蘋果 2017 財年第四財季的財報給我們帶來瞭許多信息，最讓人關註的莫過於 iPhone X 相關的那些信號瞭。庫克承諾公司一定會盡全力滿足大傢的需求，這令不少人感到安心。除此之外，蘋果其餘的表現也都不錯。不過，iPad 這邊倒是被大傢有意無意忽略瞭。
事實上 iPad 上一季度的表現可以說相當好瞭。根據蘋果公開的情報，它第四財季一共售出瞭 1030 萬部 iPad，同比增長達到瞭 11%。iPad 業務整個季度的營收總共為 48 億美元，同比增長 14%。相比起過去我們都已經司空見慣瞭的不斷下滑，iPad 現在有瞭逆襲的氣質。蘋果 CEO 蒂姆 • 庫克對分析師們說，這已經是 iPad 銷售連續兩個季度上漲瞭。
如今平板電腦市場一直沒有多少起色，人們要麼完全轉向智能手機，要麼就選擇那些廉價的設備滿足一下大屏的視聽需求。iPad 這個檔次的設備能夠做到這個程度，確實出乎許多人的意料。
可能有些人會認為 iPad 能夠獲得這樣的成績，是它主打專業市場的努力起瞭作用。事實上並非如此。蘋果推出 10.5 英寸 iPad Pro 之後，整個 iPad Pro 產品線的價位檔次都被拉高瞭許多。這確實能夠有效提高 iPad 產品線的利潤率，但不大可能讓銷量得到很顯著的增長。
市場研究機構 IDC 認為，iPad 業務能夠在這兩個季度裡獲得那麼顯著的增長，最大的功臣還是那款主打廉價入門定位的 9.7 英寸 iPad。iPad 雖然各方面都比 iPad Pro 要落後得太多，但它卻讓人們可以用相對低廉的價格，獲得足夠過硬的 iOS 平板電腦體驗。
早在一段時間以前，蘋果的 CFO 馬斯特裡就透露說，9.7 英寸這個尺寸級別的 iPad 其實一直以來表現得都很不錯。這意味著需求肯定是存在的。如今蘋果推出瞭廉價版的 9.7 英寸 iPad，可以想見銷量確實不賴。
明明現在 iPad 的主要方向是商務專業，表現得最好的卻是廉價版機型，這樣沒問題嗎？但我們需要看到的是，蘋果現在最能 " 吸金 " 的除瞭 iPhone 外，就是服務業務瞭。蘋果的服務營收，根基就是它旗下的硬件其龐大的用戶基礎。這也就是說，它賣出越多的設備，就越能夠對服務業務帶來助益。
不過我們仍然需要註意的是，如今的 iPad 即使又迎來增長，它距離幾年前季度銷量超過 2500 萬的那個標準太遠瞭，而且短時間內不大可能再次創造輝煌。隨著智能手機的性能繼續增強，屏幕尺寸因為全面屏概念的引入變得更大，平板電腦市場的冷清是長期的。
有分析師稱，平板電腦如果要再次崛起，首先它就必須得脫離自己對智能手機生態的依賴，也就是說要有自己的獨特性。這一點蘋果能夠實現嗎？我們現在還不得而知。
