" 給我拜個年，要不沒有紅包！"
……
" 給我拜年，我組隊帶你吃雞！"
好呀好呀，過年好！拜年啦！
這年頭，回到老傢連包好的紅包都快送不出去瞭，這界孩子就知道吃雞。
春節長假剛剛過去，朋友圈裡是無數人在吐槽過節一點兒年味都沒有。現實中，從年三十到初五，很多人從往昔的觥籌交錯變成瞭滿屋都是低頭族。
大人低頭打牌，小孩子也都紛紛低頭玩手機，各式各樣的手遊竟然成瞭節日期間很多青少年重要的娛樂方式。這其中，除瞭經久不衰的 " 農藥 " 之外，新晉網紅 " 吃雞 " 手遊也成為無數人沉溺的對象。
說到 " 吃雞 "，自然不能不提一下《荒野行動》。對於風口項目，往往都是越早搶占市場越有利，吃雞同樣如此。
在《陰陽師》落敗於《王者榮耀》之後，網易顯然加緊瞭腳步。作為最早一批搶占 " 吃雞 " 風口的巨頭玩傢，網易憑借著《荒野行動》、《終結者 2：審判日》兩款吃雞類手遊，成功擊敗瞭《小米槍戰》等早期競爭對手，收割瞭大量用戶。
然而，吃雞雖火，格局卻也瞬息萬變。就在過去這一段時間裡，好不容易突出重圍、站穩腳跟的網易，卻在滿手王炸的情況下打出瞭一把爛牌。
矮子裡面拔高個
從 " 吃雞 " 在去年取得空前成功之後，國內各大遊戲廠商憋足瞭一口氣，都希望在 " 農藥 " 之後，在手機遊戲上再起一片江湖。
這其中，吃雞鼻祖《絕地求生》由於買斷制以及對 PC 硬件要求過高等原因，使得眾多玩傢望洋興嘆，這也為手遊大廠提供瞭更廣闊的市場。
從去年 9 月開始，各傢就陸續推出瞭自研吃雞手遊，其中除瞭網易之外，不乏小米、英雄互娛、騰訊等遊戲大廠，其中騰訊更是拿到瞭《絕地求生》的國內獨傢代理權。
不過由於 " 趕時間 "，騰訊當時並沒有推出真正的正版《絕地求生》手遊，隻是推出瞭《光榮使命》，同時在《穿越火線》手遊中加入瞭吃雞模式。
去年第四季度，是國內吃雞手遊野蠻生長的黃金時期，第一批吃雞手遊為瞭盡快發佈搶占市場先機，多數也都是些歪瓜裂棗，精品並不多見。
面對一眾對手，網易的《荒野行動》憑借自研引擎以及投入大量資源進行推廣，加上自身大品牌的背書，得以脫穎而出，僅僅上市不到一個月的時間，註冊用戶就超過瞭 1 億，日活躍用戶達到瞭 2000 萬。
不過，一輪練手玩耍下來，《荒野行動》究竟口碑如何？很多玩傢隻是覺得還可以，但絕對談不上優秀。
《荒野行動》能夠在前期獲得如此成功，主要還是得益於低能同行的襯托。比如說外掛滿天飛的《叢林法則》、花式作死的《放逐遊戲》等，都是讓玩傢避之不及。
但是這一階段的成功，並沒有讓外界對《荒野行動》一致看好，因為很多玩傢都在等待騰訊的那兩款 " 正版吃雞 " 手遊。
" 小學生們 " 不玩瞭
在遊戲界一直有著這麼一個梗：" 得小學生者得天下 "。當然，這裡的小學生並不是真正意義上的小學生，而是指那些傳播效應極強的青少年人群，其中小學生群體就是最典型的代表。
縱觀國內網遊的發展史，任何一款成功的遊戲都離不開 " 小學生 " 們的鼎力支持，從最早的傳奇，到後來網易的 " 雙西遊 "，再到現在騰訊 " 農藥 " 稱雄的時代。
而現在的《荒野行動》，顯然逐漸失去小學生們的寵愛。根據易觀千帆的數據顯示，上線不足四個月的《荒野行動》在活躍用戶數量上已經出現瞭一定程度的下滑。
2018 年 1 月份，其活躍用戶數量為 6377 萬，環比 12 月份的 6893 萬下滑瞭 7.5%。另外，根據 App Annie 的數據顯示，在 iOS 端《荒野行動》行動的排名也已經從巔峰時的第一位下降至第 7 位，取代它的正是騰訊的那兩款 " 正版吃雞 " 手遊。
回顧一下：早早公測搶占風口，整體玩法基本還原端遊吃雞，同時為瞭覆蓋更多玩傢特地在畫質方面做出妥協，另外 PC 版也很快推出 …… 其實《荒野行動》的開場牌無疑是很漂亮的。但是，這些當初幫助網易打贏第一仗的優勢，為何目前卻都成為其發展道路上最大的掣肘？
