量的創新帶給市場，這很驚人。
喬佈斯有句經典名言：領袖和跟風者的區別就在於是否創新。從蘋果公司的發展歷程來看，每一次的飛躍發展都是由創新帶動。過去的 10 年，蘋果獲得瞭 1300 項專利，相當於微軟的一半，相當於戴爾的 1.5 倍。
但現在，蘋果在創新上已經不是那個遙不可及的巨人。
從命名開始，蘋果就在說 iPhone X 比 iPhone 8 更好。它不但沒有用 iPhone 8X 之類的名字，反而直接將 X 讀作 "Ten"。但對於蘋果來說，此次新品首銷日遭遇冷清很大程度上也是因為 iPhoneX 的發貨推遲。
據蘋果中國官網顯示，國行版 iPhoneX64G 起售價 8388 元，將於 10 月 27 日下午開始預購，11 月 3 日起正式發售。這比國產手機整整一個月，並且價格是國產手機的兩倍以上。
據瞭解，小米 MIX2 提供瞭三種版本，官方標配 6+64GB 3299 元、6+128GB 3599 元、6+256GB 3999 元，本月 15 日已經開賣。而 vivo X20 64GB 版售價 2998 元，128GB 版為 3398 元，還有 6.43 英寸 X20 Plus 售價為 3498 元，9 月 30 日全國開售。
在以往競品的技術水平和品牌力差距比較大的情況下，這種 " 吊胃口 " 的方式也許對蘋果有利，但現在則給瞭消費者更多的理由去選擇其他品牌。
來自產業鏈更壞的消息是，受到良率以及供應鏈影響，iPhone X 的產能並不足以滿足市場需求。
" 當前 iPhone X 的產量十分有限，日產量還不到一萬部。因此，iPhone X 發佈後，短期內將處於嚴重缺貨狀態。並且，由於遭遇制造問題，其中的腮紅金（Blush Gold ) 版 iPhone X 尤其缺貨。" 凱基證券分析師郭明錤預計 iPhone X 在 2017 年底之前的出貨量大約 4000 萬部，這遠遠無法滿足市場對這款新品的需求。
孫燕飚則對記者表示，受制於良率，預計短期內，消費者無法從 iPhone X 的官方銷售渠道購買到該產品。
在此背景下，蘋果公司股價已經是連續兩日下跌，總市值已經跌破 8000 億美元。
