近日有媒體報道，馮小剛的新片《芳華》要達到 7 億票房才能回本。
這其中還牽扯到華誼和馮小剛的美拉傳媒公司之間的 " 業績對賭 " 協議。
但 2017 年的國慶檔格外的擁擠，14 部電影 7 部大片，《芳華》能從中突圍達到承諾目標嗎？
華誼與馮小剛的對賭協議
2015 年 11 月 19 號，華誼兄弟宣佈斥資 10.5 億元人民幣，收購馮小剛的 " 東陽美拉 " 公司（全稱浙江東陽美拉傳媒有限公司）70% 的股權。其中，馮小剛擁有這傢公司 99% 的股權，收購後將轉讓 69% 的股權給華誼。
此次收購，東陽美拉與華誼兄弟簽下 " 業績對賭 " 協議，馮小剛等兩名股東承諾，東陽美拉 2016 年度業績凈利潤不低於人民幣 1 億元，此後自 2017 年起至 2020 年 12 月 31 止，美拉公司每個年度的業績凈利潤還要在目標基礎上增長 15%。如果未能達到標準，馮小剛將以現金補足差額。
東陽美拉這傢公司除瞭馮小剛的電影以外，幾乎沒有展開過別的業務，所以要想業績達標，隻能靠馮小剛電影的票房。
當時就有媒體報道，華誼兄弟之所以願意出錢收購，主要是看中瞭 " 馮小剛 " 這個 IP 的市場號召力和盈利能力。
作為第五代導演中的重量級人物，早期的 " 馮式喜劇 " 不僅有口皆碑，馮小剛個人的票房累計更達到瞭 32 億左右。
華誼在經歷瞭陳國富等人的離職之痛後，也迫切需要一個新的有號召力的 " 明星 IP" 來獲得關註，把控住局面。
（截圖來自 21 世紀經濟報道《華誼兄弟 10.5 億收購美拉傳媒》▼）
再看馮小剛這邊，為瞭能夠達到當初簽下的協議目標，也不得不加快拍片的腳步。2016 年底《我不是潘金蓮》剛剛上映，不到一年的時間，新片《芳華》也將在十一檔和觀眾見面。
馮小剛能不能完成 2017 年的業績目標，《芳華》的票房成績至關重要。
《芳華》7 億票房不賠錢
那麼《芳華》要有多少票房才能達到目標呢？
根據東方財富證券研報的分析，《芳華》票房要有 7 億元人民幣才不賠錢。
這其中涉及到制片方、發行方、院線、影院四方利益的分配，以及 6 傢出品方和 10 傢宣發公司的分賬，在刨除制作成本，要達到 7 億票房才能過關。
（截圖來自 < 馮小剛再陷對賭困境 > ▼）
在今年上影節的 " 中國影視領袖峰會 " 上，王中磊就公開放話，《芳華》的制作成本在 1 億元以上，票房預估在 4 億元左右。
不過這 1 億多元的制作費並不是花在瞭演員身上（片中主演除瞭黃軒基本都是新人）而是花在瞭電影真實性的還原上。
《芳華》的故事發生在上世紀 80 年代的部隊文工團，建築、服裝、佈景等等都需要還原年代感。馮小剛為瞭拍出
片中還有一段長達 6 分鐘的長鏡頭，用來表達戰爭的殘酷性，光是這 6 分鐘，就花掉瞭 700 萬元。更不要說馮小剛為瞭還原歷史，直接砸瞭 3500 萬搭建部隊文工團大院瞭。
高成本、大投資、大場面，不管這其中具體的以及未公開的數字是多少，總之《芳華》所面臨的票房壓力一定不會小。
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當然，這也不是馮小剛的電影第一次被對賭協議的壓力瞭。
去年的底上映的《我不是潘金蓮》，也面臨過類似的情況。當時馮小剛還因為萬達不給《我不是潘金蓮》排片給王健林寫瞭一封公開信。
當時就有不少人認為，這背後是馮小剛的美拉傳媒面臨對賭協議的壓力而產生的焦慮。
史上最擠國慶檔，《芳華》的對手有點強
2017 年的國慶檔，號稱是 " 史上最擠國慶檔 "，預計將有 14 部電影紮堆上映。
刨除目測票房會淪為 " 炮灰 " 的部分電影，以及被迫退出國慶檔的《心理罪之城市之光》，還有劉德華主演的《追龍》、成龍主演的《英倫對決》、李晨導演的《空天獵》、開心麻花的《羞羞的鐵拳》、大鵬導演的《縫紉機樂隊》、奧蘭多 · 佈魯姆主演的《極致追擊》等在內的 6 部大片爭搶國慶檔。
其中，成龍和劉德華屬於自帶票房號召力的演員，一般有他們參與的電影排片和票房都不會差。
《羞羞的鐵拳》和《縫紉機樂隊》則屬於受市場歡迎的喜劇題材，此前大鵬的《煎餅俠》和開心麻花的《夏洛特煩惱》都曾經成為當年的票房黑馬，取得瞭 10 億以上的票房成績。
李晨的《空天獵》屬現代軍事類題材電影，《戰狼 2》票房爆炸以後，觀眾對這類題材恐怕也會有更多的期待，何況李晨和范冰冰的 " 夫妻檔 " 還自帶話題度。
《芳華》是馮小剛一直想要拍攝的題材，也是他付出心血最多的一部作品，9 月初多倫多電影節首映後，《綜藝》、《每日銀幕》等美國幾傢權威媒體以及中國的媒體都給瞭絕對的好評。
但另外幾部電影從先期的媒體試映或首映口碑來看，也並不太差。
《英倫對決》被認為是成龍近些年來最好的作品；大鵬為瞭《縫紉機樂隊》要跑 50 多站的路演；《空天獵》則有超強的票補計劃 ……
再考慮到觀眾的口味問題，前有豺狼後有猛虎，《芳華》的壓力實在不小啊。
昨天，馮小剛在路演時現場宣佈《芳華》提檔 9 月 29 號，還送票一萬張，請觀眾帶父母免費觀看，不可謂不拼（要知道馮小剛可是狠批過路演宣傳 " 勞民傷財 " 的人啊）。
從目前（北京時間 9 月 22 號 17 點 20 分）藝恩網的數據來看，9 月 29 號上映的電影中，上映首日當天《芳華》是預售成績較低的一部。
（《芳華》的平均票價也是最高的一部，也一定程度上的影響著票房▼）
截至目前（北京時間 9 月 22 號 17 點 20 分）從貓眼電影的統計來看，《芳華》也是排片占比較低的一部。
不過由於還有一周多的時間十一檔之戰才正式打響，不少電影都沒有全面開啟預售和舉辦首映，所以目前的數據隻能做一個參考，後期還有一定的變動。
而且馮小剛這回沒有使用流量明星，也不是招牌的喜劇題材，除瞭他自己本身的號召力以外，很難像其它電影那樣把命運賭在首日票房上。
但隻要質量過硬，《芳華》走長線發展甚至是後期反超還是有相當大的希望的。
最後一句
《芳華》你期待嗎？
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