今年的蘋果表現的足夠激進，有史以來首次發佈瞭三款新 iPhone，而它們分別是 iPhone 8、iPhone 8 Plus 和 iPhone X，而發佈後如何買哪個就成為用戶最愛討論的話題。
當時蘋果給出的做法是，iPhone 8、8 Plus 比 iPhone X 提前開賣一個月，對於著急換新的用戶來說，那麼 iPhone X 肯定是等不到瞭，更何況它的產能一直不是很給力。
對於錯開銷售新 iPhone 這件事，蘋果 CEO 庫克表示，iPhone 8、8 Plus 以及 iPhone X，三款手機都有著明顯的用戶群體，不管誰先開賣，用戶看完發佈會就已經明確自己想買的是哪一款。
此外，他還再次重申，一口氣發佈三款新 iPhone，是為瞭對用戶負責，他們不想那些用戶購買 iPhone 8 之後，看到蘋果再次發佈 iPhone X 這樣的尷尬情況，索性就一口氣發佈完新 iPhone。
對於 iPhone X 供貨問題，庫克認為蘋果目前已經盡最大的努力來保證生產瞭，而他在回答哪款 iPhone 更值得購買時，表示 iPhone 都是用戶值得購買的手機，而 iPhone X 似乎是更值得購買一些，畢竟集成瞭 Face ID，並且售價也真心不貴（一天一杯咖啡錢）。
