我們先從周邊售價高達 300 萬日元的《寶石之國》開始說起。
在今年的日本十月新番動畫中，有一部名為《寶石之國》的動畫十分特別。除瞭這部動畫本身所表現出來高水準的 " 三渲二 " 技術之外，更重要的是，這是一部 " 寶石擬人 " 動畫作品。
《寶石之國》改編自日本漫畫傢市川春子創作的同名漫畫，該漫畫最早是於 2012 年 12 月在講談社旗下《月刊 Afternoon》連載。2017 年 10 月，由 Orange 制作的 3D 動畫《寶石之國》正式開播。
目前，該動畫憑借精良的制作，加上十分有趣的設定，已經在中國的不少動畫觀眾中掀起瞭一股 " 寶石熱 "。除瞭該動畫未來的劇情走向之外，包括動畫中出現的各種寶石的構成和物理特性，以及寶石的繪畫技法，都成為瞭目前國內二次元圈子中的熱門話題之一。
那麼，擬人這種較為獨特的 ACG 內容創作手法，是如何創作的？其未來的商業前景又如何呢？
用 ACG 作品將事物人格化
所謂擬人，其實就是將原本不具備動作和感情的事物，賦予人類動作、情感以及外貌的一種創作手法。我們不妨用《寶石之國》作為例子來說明。
通常來說，我們要將某種礦石之為 " 寶石 "，其至少需要滿足璀璨光芒、稀有、堅硬耐久這三種條件。
但原作者市川春子在創作《寶石之國》時，其實是按照稀有罕見、冷門的標準來選擇擬人化的對象。於是在《寶石之國》中出現的 28 位角色中，除瞭鉆石、圓粒金剛石、紫水晶、黑曜石、金剛石等寶石之外，還出現瞭磷葉石、辰砂這類脆弱，或透綠柱石這種缺乏稀缺性，很難將其稱之為 " 寶石 " 的晶體。
由於主角磷葉石的莫氏硬度隻有 3.5，特別容易碎，所以 TA 在《寶石之國》中，就被賦予瞭雖然很希望參加戰鬥，卻因身體的脆弱被迫放棄隻能編寫博物志的設定；而像莫氏硬度隻有 2 的辰砂，由於其主要成分為硫化汞（HgS），於是 TA 就被賦予瞭體內會有大量毒液（即水銀）生成很難受到控制，害怕傷害到其他人而選擇長期在荒野活動，拒絕與人交往的個性……
將原本不會說話的寶石擬人化，這不僅提高瞭整部作品所呈現出來的趣味性，同時包括各種寶石的故事，以及佛教元素、" 骨肉魂 " 概念的引入，也為故事的後續展開提供瞭不少的便利。
除瞭《寶石之國》外，像此前曾大熱的《獸娘動物園》（動物擬人）、《黑塔利亞》（國傢擬人）、《刀劍亂舞》（武器擬人）等，都是擬人 ACG 作品的代表。當我們總結對比這些作品的內容就不難發現，實現擬人化的關鍵其實就在於，創作者能否成功地分解出瞭某種事物的重要元素，並將其進一步套用在 ACG 作品的成熟套路上，將這種事物通過 " 萌 "、" 燃 "、" 愛 " 等文化屬性實現最終的擬人化。
實際上，絕大多數 ACG 內容創作者都能實現擬人內容的創作，而這種創作類型的難點在於，其在後續商業化的路徑不夠清晰，目前仍然處於需要不斷摸索的階段。
擬人的商業化與市場風險
對於動畫作品來說，這個 IP 在後續能否順利實現商業化，始終是其最為重要的一環。像前文提到的《寶石之國》這部動畫，它的商業化思路就非常清晰。
早在 2017 年 7 月，《寶石之國》就宣佈將與日本著名珠寶品牌 TASAKI 進行聯動，推出角色同款概念系列首飾，售價則從 16 萬日元至 324 萬日元不等（約合人民幣 0.93 萬至 18.9 萬）。雖然這起聯動被不少粉絲冠以瞭 " 測試信仰 "、" 史上最貴周邊 " 等稱號，但實際上，《寶石之國》系列首飾其實應該屬於珠寶設計師 Thakoon Panichgul 所設計的 " 平衡 " 系列產品。
