互聯網社交的強大包容性，讓各種社交形式都能有著較多的受眾群體。普適性極廣的 QQ、微信、" 臉譜 "; 專攻陌生人社交的陌陌 ; 讓人們發佈意見的微博 …… 當然也少不瞭 " 閱後即焚 " 類的社交應用。這其中，Snapchat 是眾多 " 閱後即焚 " 應用中的老大。但在今年 3 月份上市以來，Snapchat 的表現一直不盡人意，波動非常大。
而就在這樣的態勢下，騰訊卻收購瞭 Snapchat 母公司 Snap 大概 10% 左右的股票。騰訊一向 " 無利不起早 "，其入股 Snap 自然也會經過深思熟慮。那麼，騰訊的大手能救 " 閱後即焚 " 的命嗎 ?
Snapchat 表現糟糕 !" 金主 " 騰訊來續命
近日，Snap 發佈第三季度財報。財報顯示，Snap 營收為 2.079 億美元，同比去年增長 62。但凈虧損為 4.43 億美元，同比去年增加 2.5 倍。與此同時，過去三個月 Snap 雖然活躍用戶相比第二季度增長 500 萬達到 1.78 億，但用戶增幅隻有投資分析師預期的一半。此外，盡管每用戶帶來的平均收入從上年同期的 0.84 美元提高至 1.17 美元，但低於分析師預估的 1.30 美元。
用戶增長過於緩慢、虧損嚴重 …… 導致 Snap 遭到投資界的看衰，股價隨後大跌 17%。而就在這關鍵時刻，Snap 發佈的一份文件披露其長期股東騰訊——曾在過去兩次參投融資，在過去一個季度通過公開市場購入 Snap 無投票權的近 1.458 億股 A 級普通股，這超過 Snap 約 10% 的股份。在這一消息曝光後，Snap 股價在盤前交易時段止跌回升，大漲 21%。
看來，騰訊此時是扮演瞭重要的 " 續命醫生 " 角色。如果不是騰訊及時出手，Snap 這次或許會更加糟糕。果然，騰訊還是舍不得自己一直 " 呵護 " 著長大的 Snap 啊。
還是要自強，真正革命性的變化
不過騰訊的入股隻是一時的強行續命，目前來看還不能起到決定性的作用。畢竟騰訊雖然買瞭不少股票，但都是沒有投票權的普通股，並不能真正影響 Snap 接下來的動作。因此，Snap 要想擺脫糟糕的態勢，還是要自強，來一場轟轟烈烈的 " 自救 " 行動。而關鍵就在於，Snapchat 作為一款閱後即焚應用能否有著真正革命性的變化。
目前來看，Snapchat 是要準備做出大變革瞭。Snap 首席執行官埃文 · 斯皮格爾表示，Snapchat 將采取一些可能無法受到所有人歡迎的大膽行動。比如 Snapchat 正在對應用本身進行重新設計，新版本將於 12 月 4 日上線。這項被成為 Snapchat 史上最大規模的改版是為瞭便於年紀較大的用戶使用，目的當然是要覆蓋更多的用戶群體。但是這樣做是否太過激進，是否會對目前的用戶使用習慣造成沖擊等，目前還不得而知。但不管怎麼樣，Snapchat 都必須走出這一步，哪怕有很多風險。
此外，Snapchat 將使用數據驅動由算法排序的 Stories ( 故事 ) 動態消息，以取代目前嚴格按時序排列的動態消息。這同樣是一個大改變，在時序排列已經成為重要使用習慣的情況下貿然大動，或許不是個好消息。斯皮格爾還表示公司忽略瞭創作者社區，後者才是為 Snapchat 創造內容的關鍵。因此，接下來的一年裡，Snapchat 將會增加在鼓勵創造者方面的投入。
除瞭增大內容投入外，無論是新版，還是排序，Snapchat 都是在試圖蛻變出一個新的自我。但最關鍵的是，連 Snapchat 自己都不知道效果究竟是好還是壞。不過毋庸置疑的是，Snapchat 已經被逼上瞭絕路——變則生，不變則死。
" 續命 " 並不重要，重要的是生命力還有多少
每一款產品、服務等都有著自己的 " 保質期 "，就像我們再也回不到鍵盤手機的年代，也對固定電話 " 嗤之以鼻 "，磨剪子鏘菜刀也是一去不回瞭 …… 那些註定要被淘汰的事物，" 續命 " 也隻是會 " 強扭的瓜不甜 "。在社交領域也同樣如此，天涯、貓撲的輝煌是再也找不回來瞭 …… 而 Snapchat 的生命力究竟還有多少呢 ?
誠然，Snapchat 誕生僅僅隻有數年的時間。但在風雲變幻莫測的互聯網領域，數年早就能夠決定一項事物 " 生存還是毀滅 "。現在的年輕人對 " 閱後即焚 " 這一功能到底還有多少需求 ?Snapchat 是否已經垂垂老矣 ? 如果生命力還比較旺盛，還能繼續折騰下。但如果已經過時瞭，就讓它隨風而去吧。 ( 科技新發現 康斯坦丁 / 文 )
