10 月 28 日下午，搭載瞭全面屏的 iPhone X 開始搶購。從媒體的報道來看，蘋果在線、蘋果天貓旗艦店、蘋果京東自營店等電商平臺的銷售情況非常火爆，天貓首批預約僅 5 秒就被搶空。
有網絡消息稱，僅 28 日當天，蘋果在國內市場 5 小時就賣出 550 萬部 iPhone X 手機，按照每款 8388 元計劃，銷售額高達 461.3 億元。對此，蘋果官方沒有回應。另據來自線下渠道的消息稱，iPhone X 已經被黃牛炒到瞭 2 萬元一臺。
iPhone X 熱賣更像是炒作
與媒體描述的 iPhone X 熱賣盛況相比，蘋果在線官網略顯冷清。在蘋果開放預售後的第二天，用戶仍然可以在官網預訂到各個顏色的 iPhone X 手機，發貨時間在 5-6 周。這不禁讓人對 iPhone X 熱賣心存質疑。
疑點一：為何隻有第三方平臺瞬間被搶購一空 ? 查閱多傢媒體的報道就會發現，iPhone X 開放預訂幾秒內被搶購一空的情況，都出現在天貓、京東、國美和蘇寧等第三方電商平臺上。截至目前，蘋果官網仍可接受 iPhone X 的訂購。既然 iPhone X 銷售情況如此火爆，蘋果官網為何還能預訂 ? 合理的解釋隻有一個，蘋果在天貓和京東平臺上的訂購數量很少，這致使第三方平臺的 iPhone X 很快售罄。
疑點二：iPhone X 在國內銷售 550 萬臺隻是傳聞。在蘋果全面屏手機 iPhone X 熱賣的消息登錄各大媒體頭條的同時，iPhone X 在國內 5 小時賣出 550 萬臺的消息也在網絡中瘋狂傳播。有媒體稱，蘋果 5 個小時的銷售額，幾乎相當於一個國產手機品牌一年的銷售額。然而，多方證實卻發現，iPhone X 在國內銷售 550 萬臺的消息，多出自一些自媒體平臺，沒有一傢媒體報道這一消息。更讓人不解的是，蘋果官方對這一消息並不知情。
疑點三：第三方平臺仍可預訂 iPhone X 手機。按照很多媒體的報道，蘋果開放預購後 5 秒，天貓的首批預約就被搶光。事實上，目前蘋果在國內電商平臺的店面仍舊可以預購 iPhone X 手機，並且 5 周左右就能拿到貨。
顯然，iPhone X 的熱賣有很大成分是被媒體炒作出來的盛況。還有不容忽視的一點是，現在隻是預購，未來有多少用戶會退掉 iPhone X 手機還是一個未知數。此前，大量 iPhone 8 系列手機用戶退貨，誰敢說 iPhone X 不會被大面積退貨呢 ?
iPhone X 難以拯救蘋果的危機
銷量連續 6 個季度下滑，股價不斷下跌，市值蒸發瞭 500 多億美元……諸多的不利消息，讓這個曾經在全球手機行業不可一視的蘋果，遭遇瞭中年成長危機。全面屏、無線充電、臉部識別等技術集一身的 iPhone X，被外界看成是拯救蘋果危機的武器。現在看來，蘋果並沒有找到阻止業績下滑的良方。
有句古語說得好，對癥下藥方可醫治疾病。最近兩年，手機銷量大幅下滑，市值縮水數百億美元，蘋果所遭遇的危機，源於對供應鏈的壓榨，以及對用戶消費能力的過度透支。查閱蘋果最近幾年的財報就會發現，自庫克執掌蘋果的帥印後，蘋果的業績不斷攀升到新的高度，利潤也是屢次打破記錄，成為全球手機行業的翹楚。殊不知，蘋果業績的增長，一方面來自對供應鏈的壓榨，另一方面是對消費者的瘋狂掠奪。
不可否認，庫克領導下的蘋果，業績和利潤比喬佈斯時代好很多，這讓蘋果成為全球最賺錢的公司。然而，蘋果的高利潤，很大一部分來自對供應鏈的壓榨。蘋果依靠壓低供應鏈成本，保全自身利潤水平，這一做法已經不是什麼秘密，而且這一做法在業內飽受爭議。在庫克執掌瞭蘋果帥印後，蘋果對供應鏈的壓榨更殘酷。據供應鏈人士稱，蘋果最近幾年除瞭壓低閃存等環節的供應價格外，還在壓低富士康的代工價格。
在 iPhone 7 系列手機上市前，臺灣媒體報道稱蘋果要求臺灣下遊零部件供應商將其報價調低 20% 左右，作為代工廠的富士康也要求降價。為瞭降低基帶成本，蘋果自 iPhone 7 系列開始引入英特爾的基帶芯片，價格比高通的基帶芯片要低。由於英特爾的基帶性能不如高通，為瞭 iPhone 7 在性能表現上的一致性，蘋果被迫 " 閹割 " 瞭基於高通方案的 iPhone 7 產品的性能，事情曝光後引起用戶的強烈反彈。
在用戶聲討 iPhone 7 基帶性能不一致後，蘋果今年開始對高通進行打壓，拒絕向高通支付專利費用的同時，還用專利訴訟的方式脅迫高通降低專利授權費用。通過對供應鏈的壓價和專利打壓，蘋果能夠實現利潤的最大化。與此同時，蘋果還在不斷提升手機售價。在庫克領導蘋果後，蘋果手機的最高售價不斷被刷新，iPhone X 最高售價為 9688 元。有媒體稱，搭載瞭全面屏的 iPhone X 的硬件成本與傳統手機僅有幾百元的差距。
對供應鏈的壓榨，對用戶消費能力的透過，讓蘋果業績和利潤記錄不斷被打破，蘋果因此成為全球最賺錢的手機企業。眼下，iPhone X 受供應鏈和工藝等問題難產，是對供應鏈瘋狂打壓的苦果。所以，僅靠 iPhone X 拯救蘋果就是一句空話。如何提高產品質量，與供應鏈建立共贏的關系，這才是蘋果拯救業績下滑的良策。
