你，中產瞭嗎？
對於中產的定義有太多的討論 …… 如果隻看收入水平，中產階級這個概念目前在國內還很不明晰。但是如果你玩賽車賽艇，那基本上別人都認可你是中產階級，甚至可能默認你是社會精英。
7 月 16 日，華潤怡寶旗下魔力新品發佈會上，華潤怡寶宣佈與深潛公司舉辦的系列賽艇賽事展開戰略合作，華潤怡寶旗下魔力同時與斯巴魯中國拉力車隊簽訂戰略合作協議。在賽車、賽艇這樣的精英運動中進行品牌露出，華潤怡寶的品牌形象將進一步拉升。這場發佈會也吸引瞭大量中產階級的關註，成為他們的新談資。
打破 " 套路 " 以時尚加碼體育營銷
傳統的體育營銷大多集中在籃球賽、足球賽等熱門體育賽事上，借助賽事本身的影響力和擴散效應來實現品牌露出。而華潤怡寶在傳統的體育營銷之外，更加大瞭與高端體育運動的合作力度。不久前華潤怡寶贊助瞭第十二屆玄奘之路商學院戈壁挑戰賽，兩岸三地、新加坡、美國、法國在內的眾多國內外商學院精英齊聚。此次聯手深潛賽艇賽事，將再度掀起精英運動的新高潮。
精英運動最初興起於歐美，近年來在國內風生水起，成為中產階級以及社會精英們的一種生活時尚。
2017 深潛艇進 · 揚州大師賽比賽現場
賽艇運動起源於 18 世紀的英國，在倫敦泰晤士河上舉行的牛津劍橋賽艇對抗賽、英國亨利皇傢賽艇比賽以及在美國波士頓舉行的查爾斯河賽艇比賽都是國際知名的體育盛事。深潛（Deep Dive）是由萬科集團董事會名譽主席王石先生於 2014 年發起成立的賽艇運動團體，成立至今已於揚州、昆明、廈門等多地舉辦多場專業賽艇賽事，參賽隊伍包括瞭牛津、劍橋、哈佛、耶魯等精英賽艇團隊。此次華潤怡寶與深潛的戰略合作進一步促進瞭這項精英運動在國內的推廣。
韓寒是斯巴魯中國拉力車隊的主力車手
賽車近年來在國內風生水起，作為一種文化的賽車運動被視為精英們的一種運動方式。此次華潤怡寶旗下的魔力選擇牽手斯巴魯中國拉力車隊，受到大量年輕愛車用戶的關註和喜愛。這支車隊曾連續三年獲得中國汽車拉力錦標賽的年度總冠軍，主力車手韓寒更 5 次贏得中國汽車拉力錦標賽中國車手年度冠軍。
魔力與斯巴魯中國拉力車隊簽約現場
魔力新品主打功能為補充氨基酸，填補瞭運動飲料市場的一大空白點，賽車過程中能夠及時為賽車手補充能量。發佈會上，穿有魔力 logo 服裝的賽車手上場與主持人互動，向年輕消費者傳遞出享受年輕、享受流汗、享受激情的消費理念。
精準定位 影響有影響力的人
國內年輕用戶往往會受到國外特別是歐美新潮流的影響，精英運動就是一種具有 " 西學東漸 " 性質的新潮流。早在 2013 年，FT 中文網就曾刊文談精英女性與運動之間的相關性，文內引用瞭知名咨詢機構安永 ( Ernst & Young ) 的調查數據。數據顯示女性職位越高，在中學或大學參加體育運動的可能性就越大。每 20 名帶著 " 首席 " 頭銜的女性中，就有大約 19 名在少女時期十分喜愛運動。每 8 位 " 首席 " 高管就有一位做過職業運動員。
歐美精英們更愛運動，各種精英運動賽事的參與度不斷高漲。對於年輕人來說，運動能夠凸顯健康向上的姿態以及對於品質生活更高層級的追求，因此這一潮流也迅速在國內興起。正是抓住瞭這樣的營銷契機，華潤怡寶才能在營銷上 " 出奇制勝 "。
華潤怡寶和 " 深潛 " 賽艇賽事簽約現場
根據營銷界知名的定位理論，營銷的本質是在消費者心智中占據一席之地。好的營銷能創造一種情感和心境。華潤怡寶將消費者與他們喜愛的運動連接起來，讓他們在運動中愉悅身心，無形中就增加瞭品牌在消費者心中的分量。而 " 汗點有魔力 " 這樣的傳播賣點也很容易讓消費者在跑步、健身等出汗情景下聯想到魔力，引導消費者購買行為。
魔力新品發佈會現場
以大眾體育強化品牌影響力，以高端體育拉升品牌高端形象，華潤怡寶的打法全面。與賽車、賽艇等精英運動的合作，可以精準鎖定有影響力的精英人群，從而影響有影響力的人。
賽場上飛揚的激情，汗水後揮灑的青春，為年輕做出瞭最好的註腳。華潤怡寶不再僅僅是一個品牌，更成為一位純粹的夥伴，被年輕人所喜愛和歡迎。一場與精英運動的親密接觸，讓華潤怡寶成為瞭新時尚的引領者，也成功抓住瞭年輕人的心。營銷玩法巧妙定位精準，值得給華潤怡寶豎起大拇指點個贊。
