不久前，紫光展訊通信在 2018 國際消費類電子產品展覽會上與合作夥伴 uSens 凌感共同發佈全球首款面向主流市場的增強現實手機技術解決方案。這使得現在隻有旗艦手機上才具備的增強現實功能，在千元機這樣的主流機型上也能夠得到廣泛應用。而展訊也則有望借著增強現實技術進行差異化競爭，與高通和聯發科爭奪主流手機芯片市場。
助力主流手機具備 AR 功能實現差異化競爭
由於近年來智能手機已經高度同質化，因而手機廠商和核心元器件供應商都在找差異化的競爭亮點，比如 " 全面屏 "、" 人臉解鎖 "、" 虹膜識別 "、" 雙攝像頭 "、" 徠卡認證 "、" 保時捷設計 "、" 裸眼 3D"、" 人工智能 " 等認證、設計或技術創新來實現差異化競爭。
雖然上述差異化設計或認證不乏噱頭和華而不實的個例，但確實，手機差異化競爭起到瞭一定作用，並使一些手機廠商在激烈的市場競爭中占據優勢地位。而在 " 全面屏 "、" 人臉解鎖 "、" 虹膜識別 "、" 雙攝像頭 "、" 人工智能 " 等逐漸成為主流手機的標配之後，尋找新的差異化競爭亮點就是當務之急。
目前，谷歌和蘋果都開始把增強現實技術作為自己差異化競爭的技術亮點。不過，由於要支持 AR，就必須把蘋果手機的操作系統升級到最新版本。然而，升級之後的 IOS 修復瞭舊版本過於流暢的 BUG。像 iPhone 6s 等市場保有量較大的手機在升級 IOS11 之後，用戶體驗急劇下降。因此，想在蘋果手機上體驗 AR，就要考慮高價購買蘋果最新款的智能手機。
而在安卓陣營，目前隻有谷歌的 Pixel 系列手機和三星的 S8 能夠支持 AR。考慮到 Pixel2 手機燒屏、閃屏等問題，現在高價購買 Pixel2 未必是明智的選擇。而三星 S8 的價格過於昂貴，加上之前三星 Note7 等手機接連自燃事件，以及之後三星宣稱是 " 系外部熱源加熱所致 " 的公關嚴重透支瞭三星的品牌信譽，消費者必然對三星 S8 是否還會自燃，以及一旦發生質量問題如何進行維權抱有疑慮。
也就是說，現在要想體驗 AR，好的選擇並不多，要麼是最新款的蘋果手機，或者購買存在一定產品質量風險的谷歌 Pixel2 或三星 S8。
本次展訊與合作夥伴 uSens 凌感聯手推出的就是基於展訊 SC9853I 的增強現實手機技術解決方案。該方案的最大特點就是能夠在主流硬件配置的情況下支持 AR。這使消費者可以憑借千元機的硬件性能和產品售價，在 AR 方面擁有堪比蘋果、三星旗艦級的體驗。使過去隻有旗艦級在支持的 AR，在主流手機上都可以具備，手機廠商也可以把 AR 作為自己差異化競爭的亮點。
展訊 SC9853I 有望實現突破
在 2016 年，展訊出貨量達到 6.7 億，占全球手機芯片出貨量的 27%，在印度市場，展訊的市場份額更是超過瞭高通和聯發科，市場占有率高達 55%。在營業收入上，紫光展訊和華為海思更是雙雙闖入 Fabless IC 設計廠商的前 10 名。
也許有人會疑惑，既然展訊的出貨量和營業收入都很不錯，但為何大傢平時都很難得看到展訊的手機芯片呢？
這其中原因主要在於品牌光環效應和缺乏差異化競爭亮點。
首先是品牌光環效應。雖然展訊的 SC9860 完全和聯發科的 P20、高通驍龍 625 是同一個檔次的產品。但由於高通和聯發科的品牌知名度更高，加上不少媒體和企業都對國產芯片抱著懷疑態度，以及國內很多手機廠商都以采用高通驍龍芯片為其賣點，這使展訊雖然在國外市場攻城掠地，但在國內市場卻大多使用於一些小品牌的手機上。即便三星手機全球出貨量的三分之一都搭載展訊芯片，國內手機廠商依舊更加傾向於高通的手機芯片。
三星 Note 4 拆解圖
其次就是缺乏差異化競爭亮點。由於現在的手機芯片已然高度同質化——都是基於 ARM 架構設計 SoC，這使得展訊缺乏 " 人無我有，人有我優 " 的差異化競爭亮點。
而本次在展訊 SC9853I 上實現支持 AR 之後，則為 SC9853I 提供瞭一個相對於高通驍龍 630、聯發科 P23 等手機芯片不具備的功能，在 AR 上做到瞭 " 人無我有 "。
此外，展訊 SC9853I 芯片平臺還具備主動立體 3D 相機解決方案，可幫助手機廠商實現先進的 3D 成像、3D 建模、深度捕獲和人臉識別等功能。
就展訊 SC9853I 的 CPU 性能來說，這款芯片集成瞭 8 核 Intel 的 Airmont 處理器，主頻達到 1.8GHz，采用瞭 Intel 的 14nm 制造工藝。由於三星和臺積電在制造工藝上註水，Intel 的 14nm 工藝絲毫不遜色於臺積電的 10nm 工藝。也就是說，展訊 SC9853I 的制造工藝和高通驍龍 835、華為麒麟 970 等頂尖手機芯片是一個檔次的。
一款針對千元主流機型的手機芯片，在具備瞭全球頂尖制造工藝、頂尖的 CPU 內核設計，以及支持 AR 和 3D 成像等可以作為賣點的功能，在市場上是相當有競爭力的。
結語
由於 AR 技術還處於起步階段，加上手機裡的 AR 技術和工業、醫療這些行業的 AR 技術有一定差異。在應用上，還局限於距離測量、感知周邊環境、方向指引、精確定位和遊戲等功能。因此，就目前來說，展訊 SC9853I 芯片平臺支持 AR 更多的意義在於差異化競爭。
就如同雙攝像頭，雖然把雙攝像頭中起輔助作用的那個攝像頭蓋住一樣能拍照，但雙攝像頭的設計確實成為當時手機差異化競爭的賣點，並幫助一些廠商在商業上取得瞭成功。
大傢千萬不要覺得支持 AR 很雞肋，畢竟在蘋果、三星和谷歌開始把 AR 作為手機的賣點的情況下，AR 極有可能成為未來主流手機的標配。由於谷歌、蘋果和三星具有非常強的產業影響力和號召力，這幾傢公司的一些做法，不論這些設計是好是壞，是否實用，都極有可能引發國內同行爭相效仿。
比如三星手機的曲面屏設計，這種設計其實並不實用，隻會增加誤觸和碎屏的機率，然而國內手機廠商依舊跟風曲面屏；又比如蘋果的 " 齊劉海 " 設計，雖然被全球眾多網友吐槽，但眾多國內手機廠商也計劃推出 " 齊劉海 " 設計的手機。
而在手機行業跟著蘋果、三星、谷歌走的過程中，則蘊涵著無限商機。正如曾經隻有旗艦機才具備的指紋識別，如今已然成為千元機的標配。而在這個過程中，那些抓住機遇的公司，比如匯頂科技，則借著指紋識別成為手機標配而快速崛起。展訊借力 uSens 凌感攜手佈局 AR，顯然是看重 AR 可能會成為智能手機的下一個發展潮流，並試圖借助時代大潮的力量，使自己屹立於浪潮之巔。