所以從本質上來說，這起商業聯動其實是 TASAKI 向年輕觀眾推廣其品牌和產品的一次嘗試，無論最終銷量如何，對於雙方來說都可以形成雙贏的局面。
在中國，將傳統產品進行擬人化，進而實現品牌年輕化的案例其實也存在。
早在 2014 年南廣高鐵開通時，南寧鐵路局就率先嘗試與知名同人社團北方鐵道萌化部合作，將其所創作的《天朝鐵道少女》中出現的諸多動車組擬人形象引入瞭開通儀式。
2016 年 5 月，山東煙臺地區的特產 " 煙臺大櫻桃 " 就曾與當地同人祭品牌合作進行擬人化的包裝——將櫻桃作為重要人物裝飾，櫻桃樹元素融入中華傳統服飾的櫻桃娘 " 碧海櫻櫻 " 就由此誕生。雖然 " 碧海櫻櫻 " 在賣完櫻桃之後就沒有瞭音訊，後續在互聯網上也沒有掀起太大的波瀾，不過這也能算得上是繼趙本山的小品《紅高粱模特隊》後（誤），中國為數不多的農產品擬人案例。
對於很多動漫內容創作團隊來說，與一些傳統品牌、行業進行擬人化的合作，顯然就是其在未來發展道路上可以考慮的一種商業路徑。一方面，這些傳統品牌確實存在品牌年輕化，想要打造自我獨特文化圈層的需求，而另一方面，這對於不少仍處於創業階段的動漫內容創作團隊來說，也同樣可以成為一筆可觀的收入來源。
比如為瞭即將到來的雙十一大促，著名品牌霸王育發液就與曾創作過中藥擬人漫畫《本草孤虛錄》的岐黃小神龍合作，從今年 10 月開始推出瞭一系列的擬人化營銷，除瞭將產品所使用到的中藥藥材擬人化之外，甚至連 " 霸王 " 這個品牌都推出瞭一位名叫 " 霸霸 " 的擬人形象……
雖然擬人化看起來有著非常具有誘惑力的商業前景，不過我們也必須註意到，並非所有的擬人化項目都能夠獲得成功。
2016 年 1 月，日本豐田汽車為瞭推銷普銳斯的最新車型，就曾經將該汽車裡的 40 多個重要零部件全部擬人化。該項目不僅找來瞭 24 位畫師參與制作，同時還請來瞭花澤香菜、悠木碧、茅野愛衣、久野美咲等 10 名知名聲優配音。
但是在 2 個月以後，這項計劃卻以失敗告終。有日媒分析稱，這是因為豐田對二次元文化的認識不夠深刻，即沒有展開一系列能夠讓目標用戶群接受的營銷推廣活動，同時也沒有正確引導這些擬人化形象的二次創作，最終難以讓這些角色產生如同《艦娘 collection》那樣角色的親近感。
然而這些是否就是擬人化項目成功的關鍵，目前仍還存疑，DMM 這傢曾成功推出瞭《艦娘 collection》、《刀劍亂舞》的公司，也並不是所有擬人項目都能獲得成功。
2017 年 4 月，DMM 宣佈即將推出一款名為《社にほへと》的神社擬人遊戲，卻因日本神社本廳（日本神社的管理組織），以及部分被擬人化神社的不認可遭遇到瞭阻礙。最終在 9 月 11 日，DMM 不得不宣佈該遊戲項目將中止。
雖然擬人化 ACG 項目確實存在市場需求，但是究竟應該如何正確策劃、運營這些項目，目前來說仍然是一個未能徹底解決的老大難問題。無論是本文開篇提到的《寶石之國》，DMM 即將推出的全新成語擬人遊戲《文字乙女》，還是由中國團隊創造的各種擬人，這些 ACG 項目最終將會摸索出怎樣的一條成熟，且能夠復制的商業路徑呢？
題圖 / 寶石之國
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