圖片來自華為官方 Twitter
自從餘承東打出「三年超蘋果，五年超三星」的旗號以來，華為官方對於蘋果的嘲諷便從未有過收斂。
去年 9 月份，在蘋果召開瞭 iPhone X 發佈會之後，華為官方 Twitter 毫無掩飾地發佈瞭一條嘲諷蘋果的推文，Mate 10 系列試圖碾壓蘋果的意味尤為明顯。
不過最近幾年，華為在全球各地開疆拓土，分別將小米、OV 甩在身後，穩穩地占據瞭中國第一、全球第三的位置。若不是殺入蘋果老傢受阻，華為叫板蘋果的底氣，估計會更足一些。
2017 年中的兩個月裡，華為短暫超越蘋果，也算是觸到瞭全球第二的桂冠。想來，華為並不願意在全球第三的位置上坐太久。餘承東的豪言壯志之中，預示著華為早已將蘋果斬落馬下的那一天提上瞭日程。
華為短暫超越蘋果，圖片來自 Counterpoint
然而，吊詭的是，無論華為還是蘋果，在全球市場所向披靡的同時，卻都在印度市場上折戟沉沙。針鋒相對的兩大敵手，在全球第二大智能手機市場上成瞭難兄難弟。面對著小米三星的你爭我奪，OPPO vivo 的奮起直追，兩大品牌隻能在淪為「其他」的尷尬局面下，對著全球第二的位置一攻一守。
在中國市場下滑，美國市場固若金湯的狀況下，未來幾年內，印度必然成為兩傢爭奪的第一戰場。可這對難兄難弟在印度市場，都活得無比艱難。
華為錯失良機，後發制人道阻且長
2016 年 9 月末，華為宣佈與印度制造商 Flex India 合作，在印度生產智能手機。
根據華為官網披露的信息來看，彼時華為將在一年內將 Flex 的產能提升至 300 萬臺，並以此為契機，在當年年底與 50000 傢零售店合作，擴大分銷網絡。同時，華為將用 200 多傢服務中心和 30 傢專營店，將售後服務覆蓋整個印度。
當時，華為在印度首都新德裡舉辦的「印度制造」盛典上，邀請瞭印度信息領域多位官員參加。一時間，似乎華為手機征服印度的戰役，即將全面打響。
華為「印度制造」盛典，圖片來自華為官網
短短幾個月後，印度手機市場便迎來瞭毫無征兆的風雲變幻。根據 Statistic 公佈的數據來看，2016 年第四季度，來自中國的手機品牌同時出現在瞭印度市場榜單的前五位，此前地位不弱的印度本土品牌突然銷聲匿跡淪為「其他」。從這一季度開始，中國手機廠商占領瞭印度市場的前五席位後，再也沒有退下，反而穩步提升，牢牢占據瞭印度市場的半壁江山。
印度市場五年內的品牌更迭，圖片來自 Statistic
而這些中國手機品牌中，有聯想，有小米，有 OV，卻獨獨沒有華為。在國產手機廠商在印度市場上全面爆發的前夜，華為的這場看似要吹響號角的發佈會，卻變得無關痛癢。
在之後的一年裡，上榜的聯想小米 OV 開啟瞭瘋狂的攻勢。根據 IDC 提供的數據來看，到 2017 年第三季度，印度智能手機出貨量達到 3900 萬臺，創歷史新高，與上一季度相比，大幅增長 40％，比去年同期增長 21％。
小米環出貨量環比翻翻，而同比則是去年的將近三倍；緊隨其後的聯想出貨量較上一季度增長瞭 83%，超越 vivo 重回第三的位置；
盡管 vivo 降到第四，但 9 月份之後供應商強勢反彈，促使 vivo 憑借 V7 Plus 和 Y69 兩款全新機型，完成瞭 153% 的年增長率；
而這一季度是 OPPO 進入印度市場以來銷售量最高的一季，供應商出貨量環比增長 40%，同比增長 81%。
也正是這一季度，小米以 23.5% 的市占率戰平三星，坐在瞭印度第一的位置，聯想 OV 位列之後，國產廠商正式完成瞭對印度市場的霸占。
2017 Q3 印度市場格局，圖片來自 IDC
缺席的華為，在競品的印度盛宴之中，坐到瞭宴席的末尾。回顧 2016 年末至 2017 年中，印度市場動蕩的關鍵時期，不難發現，2016 年末任正非在消費者業務年會上的一段講話，成為華為錯失印度的重要原因之一。
在這場年會上，任正非將利潤放在瞭華為手機業務的首要位置上。2017 年初，餘承東在接受媒體采訪時也表示，「任正非最近批評終端盈利不佳，華為手機 2016 年的利潤幾乎沒有增長，利潤率也在下降。」
企業的運轉如同戰爭，戰略方向決定企業的商業取舍。對於追逐利潤為第一方向的華為來說，印度市場羸弱的高端市場以及 150 美元左右的主流手機價格，自然難以吸引華為的興趣。更加成熟的歐美市場、正值消費升級熱潮下的國內市場，成為瞭華為的主要目標。當然，華為在利潤上的戰略也卓有成效，2017 年第三季度，當小米在為印度市場取得的佳績歡呼雀躍時，華為的單機利潤已經超越瞭 OV，是小米的 7.5 倍。
圖片來自 Counterpoint
然而，在追逐利潤這件事兒上，任正非似乎沒有想象中那麼孤註一擲。2017 年 10 月，任正非話鋒一轉，說「 這個世界百分之九十幾都是窮人，友商低端手機有窮人市場，不要輕視他們」，算是他突然看清瞭規模的重要性。
