全民網絡直播浪潮，以 " 直播 " 為主的各種實踐為傳統領域帶來各種可能。
直播 + 遊戲，直播 + 秀場，這種原本新穎的形式如今更為多元化：直播正在改造傳統旅遊行業。
國慶長假，一些直播平臺與旅遊網站開展合作，或自行推出旅遊直播頻道，或者一些省市官方旅遊部門邀請網絡大咖直播進行旅遊推介。
其實，旅遊直播主力軍來自千千萬萬個體：80、90 後群體逐漸成為旅遊市場的主力軍，他們樂於在互聯網世界分享所見所聞。業內更為關註的是，在直播平臺、旅遊網站、政府部門、直播網紅等多種因素加持之下，" 直播 + 旅遊 " 會擦出哪些火花？將掀起哪些新式體驗玩法？
2.0 版 " 直播 + 旅遊 "
2016 年是 " 中國直播元年 "，網絡直播、視頻等呈現出集中爆發的態勢。直播作為一種新的表達方式，在個性化、多元化、去中心化的時代，深受大眾青睞。旅遊直播，讓人透過屏幕，不受時空限制，欣賞各地真實美景，獲取想知道的景點、線路、價格、體驗攻略等信息。
雖然隻有一年多實踐，" 直播 + 旅遊 " 的形式、內容都在不斷深化。一般而言，一部手機、一個自拍桿、一個人旅行在路上，這是大眾理解的直播 + 旅遊，它是一個非常個人的體驗式旅遊直播。
此類形式，缺乏系統的策劃運營和旅遊目的地的資源支持，內容的整體質量水平不一，也有同質化嚴重的問題。在持續性上也存在問題，因為缺乏平臺化的運作。同時，直播人員的專業素質魚龍混雜，導致直播效果良莠不齊。可以說，始於 2016 年的 " 直播 + 旅遊 " 更像是傳統行業的一次試水。
2017 年進入 " 直播下半場 "，葉探花註意到，" 直播 + 旅遊 " 整體呈現出強主播、強互動、強體驗、強內容的特點。比如，作為一個彈幕式直播分享網站，鬥魚直播開展瞭 " 帶著文明去旅行 "" 感受湖北全域旅遊 " 的系列直播活動，讓黨員、旅遊大 V 主播等深入國內景區，在線倡導 " 文明城市 "" 文明出行 " 理念，傳遞旅遊正能量。
同時，在全民出境遊的背景下，攜程聯手花椒直播，推出 " 跟著女神遊世界 " 的直播活動。在網紅直播旅遊過程中，攜程發放紅包和優惠券，通過場景化的代入和福利引導，刺激用戶點擊、領取、購買。整個活動以網紅、二次元卡通形象及紅包福利等吸睛內容為核心，直擊用戶內心。
與鬥魚不同，以遊戲直播為主的虎牙直播今年首次開啟瞭 " 直播 + 旅遊 " 的全新模式。虎牙直播牽手途牛旅遊，獨傢直播 " 悅享旅行 · 汪涵約你香港千人健康跑 " 的活動，定位符合平臺 80 後、90 後、00 後用戶特性的 " 玩轉迪士尼 "，吸引大約 300 萬人次的在線觀看。
據瞭解，虎牙直播此次牽手途牛旅遊，旨在打破傳統戶外旅遊活動平臺僅通過文字和圖片向受眾傳達旅遊感受的單一感，充分發揮瞭直播平臺的時效性、互動性和真實性的優勢，並借助全景技術，為用戶帶來瞭更為精致地旅遊體驗。由主播帶出的美景、趣事一定程度上喚醒用戶的旅遊欲望。
大型直播平臺與旅遊 OTA、旅遊目的地的聯合推出的 " 直播 + 旅遊 " 模式，是正規軍的集團作戰，讓雙方的資源優勢互補，使得此類直播相比個人體驗式的直播，更具看點和觀賞性。涉足平臺的流量優勢，也將得到最大化的利用和轉化。同時，隨著以垂直旅遊領域的旅遊達人、旅遊玩傢為代表的新勢力加入 " 直播 + 旅遊 "，這些力量開啟瞭 " 直播 + 旅遊 " 的新階段。
突破傳統套路
根據葉探花觀察，鬥魚、虎牙、花椒等直播平臺大舉殺入旅遊直播領域，既看重旅遊直播的內容金礦和增強用戶粘性的作用，同時也看到旅遊直播的市場空間。伴隨著網絡直播的人口紅利消失，以及流量成本的日益增長，垂直領域的深耕變得重要。
從策略上，直播平臺利用 " 直播 + 旅遊 " 讓用戶突破時間與空間的限制，獲得身臨其境的體驗感，滿足用戶差異化內容、高質量體驗的需求，將吸引一大批穩定、高質量的用戶。這對直播平臺說，是一個新的流量獲取點。從行業來看，不管是直播平臺與旅遊網站開展合作，還是旅遊平臺自行推出旅遊直播頻道，聚集主播、生產內容、佈局生態等，直播領域細分化、移動化的特點將越來越突出。
" 直播 + 旅遊 " 對直播平臺來說，同景區的合作，也存在變現的可能：旅遊直播作為垂直化直播的新興細分領域，通過對景點、酒店的營銷推廣帶來收入，擴寬流量變現渠道。從市場空間上，旅遊直播的市場潛力巨大。國慶長假期間，根據國傢旅遊局數據中心的綜合測算，中國共接待國內遊客 7.05 億人次，實現國內旅遊收入 5836 億元，按可比口徑頭 7 天與 2016 年同比計算，分別增長 11.9% 和 13.9%。
未來，" 直播 + 旅遊 " 隨著形式與內容的不斷擴寬、變現模式將逐漸清晰。業內建議，直播平臺想要突破傳統的套路，就得針對用戶旅遊服務的細分化需求，敢於不斷開拓新玩法。
旅遊直播對於直播平臺和旅遊目的地共同而言，是共贏的選擇。" 直播 + 旅遊 " 的行業模式正在為旅遊業註入瞭一股強勁的新動力，旅遊業既能充分整合人氣主播的影響力和潛在粉絲用戶基數，又能讓大傢直觀感受旅遊的秀美多姿和無限魅力。毫無疑問，這對旅遊產品的銷售、旅遊品牌的打造都能起到積極的作用。
業內看來，" 直播 + 旅遊 " 無疑一個新的模式，加上旅遊行業的巨大潛力，" 直播 + 旅遊 " 或許就是下個風口。
