這周末，有網友爆料稱，在北京街頭的公交站內出現瞭 20 多個整齊碼放的小馬紮，馬紮上印有一個巨大的二維碼，幾乎占滿瞭整個馬紮的坐墊，而邊緣位置則寫著 " 共享馬紮 " 的字樣。不巧的是，由於這兩天陰雨綿綿，整個馬紮都濕漉漉的，並沒有多少人願意坐下去。
不過這個奇葩的 " 共享馬紮 " 被曝光之後，瞬間引來瞭一眾網友的熱議，有的調侃 " 這智商基本告別馬紮瞭 "，有的憤怒 " 整治好的市容就給你們這樣弄 "，有的疑惑 " 我不掃碼，做上面會紮屁股嗎？"
就在網友們紛紛猜測，這到底是又一次蹭風口的騙融資項目，還是一次對 " 共享 " 產品鏈的高級黑時，有好事者掏出手機掃瞭一下馬紮上的二維碼，發現事情並不簡單。
共享馬紮是個啥？
一般的 " 共享 " 產品，在掃碼之後要麼蹦出來一個需要下載的小程序，要麼出現一則付費提示，但是當我們掃描一下這個共享馬紮上的二維碼，會發現出現的是一傢共享出行的微信公眾號，其中對共享馬紮的介紹是，" 共享馬紮 1.0，也已經在北京各大人流聚集的地方實驗性投放，解決人們最後十分鐘的休息等待問題。"
最後一公裡小編就常走，這個最後十分鐘是什麼鬼？這又是誰提出來的概念啊，仔細一看，我們發現，相關文案上寫著，" 北京市的公共座位非常少，人均 0.05 座，對於工薪階層，出行時更是超過 80% 的時間都是站立的。這是人類進化成為直立行走之後面臨的最大挑戰，當結束一天的工作，擠到地鐵上，站在公交站旁，面對周圍擁擠的人群，如果能讓他們坐一坐，將會是怎樣的幸福。於是，源於對共享的堅持，推出瞭 " 共享馬紮 " 這項服務。"
這聽起來貌似還有點道理啊，可是我上班擠公交倆小時難道就圖你這兒坐 10 分鐘嗎？而且就個馬紮還要收費 …… 咦，使用說明上面寫著，" 共享馬紮無需註冊、無需押金、無需解鎖，掃碼即可使用，輕輕一展，操作隻需要 0.1s，隨時可坐。使用完後，隨停隨放，留給下一個使用的人，贈人玫瑰手有餘香 "。所以說，這個東西是不用收費的？隻要坐上去就行瞭？那用戶自然很爽，但是運營者圖個啥呀？
共享馬紮圖個啥？
其實在看到碩大的二維碼的那一刻，應該就有不少人感覺到瞭這次的這個 " 共享 " 產品有某個難以言喻的既視感，在發現二維碼背後連接的竟然是一個微信公眾號之後，更是有不少網友驚呼被套路瞭，" 這根本就不是共享產品，而是一場創意營銷！" 也有自媒體宣稱自己采訪到瞭共享馬紮的相關負責人，對方相當坦然地表示，" 共享馬紮不是我們主營的項目，它是輔助共享巴士的，一方面相當於做公益，另一方面也可以為我們的共享巴士做宣傳推廣。"
哦豁，小編以為共享馬紮這是套路投資者，沒想到小編自己被套路瞭。今天早上，自媒體媒媒噠又曝光瞭一個 " 實錘 " 證明這次共享馬紮確為營銷事件，根據媒媒噠扒出來的《微巴【共享馬紮】執行方案》PPT 中顯示，宣傳方正是打算通過共享馬紮這款品牌露出痕跡較弱的圖，用相對較少的媒介資源，引起話題，讓人們可以毫無顧忌的套路和吐槽，從而調動人們的討論熱情，鋪設話題熱度，讓整個事件有一定的發酵空間。從目前共享馬紮的熱度來看，宣傳方初步的目標已經達到瞭。
這下真相大白瞭，原來這是一次漂亮的營銷案例，最終的目的也不是推廣什麼 " 共享馬紮 "，而是為瞭通過這麼個奇葩的 " 共享 " 引發大眾對微巴的全面關註。
掃碼推廣這麼多，但我就服這次的創意
其實從某種角度來說，這次 " 共享馬紮 " 實際上還是一個掃碼推廣的營銷，而說道掃碼推廣，大傢應該不會感到陌生，如今在地鐵站或者廣場周圍，總能遇上那麼一兩個攔著你非要你掃碼支持他創業的人，讓人十分反感，而這就是最簡單粗暴的掃碼推廣手段。
這麼做也是鬧出大事的，在今年 3 月份，一則北京地鐵上，一男子辱罵兩名女子，並搶奪手機推人下車的視頻引發大量網民熱議，而且在薛之謙轉發並評論相關視頻之後，上升到瞭一個新的高度。雖然一開始有網友一致聲討視頻中男子出口罵人甚至動手搶手機的行為，但是隨後又消息透露視頻中兩女子乃是 " 掃碼創業 " 派人士，這時事情發生瞭一定的反轉，有不少網友開始支援視頻中的男子，並認為他的 " 為民除害 "，而這些網友，毫無疑問都有過被 " 掃碼創業 " 派人士糾纏不久的經歷。
這種簡單粗暴的推廣手段可以說是和乞討差不瞭多少，屬於最下等的掃碼推廣模式瞭，不僅做推廣的人毫無自尊可言，而且被推廣的人士大多也隻會產生反感，但是勝在成本低（隻要你認為個人尊嚴不值錢的話），隻需要機械地重復那幾句話，然後把手上的二維碼塞到對方手裡就行瞭。
比這稍微好一點的是花點小錢準備些禮品什麼的，這樣可以招攬周圍愛貪點小便宜的大爺大媽們前來掃碼關註。雖然說這種情況下為瞭省錢，準備的禮品大多是快到保質期的飲料零食等，但是也算是一個願打一個願挨，隻要不是惡意套取他人信息或者安裝病毒軟件，其實大傢也能接受的。
而更高級的掃碼推廣，或許就是像這次共享馬紮這樣，以創意吸引大眾的眼球，獲得進一步的關註的案例瞭——本來你以為這是又一次套著共享騙融資的項目，沒想到這竟然隻是表面上的套路，深層裡竟然還有一層套路，這種套路連套路的推廣方案，一方面借助的 " 共享 " 的熱點吸引瞭流量，另一方面有借助頗有創意的表現形式不至於讓大眾反感，不知道在各位網友心中能給這次掃碼推廣打上幾分呢？
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