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Spotify 是否會翻車？
離 2017 年結束還剩 3 個月，而距 "Spotify 將於年底上市 " 的傳聞期限也越來越近。每到緊要關頭就逢多事之秋的 Spotify，果然還是沒機會安穩地度過 IPO 之前的最後時光。
近期多名音樂人和唱片發行公司對 Spotify 提起訴訟，多達 10 項的指控，或許會使 Spotify 損失起碼 10 億美元。而音樂人對於 Spotify 侵權行為的維權，早在 2015 年就已經開始，因為他們發現 Spotify 並沒有獲得平臺上音樂作品使用的機械復制權。
關於機械復制權許可，英文即 "Mechanical License"，其在維基百科上的釋義為：
即音樂作品的版權所有者，授予另一方對於作品翻唱、復制、以及對於作品作曲部分進行部分采樣的許可。
當時因為這一項指控，Spotify 便為此付出瞭 7500 萬美元的代價。如今，面對其平臺上超過 750 萬首的侵權作品，憤怒的音樂人和發行公司想讓 Spotify 付出更多。
而另一邊，Spotify 最大競爭對手 Apple Music 也對 Spotify 步步緊逼。有網友發現，Spotify 的網頁服務不再兼容蘋果的 Safari 瀏覽器，蘋果方面也以 " 存在潛在安全問題 " 為由將 Spotify 拒之門外。Spotify 與 Apple Music 表面的平和終被打破，兩傢似乎是要 " 撕破臉 " 的節奏。
據最新披露數據顯示，目前作為全球第一大音樂流媒體平臺的 Spotify，用戶總數已超 1.5 億，付費會員用戶近 6500 萬，並有望在今年結束之後付費用戶總數上 7 字頭。
緊隨其後的 Apple Music，其會員用戶雖僅有 3000 萬左右，但另據 Music Watch 調查結果顯示，目前，蘋果手機用戶每 5 人中就有 1 人使用或曾使用 Apple Music，同時 Apple Music 也是所有提供會員服務的流媒體音樂平臺中，最受 iOS 用戶歡迎的。
而在 9 月 13 日蘋果新品發佈會之後，Apple Music 借新產品占領更大市場的野心也許會被進一步滿足。除瞭新款 iPhone 手機，Apple Watch Series 3 也成為 Apple Music 的全新載體，可供用戶在路上隨意播放 Apple Music 曲庫中的 4000 萬首歌曲。音樂體驗再次被科技驅動。
也許 10 月，用戶就可以用 Apple Watch Series 3 聽歌
保守估計，目前全球 iPhone 手機的用戶已經超過 5 億，按照蘋果某高層的說法，以 iPhone 目前的市場覆蓋率，如果 Apple Music 也推出免費模式，那麼其用戶數量起碼會超過 4 億。
在音樂先聲看來，Apple Music 與 Spotify 在用戶總量和訂閱用戶之間存在的差距，很大一部分是由 Spotify 免費模式造成的。當用戶有瞭可以免費聽歌的渠道，對於音樂付費的意識和需求就會被分散、降低。國外相關媒體則認為，像 Spotify、YouTube 這類平臺的 " 免費＋廣告 " 模式，也許在 2-3 年內就會逐漸關閉。
於是，通過手機等硬件終端或者運營商，來擴大流媒體的用戶接觸面，是目前互聯網音樂公司的一條可行之路，但仍未被充分重視。數據顯示，目前在中國地區，手機出貨量的前四位都被國產手機占據，近 60% 的市場被國產品牌把控。
以華為手機為例，其已經與 QQ 音樂達成合作，取代瞭之前的蝦米音樂。但目前手機制造商與互聯網音樂平臺之間，更多還是處在版權合作的層面，而對於音樂平臺自身新用戶引流、用戶粘性的培養，仍沒有太大幫助。
正如 Spotify 和 Apple Music 之爭，除瞭 Apple Music 有個 " 好爸爸 " 而無需過早擔心生存、盈利問題之外，Apple Music 背後所依托的龐大的蘋果產品體系，才是 Spotify 最應該忌憚的。
像是之前，蘋果要求從微信打賞中抽成 30%，迫使微信關閉瞭 iOS 端的打賞功能。隻要掌握瞭入口，除瞭走過路過的都要交 " 過路費 " 之外，市場規則也成瞭由少數方掌握話語權。
說到這裡，又不免讓人想到前兩天吵得沸沸揚揚的 " 版權局約談音樂公司、音樂服務商，疑似叫停獨傢版權 " 的事情。從音樂行業的角度來講，版權在當下確實也在很大程度上決定瞭平臺的話語權，收割用戶的同時還可以在一定程度上限制對手的發展。
但被視為 " 毒瘤 " 的 " 獨傢版權 "，除瞭平臺獨占這種情況之外，還包括被大眾所誤解的獨傢版權代理。
以目前的形勢來看，平臺獨占不會長久，這從 TA 互換版權這件事也可以看出；同時，獨傢版權代理的形式在國內版權集體管理組織不給力的情況下，也是音樂人維權、杜絕盜版的一記策略，我認為有比沒有好；同時，它在更多情況下更像是行業各機構發展完善過程中的過渡形態，但不會一直存在。
在音樂先聲看來，版權的全面開放指日可待，而許多人所期待的 " 一傢獨大 " 的情況並不會出現。
首先，版權的全行業共享，可以在很大程度上杜絕盜版音樂、翻唱歌曲在不擁有版權的平臺上出現，平臺同時擁有各自對於版權的監管職責；其次，版權的全面開放，也有利於平臺之間音樂內容付費策略的制定，而不會出現相同內容，有的平臺需要付費有的則免費，而導致用戶流失的情況。
目前，在 " 版權局約談 " 事件之後，業內呼聲比較高的音樂付費形式，是 Apple Music 式的完全付費。更大范圍的數字音樂內容付費，是在線音樂行業未來發展的趨勢；並且，中國年人均音樂消費才 1 塊錢的現實，可以說是對於行業的當頭一棒，如果當下平臺之間再各自畫地為牢、或者默許侵權行為的存在，那就是搬起石頭砸自己的腳。
如果說之前國內各大平臺的 " 同行偶像 " 是 Spotify，那麼我認為如今可以改成 Apple Music 瞭。平臺作為音樂作品的流通平臺連接瞭消費者和音樂人，那麼為瞭讓各方放心，平臺理應作出表率。
也許，全面付費會成為未來中國數字音樂的最終歸宿。而如今各平臺隻有從版權到運營更加得開放，才能共同推進付費進程。
未來中國音樂市場的四大趨勢是：
一是音樂內容的多樣化，朋克、嘻哈、民謠等長尾內容將越來越有吸引力；
二是社交互動創造新的音樂消費方式；
三是線上平臺提升線下體驗；
四是技術創新打破傳統使用場景。
很多平臺早已就相關領域開始各自佈局，慢瞭就晚瞭。而不管獨傢與否，中國音樂付費隻剩一條路。
文 | 王亞男，本文為音樂先聲原創稿件，轉載及商務合作，請聯系我們。
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