就在蘋果、三星還為瞭保持自身的 " 逼格 " 而放不下高冷姿態的同時，國產手機廠商玩得花樣卻越來越多。偷工減料是常事、模仿抄襲是傢常便飯、明星代言成套路、互相嘲諷的口水仗是必然之舉 …… 搶盡風頭之下，再加上性價比的 " 附加光環 "，國產智能手機也的確真正崛起瞭。而除瞭這些手段之外，" 定制款 " 也成為國產手機廠商的最愛。
這些 " 定制款 " 機型的合作夥伴、類型可謂五花八門，從動漫人物、超跑品牌、影視劇、體育俱樂部及明星，再到明星定制、奢侈品定制等，隻要有賣點，就能引來國產手機廠商拋來的橄欖枝。雙方共同把錢賺，顯得其樂融融。不過，頻繁出現的定制款智能手機，到底怎麼就戳中瞭人們的痛點呢？
瞠目結舌！這麼多定制款手機亮瞎眼
目前市場中到底有多少定制款手機，似乎無法具體進行統計。但能找到的那些有名有姓的定制款手機，已經足夠讓人瞠目結舌。近日中興與汽車廠商蘭博基尼共同打造的定制款手機就亮相工信部，目的似乎就是為瞭與此前華為聯合保時捷推出的定制款手機相抗衡。
而堅果手機也表示，要推出 " 痛機 " ——動漫《銀魂》的定制款堅果 Pro。此前，紅米 Note 4X 也與初音未來合作，推出定制款手機。
OPPO 則於近日與巴塞羅那足球俱樂部合作，推出定制款 R11 手機。
此前，OPPO R9 也曾推出《青雲志》定制款手機，雖然這部電視劇沒怎麼火 ……
努比亞 Z11 曾推出 C 羅定制款，OPPO 還為 TFBOYS 推出三款明星定制手機，還稱其為 " 生日版 "。
華為 nova 推出張藝興定制款版、Vivo Xplay6 推出 NBA 巨星庫裡版 …… 而這些，還隻是市場中定制款手機的很少一部分。層出不窮的定制款手機，亮瞎瞭消費者的雙眼。
賺錢 + 吸粉！讓國產手機廠商愛上定制款
除瞭 iPhone 在定制款上稍微收斂點之外，其實三星等國際手機廠商也曾推出諸如鋼鐵俠、蝙蝠俠的定制款手機，不過還是比較 " 淡定 " 的。而國產手機廠商卻是真正的為定制款瘋狂，就像 OPPO 為一款手機可能推出好幾種定制款機型。之所以對定制款手機 " 偏愛 "，在於其本身能夠賺錢 + 吸粉！
比如要中興要發佈的與蘭博基尼推出的定制款手機，已經在英國和阿聯酋上市開賣，售價高達 2450 美元，約合人民幣 16400 元。而此前華為 Mate 9 的保時捷定制款手機，起步價也高達 8999 元。OPPO R11 推出的巴塞羅那定制款手機，售價為 3499 元，比普通版高出 500 元。至於紅米紅米 Note 4X 的初音未來定制版，也比普通版貴瞭 300 元——對於千元級來說不是一個小數字瞭。
定制款手機除瞭能讓國產手機廠商更賺錢之外，也能更加吸粉。幾乎每一款定制款手機合作的品牌方、IP、明星等，都有著各自的擁躉、針對的細分群體等。而他們對喜愛的品牌、動漫、明星等，都有著極高的忠誠度。而這種忠誠度很容易 " 愛屋及烏 "，延展至各種產品。作為日常必備的智能手機，自然也成為他們展現自己喜好、情感的東東。由此一來，國產手機廠商既能提升銷量，還能吸粉——將針對的細分群體轉化為自己的用戶。
多點真誠，少點套路：定制款手機才能走得更長久
定制款手機讓國產手機廠商既賺錢，又吸粉，還成功地進行一波波營銷來提升關註度，甚至彰顯自己所謂的強大實力。不過說到底還是要靠銷量說話，這些定制款手機究竟能賣出多少呢？OPPO R11 定制款手機目前在京東僅有 500+ 的評論，華為 Mate 9 保時捷定制款銷量也不進入人意 …… 就算是鐵桿粉絲，面對價格高高在上的定制款手機，也會先掂量一下自己的錢包。
歸根結底，這些定制款手機套路太多。很多隻是新增顏色、激光刻字、定制 UI、送周邊等，沒有真正形成消費驅動購買力。如果能夠多點真誠，少點套路，真正將定制款手機做出與普通版手機截然不同的高大上體驗，將它們區分開來玩轉差異化，才能更受歡迎。如此一來，定制款手機也能走得更遠。
（科技新發現 康斯坦丁 / 文）