隻是，如果任正非在提「利潤」和「窮人」的時間節點，能夠交換一下，此時的華為在印度市場上，想來不至於如此不堪。商場如戰場，戰場隻上最怕的是貽誤戰機。在長達一年的黃金時代中，華為為瞭利潤拋棄瞭印度市場，當回過頭來想要後發制人時，印度市場卻已變成瞭小米的天下。
2017 年中後期，華為在印度市場終於看到瞭有效的動作，榮耀 V10、華為 7X 等主打性價比的新機相繼在印度市場上市，可遲到的華為，在印度市場上的復蘇，隻能用道阻且長來形容。畢竟在市場上，也終究講一個先來後到。
而華為不斷嘲諷抨擊的蘋果，在印度市場上，則走出瞭一條和華為截然不同，卻也分外坎坷的道路。
印度十三億人口，也撐不起蘋果的高貴
根據 2016 年官方統計數據來看，印度人口已達 13.24 億，預計三到五年內超越中國。與人口相對應的是，截至 2017 年，印度的智能手機普及率不足三分之一，在印度官方「數字印度」的大力推廣之下，未來，印度手機市場的可增長空間值得關註。
而蘋果進入印度市場已經整整十年瞭，喬佈斯信奉印度教、隻吃素食等傳說，也都與這個神秘的東方國度有關。但是，商業不是故事會，十年下來，蘋果在印度的市場份額隻有可憐的 2.5%，與中國市場的 11% 相比顯得捉襟見肘。
喬佈斯深受印度宗教文化影響
如果說華為錯失印度是因為追求利潤錯失良機，那麼蘋果顯然是與印度基因性的水土不服，簡單來說一個字，貴。
與中國市場不同，盡管印度有著足夠的人口紅利和市場空間，但是其不足 2000 美元的人均 GDP 尚不足中國的四分之一，因此，其廣闊的市場空間，是中國廠商的天堂，卻是蘋果的地獄。目前，印度主流手機市場的智能手機，單價不超過 150 美元——蘋果在印度當地的產品售價，在 1000--1500 美元之間，幾乎是主流市場定價的十倍。
印度 iPhone X 售價 84000 盧比左右，約合 1300 美元
即使是在高端手機市場，被一加三星圍堵的蘋果活得也並不容易。去年 11 月，印度媒體報道一加在第三季度超越三星成印度高端手機市場霸主，又被三星援引 Gfk 的數據證明瞭自己 65.2% 的市占率。兩傢的你爭我奪之間，昔日霸主蘋果卻被遺忘瞭。
但蘋果顯然也不是吃素的。根據 Counterpoint 的統計數據來看，第四季度，蘋果憑借高端市場 47% 的市場份額奪得印度高端市場首位。但是，從印度假日季這一黃金銷售期的數據來看，蘋果卻從 16 年的 59%，下降到瞭 35%。
同時，蘋果在高端手機市場的表現依賴的是低價的 iPhone 6 和 iPhone SE。蘋果的核心產品，仍然因為過高的價格而被印度消費者不得已而拒之門外。
蘋果主打小屏廉價的 iPhone SE
除瞭價格因素之外，iPhone 的使用體驗也讓印度用戶抱怨不已。近日，CNBC 針對蘋果的印度市場情況進行瞭采訪和調研。根據其采訪報道，一位名為 Mihir Sharma 印度用戶表示：「蘋果地圖就是一個笑話」。盡管在過去幾年中，蘋果招聘瞭數百名工程師為其地圖應用進行數據繪圖，但目前其城鎮數據仍然缺乏，甚至連地標性建築信息和基本路段的導航都有缺失。
蘋果從 iPhone 4S 時代就開始主推的 Siri 在印度市場的表現同樣十分糟糕。成長瞭多年的 Siri 至今還無法識別印度人的英文口音以及源於印度的英文詞匯，要知道這這一方面，競品谷歌的 Google Assistant 和亞馬遜的 Alexa 要做的好得多。語音作為人工智能時代的重要交互方式，蘋果與競品之間的差距，或許會成為其地位受到挑戰的根源。
顯然，印度的十三億人口，也撐不起蘋果的高貴，而蘋果在體驗上的差距，也同樣支撐不起印度高端手機市場的用戶。未來幾年，爆發的印度市場上，蘋果能否拿到一張船票，還需要打一個問號。
蘋果華為，老二老三的危機
2017 年是智能手機市場裡程碑式的一年，中國市場第一次出現下滑，廠商之間的爭奪變得更加激烈。而無論是華為還是蘋果，都在這一關鍵一年，交出瞭滿意的答卷。
華為在中國市場的市占率增長至 19%，穩如泰山地蟬聯瞭中國市場冠軍。而蘋果最新公佈的財報則顯示，在過去的一個季度裡，蘋果銷量同比僅下滑 1%，營收卻增長 13%，利潤同比增長 12%。
然而，無論是華為還是蘋果，都絕不能掉以輕心。手機市場逐漸飽和之後，殘酷的爭奪戰剛剛開始。未來幾年，小米 OV 等中國廠商，將會不斷開拓全球市場，拉美、東南亞等華為蘋果占據先發優勢的地區，將會迎接新晉者的挑戰。於此同時，各傢廠商對於利潤的追逐也將變得越發重要，高端手機市場的競爭也會變得更加殘酷。
對於華為來說，高端機打不進美國，低端機缺失瞭印度；對於沒有低端機的蘋果來說，高端機在全球各地受著三星及中國廠商的威脅，在美國老傢，收購瞭 HTC 的谷歌更是虎視眈眈。
未來幾年，丟瞭印度的華為和蘋果，在第二第三的位置上，誰也坐不踏實。畢竟，印度這個神奇的國度，極有可能用他「準全球第一」的人口，像當年的中國一樣改變世界。華為和蘋果，需要對印度更加，更加關註。
