電商巨頭平臺可以帶來的巨大流量，讓包括服裝在內的眾多品牌商非常依賴，不過為瞭增強品牌商對平臺的黏性，有電商平臺推出 " 二選一 " 的競爭模式。
據華夏時報報道，有服裝品牌商表示，電商之間的競爭對於商傢的壓力是非常明確的。2015 年的時候，如果選擇在其他平臺賣商品，另一傢平臺盡管不會做下架幹預，但是會在其他方面做文章，比如將商品所在會場位置下調，或者會場裡面沒有你商品的展示。
對此，今天中午，劉強東在個人頭條號發聲："二選一不是一傢公司牛逼的表現，其實是一種無能的表現！不過，任何下三濫的競爭手法從來都不會贏到最後！"
中國消費者協會副會長、中國人民大學商法研究所所長劉俊海也認為，一個超級平臺企業如果擁有瞭絕對的市場優勢地位，還要使用 " 二選一 " 的經營策略，直接侵害瞭供應商的公平交易權和契約精神。
