說到 10 月份最期待的電影，道哥脫口而出的第一位絕對是《王牌特工 2：黃金圈》。西裝革履的費叔，搭配人畜無害的 " 蛋蛋 "，這組英倫特工搭檔早已深入我心（捂臉）。
不過，道哥今天說的不是影片劇情，而是關於片方今天公佈中國區推廣大使的事。沒錯，9 月 21 日，也就是王俊凱 18 歲的生日這天，《王牌特工 2》宣佈他將擔任該片的中國推廣大使。
一時間，網友在微博上炸翻瞭鍋。鐵桿影迷質疑流量小生的 " 中途加入 " 是否有必要，粉絲們則力排眾議，一味地支持偶像。
那麼，外片挑選中國推廣大使的有哪些共性？除瞭掛名外，他們又做瞭什麼，對影片有什麼用？
挑選標準：流量與號召力並齊的男星是首選
其實，片方選擇電影推廣大使並非新鮮事，在海外也是十分常規的宣傳方式。而這股 " 大使風 " 也從 2015 年吹到瞭中國。
自 2015 年開始，先後有鹿晗擔任《星球大戰 7》的中國推廣大使。
李易峰任《蝙蝠俠大戰超人》的中國觀戰大使。
PG ONE 任《蜘蛛俠：英雄歸來》的中國區嘻哈大使。
張傑任《星際迷航 3》的中國代言人。
縱觀以上幾位推廣大使，無疑都是這幾年流量與號召力並齊的男星。可以說，" 有熱度 " 是片方首選。
如《王牌特工 2》官微在發佈王俊凱為推廣大使後，幾小時轉發量達到 2 萬多。去年《星球大戰 7》官微宣佈鹿晗代言 " 星戰 " 後，鹿晗代言星戰的話題在 24 小時內就累計瞭 4000 萬閱讀量，影響力非同尋常。
在今年夏天，《蜘蛛俠：英雄歸來》也試圖借大熱綜藝《中國有嘻哈》的冠軍熱度推一把 " 小蜘蛛 "。選 PGOne 為《蜘蛛俠：英雄歸來》的中國嘻哈大使，並且演唱瞭一首推廣曲。
該條微博發出後得到 2 萬多的轉發和關註，迅速在大熱綜藝粉絲的基礎上，擴散瞭影片的知名度。影片上映後，更是有不少 PGOne 的歌迷自發曬票根以表支持，這則表現瞭他們的號召力。
推廣方式：唱主題曲、拍宣傳片、活動站臺
像 PGOne 為影片唱推廣曲，是大多數推廣大使的通用招數。片方大多會把這一步作為宣傳期內的第二個大招，在引起粉絲註意後，再發佈推廣曲的 MV 延續熱度。如歌手出身的張傑為《星際迷航 3》演唱瞭主題曲《Lostin the Stars》、鹿晗為《星球大戰 7》演唱瞭推廣曲《原動力》。
主題曲歌詞可以影片為主題，MV 畫面結合影片精彩片段，粉絲在收聽 / 觀看的同時，也會被電影本身所吸引。
從《星球大戰 7》的百度指數來看：
《星球大戰 7》在片方於 12 月宣佈推廣大使後，指數開始上漲，之後逐漸平穩。到 12 月中，影片發佈宣傳片，指數再度上漲。再到 2016 年 1 月 7 日，影片上映前後，指數上漲達到峰值。百度搜索鹿晗 + 星球大戰 7 的搜索結果，更是達到瞭 1120000 個。
其次，大使會出鏡拍攝宣傳片，這也是最直接的宣傳方式。如鹿晗就在《星球大戰 7》的宣傳片中，化身片中人物，重現系列電影中的經典段落，達到科普效果。
除瞭主題曲和宣傳片外，大使們通常會在出現在影片的首映會、發佈會上，做最後一個宣傳步驟。
推廣效果：吸引更多女性觀眾註意
不管是《王牌特工 2》，還是《星球大戰 7》、《蝙蝠俠大戰超人》、《蜘蛛俠：英雄歸來》，這幾部以動作、科幻為主打的電影，其主要受眾群體還是以男性為主。
如李易峰 " 代言 "《蝙超》的新聞一出，有女性粉絲直接表示，如果不是他代言，是絕不會看的。
而從李易峰百度指數的人群畫像來看，其粉絲有 67% 都是女性。
而關註《蝙蝠俠大戰超人》的網友，僅有 24% 是女性。
從數據看，選擇小鮮肉來推廣，也可以通過吸引女性影迷作為切入點，演變成拖傢帶口一起觀看的效果。
票房轉化：推廣大使並不能左右票房
小鮮肉擔任推廣大使，其粉絲基數毋庸置疑，但是否每部邀請推廣大使的外片都可以為票房推波助瀾呢？
未必。
從這幾部啟用推廣大使影片的國內票房來看：《星球大戰 7》8 億、《蝙超》6 億，《星際迷航 3》隻有 4 億，而 " 裸奔 " 的《美國隊長 3》則拿下瞭 12 億票房。
此外，片方在選擇推廣大使的同時，也需要考慮其是否與影片契合。
對《王牌特工》、《星戰》、《蝙超》感興趣的觀眾，基本較早就開始接觸歐美流行文化。對好萊塢科幻電影有一定的瞭解和觀看經驗。而像張傑的粉絲更傾向於在國產影視劇或《歌手》、《快樂大本營》等綜藝中培養起來的受眾，其與電影的受眾，並不能說十分吻合。
而從大使站臺宣傳活動來看，其實更多是粉絲一窩蜂來看偶像，隨後一拍即散。現場滿足的是黃牛的口袋，和粉絲想見偶像的欲望。對影片是否感興趣，並不是粉絲來參加活動的最關註的事。
外片在中國上映前夕，選擇好一個推廣大使，是可以最大限度的擴散知名度。但找一個與電影基本不相關的人來站臺，想拉動票房大賣，還是有點力不從心。介於外片牽扯到文化差異等因素的影響，特別是系列動作、科幻電影，在尋找中國宣傳大使的同時，也應該費力想想如何培養受眾土壤的事，讓宣傳回到影片本身。
不然，最後二刷三刷的還是原 IP 忠實鐵粉。