春節期間，幾位同事發現，親戚朋友的孩子們不少都是低頭暢玩手遊，但幾乎沒有《荒野行動》。至於原因，有幾位小玩傢表示：" 畫質渣、優化渣、BUG 多、外掛多。" 這是他們棄坑的主要原因。
為何吃雞手遊剛剛短兵交接短短幾個月，原本具有先發優勢的網易就硬生生將一手好牌打爛？
首先，早早公測搶占風口是高招，畢竟第一波用戶紅利是最好收割的，但網易卻忽略瞭一點，那就是玩傢的需求是無止境的，在擁有更多選擇之後，忠誠度降低早已是傢常便飯。
發展初期，網易憑借其自身強大的實力，在一眾不算優秀的吃雞手遊中成功脫穎而出，但第一步成功之後，在吃雞這條大路上如何走出輝煌，外界沒有看到更多積極舉措。
氪金、BUG 和外掛
雖然實力強大，但是匆忙上馬的《荒野行動》本身依舊存在很多不足，而這些不足就是要在日後的更新迭代中不斷完善，運營方要對遊戲不斷做出優化，讓玩傢永遠保持新鮮感。
但遺憾的是，從現在來看玩傢並未感受網易在這方面有積極舉措，除瞭推出各種漂亮的時裝讓用戶氪金之外，玩法上的改變少之又少。
一位資深手遊玩傢是這樣描述的：" 現在《荒野行動》好好一款槍戰遊戲，硬讓網易做成瞭換裝遊戲。新武器、新模式沒見增加，商城各種氪金的衣服卻在瘋狂更新，甚至隻要你氪金，落地面包車都能變成黃金法拉利。"
另外，就是 BUG 以及外掛的問題。至今發佈已經接近 4 個月的《荒野行動》，在網上遭受玩傢吐槽最多的依舊各種 BUG，忽然沒聲音、視角被卡死、各種貼圖錯誤、空氣墻 …… 同時，這些 BUG 的存在也間接帶來瞭成噸的外掛。
透視、加速、隱身、炸飛機，隻有你想不到沒有外掛做不到的。這種情況下，玩傢原本期望網易能夠進行外掛嚴控，保持遊戲的平衡。但是，雖然其喊出瞭 " 不惜成本，打擊到底 " 的口號，但是從現實情況來看，這些頻發的 BUG 和外掛依舊在嚴重影響著用戶體驗。
談起 BUG 和外掛，一些玩傢表示：" 當你在跳傘的過程中就被人擊殺，你立刻就會有一種馬上卸載遊戲的沖動。"
至於《荒野行動》為瞭照顧 PC 玩傢而推出的 PC 版，從某種意義上來說移植得非常徹底，不僅僅是手遊版的遊戲玩法，連那些頻發的 BUG 和外掛也都照搬過去瞭。
另外，目前《荒野行動》PC 版的畫質絕對算得上 " 非常渣 "，本身手遊版的畫質就不是很優秀，照搬到 PC 端之後，跟 " 吃雞 " 大作相比更是完全不在一個量級上。
雖然網易表示會推出一款 PC PLUS 的高畫質版，但如今依舊是隻聽打雷不見下雨。想用 PC 玩，但又接受不瞭這手遊一般體驗感受的玩傢，絕大多數都掏 98 元去享受正版《絕地求生》瞭。
別搞成《奇跡暖暖》
如今對於網易而言，無論是《荒野行動》還是《終結者 2: 審判日》，最大的問題就是沒能讓玩傢在其中獲得歸屬感。
通過各種渠道的宣發，網易可以大量俘獲用戶，但是關鍵在於，用戶來瞭之後你如何留住他們？上線四個月後，網易要做的不是如何想著重回《陰陽師》時代的巔峰，而是要考慮如何止損，如何留住流失的玩傢。
吃雞玩的不是單人遊戲，而是朋友氛圍。面對抱怨和投訴，如果官方總是用 " 已經反饋，正在修復 " 來搪塞，玩傢就會用棄坑來回應。一個人棄坑，接下來就是他周圍的朋友棄坑。
通過和幾位資深《陰陽師》忠粉的溝通，懂懂筆記總結瞭這些忠實玩傢對於網易遊戲的期待：應該將更多的精力投入到豐富遊戲玩法、優化遊戲體驗和打擊外掛中，而不是反復推出各種需要玩傢氪金的美麗時裝和特效。
這些東西或許看上去非常炫目，但是當穿著這些美麗時裝的用戶被 BUG 卡住或者敗於外掛之手時，想必他們繼續充錢的動力會蕩然無存。
畢竟，說到底這是 " 吃雞 "，而不是《奇跡暖暖》或者《戀與制作人》。
